Mary Kay est une société de marketing à plusieurs niveaux qui vend directement des produits de beauté de toutes sortes, des parfums pour femmes à la mousse à raser pour hommes. Il est apparu en septembre 1963 et gère avec succès une entreprise de réseau depuis. Sa fondatrice est Mary Kay Ash, qui a nommé l’entreprise par son propre nom. La marque est actuellement basée à Addison, au Texas.
Signification et histoire
Mary Kay Ash avait déjà une grande expérience de la vente directe lorsqu’elle a créé sa propre entreprise. Depuis un quart de siècle, elle vend des produits d’autres fabricants. Prenant le risque, le futur numéro un dans le domaine du marketing de réseau, a créé un véritable empire de la beauté, où tout est. Aujourd’hui, la marque propose des parfums et divers produits cosmétiques – à la fois de soin et de décoration.
Pour atteindre ce niveau, la fondatrice a dû travailler dur sur l’image de marque: elle a porté une attention particulière au logo. Ayant atteint le point culminant de son développement, l’entreprise ne voulait pas abandonner les symboles familiers pour ne pas perdre l’audience des clients.
L’emblème actuel de Mary Kay est un exemple d’un design épuré mais élégant. D’une part, il étonne par sa simplicité, d’autre part, il reflète l’individualité du propriétaire et de son entreprise. Il symbolise l’ouverture, l’accessibilité, l’originalité. Il n’y a rien de superflu – concentrez-vous uniquement sur les informations de base, c’est-à-dire sur le nom de la marque. En règle générale, le nom de la marque est utilisé seul, et parfois en plus d’une fleur de rose ou d’un baiser fait avec du rouge à lèvres. Mais une chose reste toujours inchangée: la simplicité accrocheuse.
Police et couleurs du logo
Les designers chargés de la création de la marque d’identité visuelle de Mary Kay ont utilisé une police légère et sophistiquée, offrant une combinaison unique à la fin. Le détail clé qui distingue cet emblème de tous les autres est les extrémités élégamment connectées des pattes «K» et «A». Deux lettres adjacentes se touchent absolument imperceptiblement, car la distance lettre à lettre reste intacte. La connexion se fait par des empattements allongés.
Une autre caractéristique qui donne l’originalité du logo Mary Kay est le niveau différent de la ligne centrale. Par exemple, la barre horizontale sur le «A» est beaucoup plus basse que le «R». De plus, le « R » a un type de connexion ouverte – la course centrale n’atteint pas la jambe gauche.
Le prochain détail unique est la boucle inférieure à l’extrémité de la queue « y » (l’emblème utilise la version minuscule, qui est égale en taille à la majuscule). La ligne est plus étirée que d’habitude et dépasse largement les limites des autres symboles. C’est le seul élément dessiné à la main dans le logo.
Quant à la police elle-même, elle ressemble à Shango-Medium, qui est basée sur la police Schneidler Initials. Cependant, en fait, l’inscription n’a rien à voir avec Shango. Il s’agit des initiales Bauer Text de FHE Schneidler avec des empattements très fins. Il a été développé par le designer éponyme en 1936. Son deuxième nom est Schneidler Old Style.
La palette de couleurs du logo Mary Kay est beaucoup plus simple que la police. Il contient le mélange classique de blanc et de noir, bien que des versions teintes soient également utilisées. La combinaison monochrome facilite la perception des produits cosmétiques dans de petits contenants et ne détourne pas l’attention de leur contenu.