Sabre a actualisé sa marque après avoir achevé une longue refonte de sa plateforme technologique. Le nouveau signe a été présenté à l’ITB Berlin 2026 avec le plan de développement actualisé de l’entreprise. L’accent principal est mis sur la technologie cloud, l’intelligence artificielle et le nouveau rôle de la marque sur le marché des technologies du voyage.
Pendant longtemps, Sabre a été associé au logo rouge des débuts des systèmes de voyage numériques. Les lettres inclinées, la ligne diagonale et la couleur vive reflétaient une période où l’entreprise était étroitement liée aux systèmes des compagnies aériennes, au transfert de données et à l’infrastructure numérique de la fin du XXe siècle. Ces dernières années, l’entreprise a connu une refonte majeure. Dans le même temps, l’ancien signe restait associé à une étape antérieure de la société.
Le nouveau style utilise l’image d’une boussole. Elle est liée à la navigation, à la planification d’itinéraires et à l’orientation dans le secteur du voyage, où la technologie, les données et les attentes des clients évoluent constamment. Pour l’entreprise, ce signe contribue à montrer son rôle de plateforme pour les compagnies aériennes, les groupes hôteliers, les agences et les autres acteurs du marché.
L’apparence du logo a également changé. Le mot-symbole incliné a été remplacé par des lettres strictes aux lignes régulières et aux coupes angulaires. Le lettrage évoque les interfaces, les systèmes de navigation et les panneaux de contrôle.
La refonte est liée aux changements internes de l’entreprise. En cinq ans, Sabre a déplacé ses systèmes clés vers le cloud, regroupé plusieurs produits au sein d’une plateforme unique et intégré des outils d’intelligence artificielle dans son socle technologique. L’un des principaux projets est la plateforme SabreMosaic. Elle a été créée pour les services d’IA, le commerce intelligent et l’automatisation des flux de travail.
L’entreprise développe des API prêtes pour des agents, un serveur Model Context Protocol et une infrastructure destinée au traitement de grands volumes de données, notamment Travel Data Cloud. Cet ensemble de projets montre le passage d’un fournisseur de systèmes de voyage distincts à une plateforme technologique de nouvelle génération.
Le nouveau logo a signifié l’achèvement d’un long processus de modernisation. L’image de la boussole et l’identité actualisée expriment la nouvelle direction de Sabre. Le slogan « Allons-y » renforce le message global et reflète la volonté de l’entreprise d’aborder la prochaine étape du développement du secteur du voyage.