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Le logo de Scandinavian Airlines System (SAS) évoque une liberté sans limites et des voyages passionnants. L’objectif principal de l’entreprise est de permettre aux passagers d’explorer le monde. En même temps, l’emblème symbolise le progrès, qui rend le transport aérien sûr et fiable.
Scandinavian Airlines System, ou SAS, a vu le jour en 1946 grâce à la coopération entre Det Danske Luftfartselskab du Danemark, Det Norske Luftfartselskap de Norvège et Svensk InterContinental Lufttrafik de Suède. Les trois transporteurs ont mis en commun leurs ressources pour les services transatlantiques. Le 17 septembre 1948, le consortium a effectué son premier vol Stockholm-New York à bord d’un Douglas DC-6.
Le 1er août 1951, SAS a été officiellement créée par la fusion des activités de DDL, DNL et Swedish Intercontinental Airlines, le successeur de SILA. Cette structure a fait de SAS une compagnie aérienne détenue par trois pays. En 1954, elle a ouvert une route polaire de Copenhague à Los Angeles via le pôle Nord, réduisant le temps de trajet entre l’Europe et la côte ouest des États-Unis.
Au début des années 1960, SAS a introduit des avions à réaction, notamment la Sud Aviation Caravelle et le Douglas DC-8, améliorant la vitesse et le confort. En 1965, elle a lancé le premier système de réservation électronique au monde. Le Boeing 747 est entré dans la flotte en 1971, augmentant la capacité sur les principales routes. Au cours des années 1980, SAS a modernisé ses avions, élargi son réseau et investi dans l’hôtellerie.
En 1997, SAS est devenue cofondatrice de Star Alliance. Après le ralentissement du secteur aérien en 2001, la compagnie s’est restructurée de 2001 à 2004 grâce à des réductions d’effectifs et à l’optimisation des routes. En 2006, elle a vendu sa participation dans BMI et d’autres actifs non essentiels. Une nouvelle restructuration a suivi de 2009 à 2012, avec la vente de filiales régionales et la rationalisation de la flotte. En 2013, SAS a renouvelé son image de marque et modernisé les cabines ainsi que la restauration. De 2015 à 2019, elle a commandé des Airbus A320neo, A330 et A350, avant d’adapter ses opérations en 2020.
Signification et histoire
Qu’est-ce que SAS
Il s’agit du transporteur phare du Danemark, de la Norvège et de la Suède, basé à Stockholm. Il est connu pour son modèle unique de propriété conjointe entre les trois pays scandinaves. L’entreprise exploite une flotte diversifiée, comprenant des Airbus A320neo et A350, desservant des routes en Europe, en Amérique du Nord et en Asie. Une caractéristique distinctive de la compagnie aérienne est son programme EuroBonus, l’un des premiers programmes de fidélité en Europe, qui permet aux passagers de gagner des points sur les vols et les achats auprès de partenaires.
Ancien
Scandinavian Airlines System a été créée pour servir les habitants du Danemark, de la Norvège et de la Suède. Son ancien logo comprend les drapeaux de ces pays :
- Une croix blanche sur fond rouge (Danemark)
- Une croix bleue bordée de blanc sur fond rouge (Norvège)
- Une croix jaune sur fond bleu (Suède)
Ces drapeaux sont inversés et placés à l’intérieur de boucliers héraldiques surmontés de couronnes dorées. Ce design met en valeur la fierté nationale et les liens historiques étroits entre les pays. L’abréviation « SAS » est disposée selon un motif triangulaire afin de relier visuellement les trois drapeaux, reflétant la présence de l’entreprise dans tous les pays scandinaves. La forme tridimensionnelle des lettres démontre leur caractère progressiste.
En arrière-plan, de grandes ailes, avec plusieurs rangées de plumes orange, symbolisent le vol et l’atteinte de nouveaux sommets. Ce design unique affirme la domination de la compagnie aérienne dans les cieux du Danemark, de la Norvège et de la Suède.
De petits triangles blancs aux bords des plumes donnent à l’emblème une texture brillante, comme s’il était fait de véritable or. Cette tentative d’imiter l’éclat des métaux précieux souligne l’accent mis par l’entreprise sur les services haut de gamme.
1971 – 1983
Le logo mis à jour présente le nom de la marque en deux versions :
- Sous forme d’abréviation courte
- Sous forme complète
Les designers ont divisé le texte en trois lignes, en plaçant les grandes lettres « SAS » en haut, qui sont devenues le symbole le plus reconnaissable de la compagnie aérienne. Elles penchent vers la droite, donnant l’impression d’un mouvement rapide vers l’avant. Cela crée une sensation de vol rapide, même si l’emblème ne comporte pas d’imagerie évidente liée à l’ »avion ». Les deux lettres « S » se courbent doucement, rappelant des vagues et évoquant une sensation de détente en bord de mer.
La même police est utilisée pour la phrase « SCANDINAVIAN AIRLINES SYSTEM. » La seule différence réside dans la taille des lettres : le premier mot est plus grand que les deuxième et troisième mots, soulignant la région desservie par l’entreprise. Contrairement à la typographie audacieuse et fantaisiste, le texte noir transmet la formalité, la rigueur et le conservatisme, montrant la nature multiforme de la compagnie aérienne.
1983 – 1998
En 1983, les designers ont trouvé une manière originale de représenter les pays scandinaves sans utiliser leurs drapeaux. Ils ont affiché les couleurs officielles du Danemark, de la Norvège et de la Suède en six bandes : trois rouges, une bleu foncé, une jaune et une bleu clair. De fines lignes blanches, qui font également partie des drapeaux, séparent les bandes. L’inclinaison diagonale symbolise l’augmentation de la vitesse, en lien avec les avions rapides et la croissance dynamique de l’entreprise.
Le style du motif géométrique correspond à la police du texte « SAS ». L’abréviation est toujours en italique gras avec des lettres « S » ondulées reconnaissables. Cependant, leur forme est désormais plus définie ; les concepteurs du logo ont souligné des angles nets afin d’exprimer la fiabilité, la stabilité et la compétitivité de l’entreprise.
Chaque lettre est colorée en bleu foncé, traditionnellement associé au ciel, et accentuée par des ombres dorées. Comme dans le plus ancien emblème de Scandinavian Airlines System, la palette dorée crée un sentiment de prestige et d’exclusivité pour la compagnie aérienne.
1998 – 2016
Le logo a été mis à jour après que SAS est devenue cofondatrice de Star Alliance. Les designers ont atteint la simplicité et la clarté en supprimant les associations avec les drapeaux du Danemark, de la Suède et de la Norvège. La palette colorée a été remplacée par une combinaison sobre de noir, de blanc et de bleu. Le bleu est associé au voyage, car il évoque les nuances agréables du ciel ou de l’océan. Cette couleur est représentée sous forme de carré. Sa forme harmonieuse évoque un sentiment d’équilibre et complète l’abréviation « SAS » à l’intérieur. Les lettres sont traditionnellement en italique gras, créant une sensation de vol rapide.
La phrase « Scandinavian Airlines » transmet une impression différente. Les lettres fines sans empattement paraissent strictes et concises, démontrant le sérieux, la fiabilité et le grand professionnalisme de l’entreprise. Cependant, la police est légèrement allongée et comporte de nombreuses courbes fluides. Ce style reflète le dynamisme et la modernité, montrant que la compagnie aérienne aspire au progrès et suit les nouvelles tendances de l’industrie aéronautique.
2016 – Aujourd’hui
Jusqu’en 2016, l’identité de marque était orientée vers les voyageurs d’affaires. Il est devenu clair que les principaux clients de Scandinavian Airlines sont des touristes qui prennent l’avion vers d’autres pays pour leurs loisirs et des expériences mémorables. Le logo géométrique sobre a été remplacé par un emblème simple, évoquant une sensation de légèreté et de détente. Ce changement établit un lien émotionnel étroit entre la compagnie aérienne et ses passagers.
Le logotype ne contient que la courte abréviation « SAS, » ce qui suffit à mettre en avant l’identité unique de la marque. Le texte minimaliste est associé à la chaleur, à l’attention et à des services de haute qualité, car la police est restée inchangée pendant plusieurs décennies, devenant une « signature » de Scandinavian Airlines.
Les courbes fluides des lettres « S » rendent l’emblème visuellement dynamique, symbolisant la vitesse, essentielle pour toute compagnie aérienne. La forme inclinée des lettres et l’épaisseur contrastée des traits créent une combinaison dynamique, indiquant une volonté de progrès. La couleur bleu foncé du logo est associée au ciel, à la mer et au climat froid des pays scandinaves où SAS est née. Elle représente également la fiabilité et le professionnalisme de la marque.