Scentsy fabrique une large gamme de produits parfumés, y compris des brûleurs de cire et de cire, ainsi que des huiles, des diffuseurs, des désodorisants, des parfums de voiture, des vaporisateurs pour la maison et le corps. En outre, la gamme comprend des produits de soins pour animaux de compagnie, des produits chimiques ménagers et des cosmétiques aux parfums d’herbes lumineuses. Le choix des odeurs est très large – de l’aloès et du concombre à l’épinette enneigée. Mais l’essentiel dans le travail de l’entreprise est son modèle commercial, construit sur un système de commercialisation à plusieurs niveaux. Cela signifie que toutes les ventes sont effectuées par des consultants spécialement embauchés.
Signification et histoire
Colette Gunnell et Kara Egan ont fondé Scentsy en 2003, et un an plus tard, ils ont vendu leur petite entreprise à l’entrepreneur raté Orville Thompson. Le nouveau propriétaire, avec sa femme, a déménagé le siège social dans l’Idaho et a changé le système de vente, en se concentrant sur le recrutement de consultants. En conséquence, il a réussi à augmenter ses revenus annuels, à pénétrer les marchés étrangers et à amener l’entreprise à plusieurs cotes prestigieuses.
Ainsi, d’une modeste entreprise au sous-sol, Scentsy est devenu l’un des principaux détaillants au monde. Les premiers supports marketing de la marque ont été développés par Ann Dalton Design Inc. – ScentsySuccès. En 2008, le fabricant de produits aromatiques rachète cette organisation et l’intègre dans sa structure. Par conséquent, tous les éléments d’identification visuelle sont créés par les propres concepteurs de l’entreprise, sans l’intervention de spécialistes tiers.
Le système de logo actuel a été adopté en 2015, un an après que Lyndsey Randolph a pris la direction de la création. Les Thompson la considéraient comme quelqu’un qui pouvait changer de marque pour refléter le précieux héritage de Scentsy. La mise à jour du style a été programmée pour coïncider avec l’événement Scentsy Family Reunion.
Au cours de la première décennie, l’inscription sur le logo principal a été réalisée dans une police de caractères brillante et inhabituelle Sister Frisky. Plus tard, un symbole est apparu sous la forme d’un sceau, qui ornait tous les types de produits. C’est lui qui a servi de base au nouveau mot-symbole Scentsy : le nom de l’entreprise avec trois étoiles à cinq branches en haut. Le mot est écrit en caractères fins sans empattement et les étoiles sont disposées sous la forme d’un arc miniature, avec la figure géométrique centrale presque deux fois plus grande que les latérales.
Spécialement pour les consultants indépendants, des logos ont été développés qui peuvent être utilisés comme matériel promotionnel. La version la plus élaborée contient le mot stylisé « Scentsy » dans une police de caractères qui imite l’écriture manuscrite. Au-dessus se trouve une mini-constellation, et l’espace libre ci-dessous est occupé par la phrase « CONSULTANT INDÉPENDANT », divisée en deux lignes. Tous les éléments sont placés dans un cadre octogonal.
Police et couleurs du logo
La police du logo des consultants indépendants a été créée en 2015 par la graphiste Laura Worthington, qui a transformé sa passion pour la typographie en entreprise. Il s’agit d’un ensemble personnalisé de symboles appelé Scentsy Spirit – un exemple d’équilibre et d’uniformité. Elle a été développée à partir d’une autre police Worthington, Voltage. Le PDG d’une société de parfums a remarqué que Voltage ressemblait à la police de l’ancien mot-symbole Scentsy. Laura a apporté des modifications au design pour faire correspondre les lettres aux souhaits du client.
Pour tous les autres lettrages, les logos utilisent une police moderne basée sur Mister Eaves. Il s’agit d’une version modifiée du grotesque subtil précédemment vu dans les paroles et les titres de Scentsy.
Un système de typographie varié contraste avec une palette de couleurs simple. Il ne comprend que trois teintes : violet (#59315F), blanc (#FFFFFF) et noir (#000000). Les emblèmes de l’entreprise peuvent être peints dans l’une de ces couleurs, mais le violet est la priorité.