Schweppes a actualisé son identité en mettant l’accent sur son héritage. La marque remonte à 1783, lorsque Johann Jacob Schweppe a commencé à travailler avec de l’eau gazéifiée. Au fil de sa longue histoire, Schweppes est devenue associée à l’eau tonique, à la limonade, au ginger ale et aux boissons destinées à un public adulte.
La mise à jour a été développée par « JKR Studio.One », Mischief et l’équipe interne de The Coca-Cola Company. L’objectif était de façonner avec soin une nouvelle image. La marque a été reconnectée à ses origines, à sa qualité et à son positionnement élevé dans la catégorie.
Le parallélogramme diagonal jaune a conservé son rôle de principal repère en rayon. Les changements ont porté sur le lettrage, les proportions et l’apparence générale de la marque. La version précédente paraissait étirée et irrégulière à l’intérieur du cadre. Le nouveau logotype est plus resserré et plus posé, le nom remplissant plus pleinement le champ jaune.
Un élément clé de cette mise à jour est la typographie. Elle a retrouvé des empattements proches du style du XVIIIe siècle et des premières versions de la marque avant la période Cadbury. Les lettres sont plus compactes. Elles présentent une grande hauteur d’x, des ascendantes et descendantes courtes, ainsi qu’un espacement serré.
Le symbole de la fontaine dans l’identité est lié à l’histoire de la marque. La référence remonte à la Grande Exposition de 1851 au Crystal Palace, où la marque a renforcé sa réputation comme l’un des premiers acteurs de la catégorie. Le nouveau symbole de fontaine et le monogramme évoquent un embossage, un sceau ou un cachet de qualité. Ils ajoutent une dimension patrimoniale tout en conservant un ton actuel pour la marque.
Le jaune safran est devenu la base commune de la gamme mondiale. Il aide à unifier les différents produits Schweppes et à maintenir une apparence familière. Avec le logo actualisé, le packaging paraît plus épuré, plus premium et plus contemporain.
La refonte est intervenue dans un contexte d’intérêt croissant pour les boissons gazeuses artisanales et les mixers destinés à un public adulte. Schweppes a rappelé l’ancienneté de la marque et démontré sa pertinence dans une catégorie comptant de nombreux nouveaux acteurs. Le nouveau logo conserve la forme familière et remet les détails en ordre.