Le leader mondial reconnu de la photographie d’archives, Alamy, ravit les utilisateurs avec une variété de contenus depuis 2020. Qu’il s’agisse de photographies de délices culinaires, de la tribu Himba ou de rhinocéros allant à l’abreuvoir, une énorme base de drainage peut fournir tout cela.
Selon toute vraisemblance, la disponibilité d’images traitées et en direct de haute qualité fait battre le cœur de nombreux photographes, designers, agents de l’industrie de la mode, artistes et autres créateurs de beauté visuelle et pas seulement plus vite. Les matériaux que la marque a à sa disposition se distinguent particulièrement des autres sociétés par actions bien connues – leurs images et leur sélection d’images sont très soigneusement sélectionnées, de sorte que seule une création unique et de haute qualité apparaît parmi les clients de ce stock.
Malheureusement, comme dans tout autre domaine créatif, le créneau boursier peut être sursaturé d’informations et il est difficile de déterminer ce qu’il faut faire pour que le domaine d’activité soit non seulement rentable, mais ait également un retour émotionnel brillant.
Un phénomène tout à fait logique s’est produit avec la marque Alamy – elle s’est un peu fatiguée. Je voulais de nouvelles émotions, des impressions, une excitation agréable. Le fait est que le public d’utilisateurs est énorme, le public est constamment à la recherche d’idées d’inspiration, dénichant de nouvelles idées pour la créativité. Et il n’est pas facile de survivre dans l’océan de tendances de design visuel en constante évolution, un jour une vague d’innovations peut fortement submerger le marché, et seules les marques les plus tenaces pourront se maintenir à flot et sortir de la crise. La compétitivité et la résilience aux chocs au niveau du marché mondial sont deux indicateurs importants pour une marque qui déterminent les perspectives de développement futur de l’entreprise. Par conséquent, il était extrêmement important pour un leader du marché comme Alamy d’exacerber le manque d’intérêt des utilisateurs pour sa « personne » et de surprendre avec une nouvelle apparence.
Ainsi, la commande pour le changement de marque et l’ensemble de la campagne stratégique sont allés à des agences de création telles que In-house et Phantom. Ces deux forces puissantes ont contribué à la mise à jour visuelle et aux nouvelles tactiques à des fins de marketing.
La stratégie de travail s’est concentrée sur l’idée que la marque Alamy est venue pour aider non seulement ceux qui en ont besoin aujourd’hui, mais aussi ceux qui viendront demain. L’orientation, la perspective et la dynamique d’expansion du jour suivant sont au cœur du changement de marque du leader boursier. Des personnes créatives désireuses de créer une nouvelle réalité – c’est le public cible qui a soif de quelque chose de nouveau, de brillant et d’intéressant. Après avoir identifié les principales caractéristiques du public, il est devenu clair qui sont les utilisateurs de la marque en ce moment. L’analyse a montré qu’il est nécessaire de créer une identité de manière à ce qu’elle soit intemporelle, adaptée à toutes les catégories de tâches des utilisateurs, harmonieuse et bien adaptée aux tendances modernes de la culture visuelle.
L’émotion, qui, en tant que concept, a été investie dans une nouvelle série visuelle, est devenue le leitmotiv de toutes les composantes numériques de la marque.
Ils ont choisi un logo simple mais élégant avec une police variable ludique qui reflète l’attitude enfantine et positive de la marque.
Si auparavant il s’agissait d’un logo plat avec des lettres minuscules noires arrondies, il s’agit maintenant d’un logo de police soigné et allongé en hauteur, où la lettre Y a une longue queue et la disposition des lettres est si proche les unes des autres que pas un seul élément semble détaché ou perdu. En général, l’identité est basée sur des lettres étirées, différentes tailles de symboles, ce qui ajoute de l’intrigue à la marque.
Un rebranding réussi est comme une bouffée d’air frais pour Alamy, afin de ne pas se perdre dans l’enchaînement des événements de la communauté créative.