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Le logo Strange Music orne tout ce qui est associé à ce label. On le retrouve sur les CD, les produits dérivés, les voitures, les portes d’entrée du siège de l’entreprise et sur le corps de Tech N9ne, qui arbore fièrement un tatouage de l’emblème de sa marque. Il symbolise l’amour de la musique comme source inépuisable de force vitale.
Strange Music est né de la carrière au point mort d’Aaron Dontez Yates, mieux connu sous le nom de Tech N9ne. À la fin des années 1990, le rappeur de Kansas City jouissait d’une crédibilité underground grâce à son flow rapide, à sa participation à « The Anthem » avec Eminem, RZA, Xzibit, KRS-One et d’autres, ainsi qu’à son exposition dans The Wake Up Show de Sway & King Tech. Des offres de QDIII et de Jimmy Jam & Terry Lewis ont suivi, mais ses relations d’affaires restaient embrouillées.
Travis O’Guin, un entrepreneur possédant une entreprise nationale de meubles et travaillant dans la marque de vêtements Paradise Originals, a rencontré Tech par l’intermédiaire de défilés de mode et de tenues de scène. En 1999, il a examiné la situation de Tech et l’a encouragé à trouver de l’argent et des avocats. Après avoir entendu le morceau « This Ring », O’Guin a décidé de se lancer dans l’industrie musicale avec lui.
En 2000, Tech N9ne et O’Guin ont fondé Strange Music en tant que partenaires à parts égales. Le nom s’inspirait de la société d’édition EGN Arts de Tech et de son intérêt pour Jim Morrison et The Doors. Les opérations ont commencé dans le sous-sol d’O’Guin à Blue Springs, dans le Missouri. JCOR a publié Anghellic en 2001, mais l’accord a pris fin après un album. Absolute Power a suivi en 2002 dans le cadre d’une coentreprise avec M.S.C. Music & Entertainment.
La percée est venue après que Fontana/Universal a d’abord rejeté le label, puis signé un accord après avoir vu Tech N9ne se produire au Key Club à Los Angeles. Everready (The Religion) est sorti en 2006 sous distribution Fontana. Strange Music a ensuite signé Kutt Calhoun et Krizz Kaliko, a déménagé à Lee’s Summit et a construit ses propres studios, un entrepôt, une activité de merchandising, une flotte de tournée et une unité vidéo. Billboard l’a ensuite identifié comme le plus grand label de hip-hop indépendant des États-Unis.
Signification et histoire
Le nom Strange Music a été inspiré par les chansons « Strange Days » et « People Are Strange » du groupe de rock américain The Doors, dont Tech N9ne est fan. De plus, le rappeur a conçu le logo de son label : une fusion élégante mais légèrement comique d’un serpent et d’une chauve-souris. À partir de là, une campagne publicitaire agressive a commencé pour populariser la marque. Dans les années 2000, de nombreux articles promotionnels portant l’emblème Strange Music ont été commercialisés – des fournitures de bureau et autocollants pour voitures aux sous-vêtements et manteaux d’hiver. Tech s’est même fait tatouer l’image correspondante pour montrer son dévouement à la création du label.
Qu’est-ce que Strange Music
Strange Music est un label discographique américain basé à Lee’s Summit. Il a été fondé en 1999 par deux passionnés de hip-hop : le talentueux rappeur Tech N9ne et l’homme d’affaires né Travis O’Guin. Leur coentreprise a rapidement progressé, acquérant son propre studio d’enregistrement et une importante flotte pour le transport des artistes. Le label a collaboré avec des stars du rap telles que X-Raided, Jehry Robinson, Jay Trilogy, Prozak et Big Scoob.
1999 – Aujourd’hui
Bien que Strange Music collabore principalement avec des artistes hip-hop, le style de son logo rappelle le heavy metal. Du moins, l’imagerie des serpents et des chauves-souris est plus souvent associée au rock. Dans une interview, Tech a expliqué pourquoi il avait choisi ces animaux en particulier.
- Le serpent est issu du bâton d’Asclépios de la mythologie grecque. Cet ancien symbole a évolué vers le caducée, qui, en médecine, symbolise la guérison et le rétablissement.
- La chauve-souris a trouvé sa place sur l’emblème en raison de son mode de vie nocturne. Ici, la nuit ne doit pas être prise au sens littéral, mais métaphorique : comme l’obscurité que les gens traversent souvent au cours de leur vie.
Selon Tech, l’emblème incarne l’idée que Strange Music est un remède, aidant chacun à trouver son chemin dans l’obscurité.
Un grand serpent enroulé doté d’une longue langue forme la lettre « S » au centre. En arrière-plan se trouve la silhouette d’une chauve-souris (rappelant quelque peu l’un des anciens logos de Batman), dont les ailes forment un « M » stylisé. En dessous se trouve le nom du label, une inscription audacieuse aux glyphes fusionnés. Elle paraît forte et assurée, capturant l’essence de la marque.
Police et couleurs
La police du logo Strange Music ressemble à un pochoir, car de fines lignes droites segmentent certaines lettres. Sinon, il s’agit d’une police sans empattement standard en gras, avec un espacement très serré entre les glyphes, ce qui rend l’inscription claire et lisible.
Le noir a été choisi pour son association symbolique avec la chauve-souris et la nuit, ainsi que pour sa résonance avec l’ambiance sombre du rap. Le noir incarne le mystère, l’intrigue et une attirance pour l’interdit. Le blanc est utilisé pour apporter de l’équilibre là où il y a de l’obscurité ; la lumière doit aussi exister.