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Le logo de The Independent est libre et assuré. L’emblème représente un journal qui défend ses valeurs et transmet l’information aux lecteurs de manière impartiale. Le signe donne une impression d’envol et de détermination.
The Independent est né pendant une période de profond changement dans l’industrie de la presse britannique. En 1986, Rupert Murdoch a transféré la production de The Times, The Sun, News of the World et The Sunday Times à Wapping, brisant le pouvoir des syndicats de l’imprimerie après un conflit d’un an. Dans ce contexte, d’anciens journalistes de The Daily Telegraph, Andreas Whittam Smith, Stephen Glover et Matthew Symonds, ont créé un nouveau journal sous l’égide de Newspaper Publishing plc.
Le premier numéro est paru le 7 octobre 1986. Whittam Smith a conçu le journal autour de l’indépendance vis-à-vis de la politique partisane et de la pression des propriétaires. Le titre a rapidement trouvé son public, avec un tirage dépassant 400 000 exemplaires par jour. Il s’est également fait connaître pour ses photographies audacieuses, ses infographies et une mise en page plus légère que celles de The Times ou de The Guardian.
L’expansion s’est poursuivie avec un magazine en couleur en 1988 et The Independent on Sunday en 1990. Au milieu des années 1990, les pressions financières se sont accrues après que Murdoch a réduit le prix de The Times. Independent News & Media et Mirror Group Newspapers sont devenus des actionnaires importants, et en 1998, Independent News & Media a pris le contrôle total. De fréquents changements de rédacteurs en chef et des différends sur l’orientation ont suivi.
En septembre 2003, The Independent est devenu le premier quotidien britannique de qualité à lancer une édition compacte au format tabloïd. En 2010, Independent News & Media a vendu le journal et The Independent on Sunday à Independent Print Limited, contrôlé par la famille Lebedev, pour 1 £ plus des paiements supplémentaires. Le journal « i » a été lancé en octobre 2010. Le 26 mars 2016, The Independent a imprimé sa dernière édition papier et est passé entièrement en ligne.
Signification et histoire
Les éléments clés de l’identité visuelle ont été choisis lors de la création du journal et sont restés constants. Le symbole de l’aigle, conçu par Matt Willey, est l’emblème distinctif de la publication. Chaque rebranding ultérieur représente la recherche d’une adéquation avec l’esprit du temps et les besoins des lecteurs. Pour cela, les propriétaires ont fait appel à des graphistes et à des agences modernes. Un changement de format de la publication, nécessitant un logo plus compact, a été une autre raison d’explorer de nouvelles images.
Qu’est-ce que The Independent
Une publication anglaise disponible en ligne dans de nombreuses langues (espagnol, turc, persan, ourdou) et accessible dans la plupart des pays du monde. Elle possède 17 bureaux internationaux. La dernière édition imprimée a été publiée en 2016 en raison d’une baisse de la demande, le tirage étant progressivement passé de 400 à 54 mille exemplaires. Pendant ce temps, la version numérique est lue par 58 millions d’utilisateurs chaque mois.
1986 – 2005
Le premier logo comprend le titre écrit en lettres majuscules noires avec des reflets blancs. La couleur claire crée une impression de volume destinée à transmettre la nature multiforme de la publication.
Des noms pour le futur journal, tels qu’Arena, The Examiner et The Nation, ont été envisagés. Les fondateurs voulaient transmettre un esprit indépendant et un journalisme moderne, séduire les lecteurs et souligner les valeurs de l’entreprise. Seul « The Independent » pouvait réunir tous ces objectifs. Son nom rayonne de liberté et de force. Il indique la position distincte de la publication sur diverses questions, présentant un contenu indépendant des forces politiquement intéressées.
Le nom est accompagné d’une petite image d’un aigle portant un exemplaire du journal dans ses serres. L’oiseau est placé avant « The ». L’icône a été conçue par Matt Willey, alors jeune graphiste spécialisé dans l’identité d’entreprise. L’aigle symbolise :
- Une hauteur de vol accessible à peu de gens. Ce choix indique que la publication dispose d’un accès complet à l’information et forme sa perspective sur les événements de manière aussi impartiale et précise que possible.
- En tant que grand oiseau prédateur, l’aigle est le roi des cieux. Il incarne une publication qui domine ses concurrents. Trois ans seulement après son lancement, le tirage du journal avait déjà dépassé 400 000 exemplaires.
- La publication a souvent participé à des débats concernant de grands événements mondiaux et politiques. Des sujets tels que le changement climatique, la guerre en Irak, les réfugiés et le référendum sur le Brexit ont été abordés dans le journal.
- L’étendue des points de vue. Depuis le point le plus élevé où planent les aigles, la vision est plus large. « The Independent » offre ses pages aux personnes ayant les perspectives les plus diverses pour qu’elles puissent s’exprimer.
Le journal semble descendre des cieux, depuis ceux qui se trouvent au sommet et observent le monde. La posture de l’aigle suggère que la publication est facilement accessible, puisqu’elle est livrée directement aux kiosques à journaux.
2005 – 2010
En 2003, le journal a changé de format, passant du grand format au tabloïd. En 2005, il s’est tourné vers une agence de design graphique basée à Barcelone pour rafraîchir sa mise en page. La version finale ressemble au quotidien français Libération.
Le nouveau format compact impliquait une modification du logo. L’emblème mis à jour est devenu plus court. L’article et l’aigle ont été positionnés en haut. Les lettres du nom sont entièrement noires et plus grasses qu’auparavant. L’approche suggère de grands tirages dans un format pratique et réduit. Les glyphes épais évoquent l’ajout de pages.
La couleur de l’aigle est passée du noir et blanc au rouge, signalant des nouvelles fraîches et des débats animés dans les pages de la publication.
2010 – 2011
Le journal a fait faillite et a été racheté par l’homme d’affaires A.E. Lebedev. Le nouveau logo après le changement de propriétaire paraît très délicat et élégant. Sa structure est restée la même, mais la transformation a concerné la couleur et la police. Les lettres rouge clair indiquent une baisse du tirage et les changements profonds survenus dans le tabloïd. Cependant, l’aigle noir, comme dans la première version, évoque la loyauté de la publication, la poursuite des parutions et la stabilité.
2011 – 2013
Les nouveaux propriétaires ont aidé le tabloïd à se remettre sur pied et ont mené un rebranding plus approfondi. L’article, qui devenait désuet, a été relégué au second plan dans le nom du journal, car la plupart des lecteurs ne l’utilisent pas dans leurs recherches sur Internet. Il a donc été placé en très petite taille devant l’aigle.
Ce choix a permis de raccourcir le logo et de le rendre plus attrayant visuellement. L’approche a également montré que le journal couvre l’essentiel sans préambule, faisant gagner du temps aux lecteurs, offrant un accès facile et livrant un maximum d’actualités.
L’aigle plane devant le nom. Comme s’il venait de recevoir une information, de l’imprimer et livrait maintenant de toute urgence la nouvelle édition. Les lettres du nom sont de nouveau grandes et grasses. Leur épaisseur indique l’amélioration des indicateurs financiers de la publication.
2013 – Aujourd’hui
Le dernier emblème paraît plus sobre, car l’aigle est placé dans un cercle rouge. L’icône convient parfaitement à la version en ligne grâce à son design laconique et lumineux. Pourtant, pour l’édition imprimée, elle renvoie plutôt à une réduction de l’audience, à l’impossibilité de « déployer ses ailes ».
Le cercle rouge attire également l’attention sur l’aigle et son point d’atterrissage, montrant que le journal cherche la meilleure façon de transmettre l’information aux lecteurs.
Police et couleurs
Le rouge et le noir sont les couleurs principales de tous les emblèmes de « The Independent ». Elles conviennent parfaitement à une publication d’actualité politique.
- Noir : autorité, force d’esprit, défense de sa position, impartialité.
- Rouge : urgence de l’actualité, couverture d’événements importants, débat, disponibilité quotidienne dans les kiosques à journaux, suggérant une grande rapidité de travail.
Il est intéressant de noter que la couleur blanche n’est présente que dans le dernier emblème, même si, dans d’autres publications, elle représente généralement l’actualité. Ainsi, dans le cas de The Independent, elle annonce de futurs changements de grande ampleur, qui ont effectivement suivi en 2016.
La police de l’inscription, Monotype Engravers Pro Regular, présente des glyphes élégants et fins qui soulignent la beauté de la formulation et de la mise en page du journal.