Threads se forge une identité distincte d’Instagram avec un nouveau logo. Dévoilée le 11 mai 2026, près de 3 ans après le lancement du service, cette mise à jour a été développée par le Studio NARI de Londres en collaboration avec l’équipe de Meta. Les designers ont retravaillé le logotype et le symbole « @ » afin de mieux refléter la vocation de Threads en tant qu’espace de conversation publique.
La plateforme a été lancée en 2023 comme une alternative textuelle à Instagram et une concurrente de X. Son lien avec Instagram l’a aidée à attirer 100 millions d’utilisateurs au cours de ses 5 premiers jours. Avec le temps, la ressemblance entre les applications a rendu plus difficile la distinction de leurs publications. Les designers devaient donner à Threads une identité séparée, centrée sur l’interaction humaine. Le nom du service fait référence à des chaînes de messages. Les réponses prolongent la conversation d’origine et apparaissent sur les profils des participants, ouvrant des possibilités de discussion supplémentaire.
Le nouveau lettrage s’inspire des traits d’un marqueur à pointe biseautée. Le concept « Trending Chisel » fait référence à l’habitude de surligner des passages de texte pour mettre en évidence des sujets et des commentaires d’actualité. Les designers ont traduit cette idée par des variations d’épaisseur de trait, des terminaisons inclinées et de fines connexions entre les traits. Ces détails visaient à exprimer l’accentuation et les réactions d’une conversation en direct. Une approche éditoriale de l’identité renforce le lien de la plateforme avec les discussions au fil des événements.
L’ancien « Threads », avec son « T » majuscule, est devenu le « threads » en minuscules. Les lettres penchent vers la droite et présentent une hauteur d’x plus élevée, avec des ascendantes qui ne la dépassent que légèrement. Le « t » possède une longue barre transversale, le « r » un épaulement court, et le « a » une forme à un seul niveau. Les traits s’amincissent là où les verticales rencontrent les courbes. Les sections épaisses s’affinent en sections fines, et des courbes douces rencontrent des terminaisons inclinées.
Le précédent logotype utilisait Instagram Sans avec un « a » provenant d’Instagram Sans Headline. La mise à jour introduit un lettrage personnalisé. Les boucles sont désormais concentrées principalement dans l’emblème « @ », avec moins de répétitions dans le nom. L’inclinaison, les transitions fluides et les coupes angulaires relient les deux parties du logo.
Le symbole « @ » conserve sa structure sous-jacente, dérivée de la version Instagram Sans de 2022. Auparavant, son contour extérieur ressemblait à un carré arrondi, en référence à l’icône d’Instagram. Le nouvel emblème est plus large et plus rond, avec une ligne plus épaisse, et toute la forme penche vers la droite pour correspondre au logotype. Les coupes inclinées à ses extrémités sont plus marquées. Une ligne continue évoque une conversation en cours. Le design a été adapté à l’icône de l’application, aux notifications et à d’autres petits formats.
L’équipe du Studio NARI comprenait la directrice créative exécutive Caterina Bianchini, le directeur créatif Julien Kieran et la designer principale Lauren Davidson. Chi-Long Trieu a supervisé la direction typographique, tandis qu’Alexis Gargaloni s’est chargé de la typographie. Les designers Charley Ray et Dom Vine ont également contribué au projet. Du côté de Threads, le responsable du design Christopher Clare a expliqué les objectifs du projet, reliant les changements au développement d’une marque distincte au sein de l’écosystème de Meta.
Le traitement au marqueur à pointe biseautée s’étend aux surlignages de texte et à l’animation. L’application utilise une version sobre de l’identité. Les campagnes axées sur le sport, la musique et le divertissement présentent des accents audacieux et des éléments animés construits à partir des formes et des coupes inclinées du nouveau logo.