Logo Tostitos PNG
Le goût des triangles de maïs croustillants et de l’assaisonnement épicé se ressent en regardant le logo Tostitos. L’emblème souligne le caractère inhabituel du snack, le rendant parfait pour grignoter entre amis pendant vos activités préférées.
Tostitos a été lancée en 1979 par Frito-Lay, une filiale de PepsiCo, 15 ans après Doritos. La marque est entrée sur le marché américain des snacks comme une chips de maïs conçue pour être trempée, pour les fêtes et les réunions décontractées. Son nom, « tostado », qui signifie « grillé » ou « croustillant », rapprochait le produit de la culture des snacks de style mexicain plutôt que des chips de pomme de terre classiques. Le même groupe de snacks produisait également Cheetos et Lay’s.
Dans les années 1980, Tostitos est allée au-delà des simples chips tortilla. En 1985, l’entreprise a lancé Tostitos Salsa, transformant la marque en une gamme chips-et-sauces plutôt qu’en un seul snack. Dans les années 1990, la gamme s’est élargie avec des chips aromatisées au citron vert et la Salsa Con Queso. La marque a également renforcé son lien avec le football américain grâce à des partenariats avec la NFL, devenant un élément régulier du marketing des jours de match.
Les années 2000 ont apporté des changements de format et des options plus légères. En 2003, Tostitos Scoops est apparu avec une forme de petit bol conçue pour contenir de la salsa et des sauces. La marque a ensuite ajouté des chips cuites au four et une salsa à teneur réduite en sodium, répondant à l’évolution des habitudes alimentaires tout en conservant l’accent principal sur les chips tortilla et la dégustation partagée.
En 2017, Tostitos a attiré l’attention avec son sachet « Party Safe ». Cet emballage promotionnel pouvait détecter l’alcool et aider les participants à une fête à appeler Uber. À ce moment-là, la marque était associée aux chips, à la salsa, aux sauces, au football américain et aux occasions sociales. Sa croissance est venue de nouvelles saveurs, de formats de snacks pratiques et d’un marketing axé sur les situations de groupe.
Signification et histoire
Tostitos s’est révélé être l’un des produits les plus performants commercialement de Frito-Lay, car ses développeurs ont percé le secret du véritable goût mexicain des chips à base de farine de maïs. Les techniques de cuisson exigeaient une forte concentration d’hydroxyde de calcium, obtenue en faisant bouillir le maïs dans de la chaux éteinte. Cette substance améliorait le goût des snacks en réagissant chimiquement avec l’huile de friture.
Jack Liczkowski dirigeait l’équipe de recherche. Avec d’autres spécialistes, il a créé pour Frito-Lay des chips rondes appelées Tostitos. Les premiers lots sont arrivés dans les rayons en 1978. Au fil du temps, de nouvelles versions du produit ont été lancées avec des saveurs de blé, d’épices, de fromage, de piment et de citron vert. Il existait également des snacks en forme de triangles, de tubes, de bols et de cercles aplatis.
Malgré la grande variété de Tostitos, toutes les variétés partagent un logo commun. Il a sensiblement évolué, subissant quatre refontes de 1979 à 2012. Le concept n’a pas changé : l’accent a toujours été mis sur une inscription noire avec un point rouge au-dessus du « i ». Mais les développeurs ont décidé d’expérimenter, transformant le milieu du mot en une petite « fête ». Pour ce faire, ils ont représenté deux « t » comme des hommes qui trempent des chips dans de la salsa. Cette idée intéressante a attiré l’attention sur le produit principal de la marque, en faisant l’élément central du signe graphique.
Qu’est-ce que Tostitos
Tostitos est l’un des produits les plus réussis de l’entreprise américaine Frito-Lay, qui fait partie de PepsiCo Corporation. Comme Doritos, cette marque produit des chips tortilla ; seul son marché cible est les États-Unis. La gamme comprend également une variété de sauces apéritives. La marque a été lancée en 1979 et utilisait un logo avec une inscription dans laquelle les deux lettres « t » sont stylisées comme des personnes tenant chacune une chips.
1977 – 1985
En 1979, le premier lot de Tostitos a été lancé. Les paquets de snacks étaient décorés d’un logo et d’une inscription noirs. Les designers ont choisi une police grasse à faible contraste avec de longs empattements pointus. Les bords supérieurs des « t » étaient triangulaires, tandis que les deux « o » étaient ovales. L’espacement entre les lettres était pratiquement inexistant. Un grand point rouge au-dessus du « i », ressemblant à un soleil levant, complétait la composition. Et dans le coin inférieur droit se trouvait l’élément le plus discret, le mot « BRAND », écrit dans une fine police grotesque juste sous le dernier « s ».
1985 – 2004
Du milieu des années 1980 jusqu’en 2003, un logo de style grec a été utilisé. Ses créateurs ont travaillé sur la typographie, supprimant les empattements et l’élément final du « t » minuscule. Ils ont complètement modifié la forme des lettres : le « o » est devenu rond, et le « s » a pris une apparence en zigzag avec des courbes douces. Les triangles au sommet des « t » ont été remplacés par des trapèzes. Le « T » majuscule présente des découpes latérales. En raison du manque de proportion, le mot « BRAND » a été légèrement déplacé vers la gauche et placé entre le dernier « o » et le « s ». Le point rouge au-dessus du « i », représentant probablement le soleil levant, est monté légèrement plus haut et s’est séparé de la ligne verticale noire. En même temps, les designers l’ont rendu plus vif et plus grand.
2004 – 2012
En 2003, le logo Tostitos le plus célèbre a fait ses débuts, attirant l’attention du public grâce à une illusion d’optique. Les artistes ont transformé deux « t » minuscules en petits personnages. Des bandes horizontales représentaient des bras écartés sur les côtés, et le petit trait supérieur de chaque « t » est devenu la tête. Pour obtenir cet effet visuel, les designers ont rendu les lignes latérales asymétriques et séparé le sommet des lettres de leur corps.
Les personnages improvisés tenaient une grande chips orange de forme triangulaire comme s’ils étaient sur le point de la partager en deux. Directement entre eux se trouvait un bol de salsa avec le même point rouge au-dessus du « i » qui était apparu en 1979. Le reste des lettres de l’inscription paraissait également nouveau : les traits du « T » majuscule se rétrécissaient et s’élargissaient de manière irrégulière, et les deux « s » se transformaient en rubans torsadés.
L’arrière-plan n’était pas moins intéressant. Les créateurs du logo ont fait pivoter le mot « Tostitos » vers la droite et l’ont placé sur une base à multiples facettes. Le centre était peint en jaune avec un dégradé orange et bordé de fines lignes noires. Sur un fond lumineux, l’inscription sombre « BRAND TORTILLA CHIPS » se détachait, située sous le nom de la marque. Autour des bords de la zone jaune-orange se trouvait une bordure rouge ondulée avec des contours noirs.
2012 – 2026
En 2012, PepsiCo a présenté un nouveau logo Tostitos qui combinait tous les logos précédents. L’ancienne inscription a été conservée, bien qu’avec de légères modifications. Les développeurs ont rendu le « o » ovale, comme dans la version de 1979, mais ont conservé la police sans empattement, comme dans le mot-symbole de 1985. En même temps, le nom de la marque est aligné horizontalement, et l’image d’arrière-plan est supprimée.
Les lettres centrales, stylisées comme des personnages avec une chips, sont devenues symétriques : la moitié droite de « tit » répète exactement la gauche, comme une image miroir. Pour renforcer la symétrie du logo, les designers ont converti la dernière lettre « S » en majuscule. Désormais, elle équilibre le premier « T » majuscule.
2026 – Aujourd’hui
Lorsqu’une marque change de logo, les avis se divisent. Certains apprécient le nouveau look, tandis que d’autres y voient la perte d’une image familière. « Tostitos » a mis à jour son emblème avec soin, sans rompre avec le passé. La marque s’est concentrée sur la chaleur, la conversation et la nourriture partagée autour d’une même table.
La nouvelle version est devenue plus douce. Au lieu de photos sur les emballages, des illustrations sont apparues, liées à une réunion de style mexicain. La typographie est devenue plus calme, sans l’aspect délibérément ludique d’autrefois. Mais l’idée principale de la marque est restée la même. Elle raconte une histoire de personnes, de moments partagés et de nourriture faite pour être dégustée entre amis.
La partie la plus importante du logo est liée aux deux lettres « T ». Elles sont représentées comme des personnes assises l’une à côté de l’autre autour de la nourriture. Entre elles se trouve un bol de salsa, caché dans la lettre « i ». Un procédé similaire était déjà présent dans l’ancien logo, mais désormais les silhouettes humaines sont plus faciles à comprendre. Les gens prennent des chips, les trempent dans la sauce et passent du temps ensemble.
Le rouge et le jaune sont devenus plus doux sur certains emballages et plus vifs sur d’autres. Cela permet à la marque de s’adapter à différentes saveurs et gammes de produits. Le bleu est resté une partie importante de l’image. Pourtant, la présentation globale est devenue plus chaleureuse et davantage en accord avec l’idée d’une réunion à la maison.
La mise à jour du logo « Tostitos » est liée aux évolutions du public. Les acheteurs accordent davantage d’attention à l’origine des produits, à leurs ingrédients et aux aliments porteurs d’une histoire culturelle. Pour cette marque, le thème des saveurs mexicaines et d’un plat partagé s’inscrit naturellement. Les chips sont rarement achetées pour une collation en solo. Plus souvent, elles sont placées sur la table lors de fêtes, de réunions familiales ou pendant le visionnage d’un match.
La société mère, « PepsiCo », a lancé le nouveau look de « Tostitos » sur le marché américain. Pour la marque, l’Amérique reste le territoire clé où les chips sont associées aux fêtes à la maison et aux rencontres conviviales. C’est pourquoi la nouvelle présentation y a commencé.
Police et couleurs
Un changement dans l’apparence des emballages a accompagné la dernière mise à jour de l’identité visuelle. Comme des rayons colorés sont apparus sur les emballages, il n’était plus nécessaire d’avoir une figure multicolore derrière l’inscription. Elle a dû être supprimée, et la phrase « CHIPS DE TORTILLA DE MARQUE » a dû être placée en bas. Mais l’élément le plus important reste une image voilée de deux personnes dégustant des chips avec de la sauce. Le logo présente les deux types de snacks, ce qui le rend applicable à tous les produits Tostitos.
Deux silhouettes esquissées reflètent le concept adopté dès 2004. Dans un communiqué de presse de l’époque, les chips à base de farine de maïs étaient présentées comme un snack qui rassemble les gens. Les personnages en forme de T ne tiennent qu’une seule chips, comme s’ils la partageaient.
L’emblème représente Tostitos comme une marque de convivialité et de fête. De plus, des snacks comme ceux-ci sont servis dans les restaurants mexicains en guise d’amuse-bouches pour régaler les amis assis à côté de vous. Les éléments symboliques de l’inscription transmettent un sentiment d’unité et d’authenticité de la cuisine nord-américaine.
Les polices du logo de la marque ont souvent changé. Au début, il s’agissait d’une antique avec des empattements fins et allongés. Puis des lettres au style grec ont été utilisées, et en 2003, elles sont devenues « mexicaines ». Cependant, certains pourraient dire que cela ressemble au style maya ou aztèque. Le mot paraît non standard parce que les lignes sont inclinées dans différentes directions. En raison de l’absence d’empattements, il a acquis une apparence informelle. Il n’existe pas de police similaire : l’inscription se compose de glyphes individuels conçus spécialement pour Tostitos.
Les couleurs vives accentuent l’ambiance mexicaine festive, mais elles ne sont pas nombreuses : un petit triangle jaune et un ovale rouge représentant un bol de sauce. Toutes les autres parties du logo sont traditionnellement noires.