Tostitos est le frère jumeau de la marque Doritos, qui fabrique des tortilla chips. Mais si Doritos est plus populaire au Royaume-Uni, alors Tostitos est devenu célèbre dans son pays natal, aux États-Unis. Il est apparu 15 ans plus tard que son principal concurrent – en 1979. De plus, ils ont été créés par la même société Frito-Lay, opérant comme une division de PepsiCo. Il se spécialise dans une variété de collations et de sauces, y compris les célèbres collations Cheetos et Lay’s.
Signification et histoire
Tostitos s’est avéré être l’un des produits les plus performants de Frito-Lay sur le plan commercial, car ses développeurs ont dévoilé le secret du vrai goût mexicain des chips de semoule de maïs. Il s’est avéré que la technologie de cuisson nécessitait une teneur élevée en hydroxyde de calcium, obtenue en faisant bouillir du maïs dans de la chaux éteinte. Entrant en réaction chimique avec l’huile de friture, cette substance rendait les collations très savoureuses.
L’équipe de recherche était dirigée par Jack Liczkowski. Avec d’autres spécialistes, il a créé des frites rondes pour Frito-Lay, appelées Tostitos. Les premiers lots sont arrivés sur les étagères en 1978. Au fil du temps, de nouvelles versions du produit ont été lancées : avec des saveurs de blé, d’épices, de fromage, de poivre et de citron vert. Il y avait aussi des collations sous forme de triangles, de tubes, de bols et de cercles aplatis.
Malgré la grande variété de Tostitos, toutes les variétés sont unies par un logo commun. Il a sensiblement évolué, subissant quatre refontes de 1979 à 2012. Le concept global n’a pas changé : l’accent a toujours été une inscription noire avec un point rouge au-dessus du « i ». Mais les développeurs ont décidé d’expérimenter, transformant le milieu du mot en un petit « festin ». Pour ce faire, ils ont représenté deux « t » sous la forme d’hommes qui trempent des chips dans de la salsa. Un mouvement aussi intéressant a permis à la marque d’attirer l’attention sur son produit principal, en en faisant la partie centrale du signe graphique.
1979 – 1985
En 1979, le premier lot de Tostitos est sorti. Les emballages de collations étaient décorés d’un logo avec une inscription noire. Les concepteurs ont conçu le nom de la marque en utilisant une police de caractères audacieuse et à faible contraste avec des empattements longs et nets. Les bords supérieurs des « t » étaient de forme triangulaire, tandis que les deux « o » étaient ovales. L’espacement des lettres était pratiquement inexistant. La composition était complétée par un gros point rouge au-dessus du « i », qui ressemblait à un soleil levant. Et dans le coin inférieur droit se trouvait l’élément le plus discret – le mot « MARQUE », écrit dans un fin grotesque juste sous le dernier « s ».
1985 – 2003
A partir du milieu des années 1980. jusqu’en 2003, un logo de style grec était utilisé. Ses créateurs ont travaillé sur la typographie, supprimant non seulement les empattements, mais également l’élément de fin du « t » minuscule. Ils ont complètement changé la forme des lettres, ainsi le « o » est devenu rond, et le « s » a pris l’apparence de zigzags aux courbes lissées. Les triangles au sommet du « t » ont été remplacés par des trapèzes. Le « T » majuscule a des coupes latérales. En raison du manque de proportions, le mot « MARQUE » a été déplacé un peu vers la gauche et a pris place entre le dernier « o » et le « s ». Le point rouge au-dessus du « i », représentant probablement le soleil levant, est monté un peu plus haut et s’est séparé de la ligne noire verticale. Dans le même temps, les concepteurs l’ont rendu plus lumineux et plus grand.
2003 – 2012
En 2003, le logo Tostitos le plus célèbre est apparu, qui a attiré l’attention du public grâce à une illusion d’optique. Les artistes ont transformé deux « t » minuscules en petites personnes. Des bandes horizontales représentaient des bras étendus sur les côtés et le court trait supérieur de chaque « t » devenait une tête. Pour obtenir cet effet visuel, les concepteurs ont rendu les lignes latérales asymétriques et ont séparé les sommets du corps des lettres.
Les hommes de fortune tenaient une grosse puce orange de forme triangulaire comme s’ils étaient sur le point de la couper en deux. Directement entre eux se trouvait un bol de salsa – le même point rouge au-dessus du « i », qui est apparu en 1979. Le reste des lettres de l’inscription avait également l’air nouveau: les traits du « T » majuscule se rétrécissaient et se dilataient de manière inégale, et les deux « s » se sont transformés en rubans torsadés.
L’arrière-plan n’en était pas moins intéressant. Les créateurs du logo ont incliné le mot « Tostitos » vers la droite et l’ont placé sur une base à multiples facettes. Le centre était peint en jaune avec un dégradé orange et délimité par de fines rayures noires. Sur un fond clair, l’inscription sombre « BRAND TORTILLA CHIPS » se détachait, qui était située sous le nom de la marque. Autour des bords de la zone jaune-orange se trouvait une bordure rouge bouclée avec des contours noirs.
2012 – présent
En 2012, PepsiCo a introduit un nouveau logo Tostitos, regroupant tous les logos précédents. L’ancienne inscription y a été conservée, mais avec des modifications mineures. Les développeurs ont créé l’ovale « o », comme dans la version de 1979, mais ont laissé la police sans empattement, comme dans le mot-symbole de 1985. Dans le même temps, le nom de la marque est aligné horizontalement et l’image d’arrière-plan est supprimée.
En 2012, PepsiCo a introduit un nouveau logo Tostitos, regroupant tous les logos précédents. L’ancienne inscription y a été conservée, mais avec des modifications mineures. Les développeurs ont créé l’ovale « o », comme dans la version de 1979, mais ont laissé la police sans empattement, comme dans le mot-symbole de 1985. Dans le même temps, le nom de la marque est aligné horizontalement et l’image d’arrière-plan est supprimée.
Les lettres centrales, stylisées comme des hommes avec une puce, sont devenues symétriques : la moitié droite de la « mésange » répète exactement la gauche, comme une image miroir. Pour renforcer la symétrie du logo, les designers ont converti la dernière lettre « S » en majuscule. Maintenant, il équilibre le premier « T » majuscule.
La dernière mise à jour de l’identité visuelle s’est accompagnée d’un changement d’apparence des packages. Comme des rayons colorés apparaissaient sur les emballages, il n’y avait pas besoin d’une figure multicolore derrière l’inscription. Il a dû être retiré, ainsi que la phrase « BRAND TORTILLA CIPS » en bas. Mais la chose la plus importante demeure – une image voilée de deux personnes dégustant des frites et de la sauce. Le logo présente les deux types de collations, il est donc universellement applicable à tous les types de produits Tostitos.
Deux chiffres sommaires reflètent le concept adopté en 2004. Dans un communiqué de presse de l’époque, les chips de semoule de maïs étaient positionnées comme un en-cas rassembleur. C’est pourquoi les personnes en forme de T ne détiennent qu’une seule puce, comme si elles la partageaient entre elles.
Police et couleurs du logo
L’emblème représente Tostitos en tant que marque de socialisation et de fête. D’ailleurs, des collations de ce genre sont servies dans les restaurants mexicains en guise d’apéritif que vous pourrez offrir à vos amis assis à côté de vous. Les éléments symboliques de l’inscription transmettent un sentiment de convivialité et d’authenticité de la cuisine nord-américaine.
Les polices du logo de la marque changeaient fréquemment. Au début, c’était un antiqua avec des empattements fins et allongés. Ensuite, des lettres au design grec ont été utilisées et, en 2003, elles sont devenues « mexicaines ». Bien que quelqu’un puisse dire que cela ressemble plus au style maya ou aztèque. Le mot semble non standard, car les lignes sont inclinées dans des directions différentes. Et en raison du manque d’empattements, il a acquis un aspect informel. Il n’y a pas de police similaire : l’inscription se compose de glyphes individuels conçus spécifiquement pour Tostitos.
Des éléments de couleurs vives accentuent l’ambiance festive mexicaine, mais ils ne sont pas nombreux : une petite puce jaune en forme de triangle et un ovale rouge représentant un bol de sauce. Toutes les autres parties du logo sont traditionnellement noires.