Une entreprise de loisirs australienne, Treetops Adventure, a été fondée en 2010 pour organiser un réseau de parcs dans le pays. Ils fournissent des services à ceux qui aiment monter sur les cordes et les tyroliennes. Aujourd’hui, l’entreprise a déjà organisé 13 parcs équipés d’emplacements en bois et en corde pour les arbres, qui ne gênent pas la croissance de ces derniers. Les parcs ont des sentiers bien pensés pour les amateurs de plein air de tous âges. Le nom original de la marque était Trees Adventure. Mais après avoir racheté un concurrent dans son domaine appelé TreeTops, l’entreprise a décidé de changer de nom pour améliorer sa visibilité et fournir plus efficacement des informations dans les secteurs du numérique et de l’impression. Le nouveau nom a permis de fidéliser les clients de la société acquise, rendant la marque plus attractive. Le nouveau style de la marque a été développé en collaboration avec le studio de design basé à Melbourne, Self-titled, basé en Australie.
Compte tenu de la fusion des deux organisations et du fait que l’entreprise achetée avait ses propres membres et admirateurs, une approche était nécessaire qui pouvait facilement et sans perte les attirer vers la nouvelle entreprise, en préservant l’ancien et le nouveau contingent. Il a été décidé de commencer par un nom qui inclurait les éléments familiers des deux marques. Le nouveau nom était composé du nom de la marque achetée combiné en un mot et du deuxième mot de l’entreprise elle-même. De plus, cette option a fourni une interprétation littérale – l’unité de la flèche vers le haut et de l’arbre. En représentation numérique, le signe est dynamique. Ses constantes évolutions témoignent de la diversité des capacités des visiteurs.
Le nouveau logo incorpore un mélange d’arbre abstrait attrayant, servant en même temps de flèche vers le haut. C’est pratiquement tout sur la marque elle-même, ses missions et ses propositions. La police Garnett by Sharp Type choisie pour le lettrage est un gage de confiance et de fiabilité. Dans le même temps, la performance originale de la première lettre « T » avec de petites indentations dans la partie supérieure, des deux côtés de sa « jambe », la relie au graphisme des flèches, assurant l’unité de l’ensemble de la composition. La combinaison du « p » du mot du bas avec le « t » du mot du haut, dont les biseaux des pattes offrent une perception visuelle d’une transition unique, est également originale.
Avec l’aide de la nouvelle identité, il est devenu possible de véhiculer la distinction clé de la marque – la présence de nombreuses directions et options, tenant compte à la fois de l’âge et du niveau de formation des participants, et d’assurer une nouveauté constante pour les visiteurs. Cela était principalement dû à la palette de couleurs utilisée dans un système complexe. Des flèches ont également été utilisées comme identifiants du niveau de difficulté, qui augmente au fur et à mesure que le programme devient plus complexe et les obstacles.