Logo Vaseline PNG
Le logo Vaseline témoigne de la riche histoire de la marque. Il illustre sa capacité à s’appuyer sur les innovations passées tout en les complétant par des avancées modernes. L’emblème évoque une agréable consistance cosmétique ainsi que la capacité à rajeunir la peau.
L’histoire de Vaseline débute en 1859, lorsque Robert Chesebrough visite des champs pétrolifères en Pennsylvanie et remarque la « cire de tige » utilisée par les ouvriers sur les coupures et les brûlures. Il rapporte des échantillons à New York et consacre plusieurs années à raffiner la substance.
Pendant environ 11 ans, Chesebrough travaille à sa purification et teste le produit sur lui-même afin d’observer ses effets cicatrisants. En 1870, il fait breveter la gelée de pétrole purifiée. En 1872, elle est commercialisée sous le nom de Vaseline et vendue dans de petits pots en verre.
Les ventes sont d’abord lentes, si bien que Chesebrough opte pour la distribution directe, offrant des échantillons gratuits par l’intermédiaire d’agents itinérants. Cette méthode accroît la demande et, au plus fort des ventes, il se vendrait un pot par minute.
En 1880, la Chesebrough Manufacturing Company est créée pour gérer la production et la distribution. À la fin du XIXe siècle, Vaseline est vendue en Europe, en Asie et en Amérique latine, grâce à une promotion active.
En 1911, l’entreprise est acquise par Standard Oil, associant ainsi le produit à un important producteur pétrolier. Après le démantèlement de Standard Oil, l’entreprise est réorganisée sous le nom de Standard Oil of New Jersey.
En 1955, Chesebrough fusionne avec Pond’s Extract Company pour former Chesebrough-Pond’s et étendre son activité à des produits de soin de la peau autres que la gelée de pétrole.
En 1987, le groupe est racheté par Unilever, qui développe la marque pour en faire une gamme de produits plus étendue, comprenant notamment des lotions et des crèmes. Dans les années 1990 et 2000, Vaseline est vendue dans plus de 60 pays. En 2011, Unilever lance le Vaseline Healing Project, associant la marque à des initiatives d’aide humanitaire.
Signification et histoire
Le nom et le logo sont apparus dès le lancement du produit unique Vaseline. Sa production a commencé dans les années 1870 et, naturellement, l’emblème de la marque a depuis subi plusieurs modifications. Il en existe sept versions principales.
Qu’est-ce que Vaseline
Vaseline est une gamme de produits de soin de la peau d’Unilever, élaborée à partir de pétrole (hydrocarbures). Le chimiste Robert Chesebrough a inventé le produit. La marque propose également d’autres produits cosmétiques, notamment des déodorants, des lotions, des savons et des crèmes. Elle a été lancée en 1872 et était initialement fabriquée par la Chesebrough Manufacturing Company, qui a fusionné avec Pond’s en 1955. Son propriétaire actuel, Unilever, a acquis l’entreprise en 1987.
1870 – 1872
Sur les étiquettes de ces années-là, le mot « Vaseline » apparaissait avec un espacement important entre les lettres. Les caractères étaient fins et légèrement incurvés, en particulier le « e » et le « s » aux lignes courbes. Le nom de la marque était écrit « Whit Petroleum Jelly ». Les caractères étaient clairs sur un fond sombre.
1872 – 1928
Le logo a reçu une nouvelle police, composée de lettres majuscules ornées de petits empattements. Les lettres sont devenues sombres et ont été placées sur un fond clair.
1928 – 1969
Les designers sont revenus à la version originale de l’emblème, en modifiant légèrement la forme du « e » par la suppression de sa courbe ornementale. Ils ont également supprimé les empattements et placé le mot « Vaseline » sur un fond jaune olive, dans un rectangle horizontal. Un cercle à fine bordure a été ajouté.
1969 – 2004
Après l’élargissement de la gamme, une refonte du logo s’est imposée afin d’éviter qu’il ne soit visuellement associé à un seul produit. La direction a donc approuvé une version à empattements aux lettres très rapprochées. Tous les caractères sont bleus, larges et de forme classique.
2004 – 2006
Les caractères sont clairs, lisses et sans empattements, sur un fond bleu foncé.
2006 – 2018
Les designers ont remplacé le rectangle par un demi-ovale aux extrémités non arrondies. Ils ont également changé la police. Le fond est devenu bleu, avec un léger reflet dans sa partie inférieure et deux lignes de bordure grises.
2018 – Aujourd’hui
Les concepteurs ont amélioré le demi-ovale en ajoutant une bordure grise sur tout son pourtour et en déplaçant la zone claire vers le centre.
Police et couleurs
Dans toutes les versions du logo, l’élément central est le nom de la marque. Celui-ci a fait l’objet de plusieurs modifications. La plupart des changements concernaient les empattements : ils apparaissaient puis disparaissaient. En 2007, un symbole en forme d’ovale tronqué a été adopté.
L’orthographe du mot « Vaseline » est presque toujours restée classique : la première lettre est en majuscule et les autres en minuscules. La typographie moderne utilise une police grotesque de la famille des sans-serif. Les couleurs emblématiques comprennent le blanc, le gris et plusieurs nuances de bleu.