Logo VF PNG
La gestion de marques de vêtements et de chaussures comprend le développement de collections, la supervision de la production et la distribution des produits à l’échelle mondiale. Les sociétés holding rassemblent différentes marques au sein d’un même portefeuille. Le logo VF représente une entreprise qui gère The North Face, Timberland et Vans, en coordonnant leurs activités et leur développement.
VF Corporation a commencé ses activités en 1899 à Reading, en Pennsylvanie. L’entreprise, Reading Glove and Mitten Manufacturing Company, produisait des gants et des vêtements de travail. En 1919, elle a lancé la marque de lingerie féminine Vanity Fair. Au milieu du XXe siècle, l’entreprise était devenue l’un des plus grands fabricants de textiles des États-Unis.
En 1969, l’entreprise a acquis le fabricant de jeans Lee et a adopté le nouveau nom VF Corporation. Cela reflétait une transition vers un modèle économique diversifié. En 1976, VF a acquis Blue Bell, propriétaire de la marque Wrangler, et est devenue le plus grand producteur de jeans au monde. Dans les années 1980, VF s’est développée à l’international. L’entreprise a ouvert des activités de fabrication en Asie et en Amérique latine.
En 2000, VF a acquis The North Face pour 25 millions de dollars. En 2004, VF a ajouté la marque Vans à son portefeuille pour 396 millions de dollars. En 2011, l’entreprise a acheté Timberland pour 2,3 milliards de dollars, renforçant sa position dans le segment des vêtements outdoor. En 2017, l’entreprise a acquis Dickies pour 820 millions de dollars. Au cours de la même période, elle a transféré son siège social à Denver. Le déménagement a été achevé en 2019.
En 2019, VF a scindé les marques Wrangler et Lee dans une société distincte appelée Kontoor Brands. L’opération était valorisée à 2,8 milliards de dollars. Après cela, la société s’est concentrée sur le segment lifestyle. En 2020, l’entreprise a acquis Supreme pour 2,1 milliards de dollars. L’intégration n’a pas été un succès. En 2024, la marque a été vendue à EssilorLuxottica pour 1,5 milliard de dollars.
De 2021 à 2023, l’entreprise a fait face à des perturbations logistiques et à une baisse des ventes de Vans. Cela a entraîné une restructuration et des réductions d’effectifs.
VF Corporation gère un portefeuille de grandes marques mondiales. Son portefeuille comprend The North Face, Timberland, Vans et Dickies. L’entreprise reste un acteur majeur du marché du streetwear.
Signification et histoire
Qu’est-ce que VF
Il s’agit d’une holding internationale dont le siège social est situé à Denver, qui produit des vêtements et des chaussures pour le sport, les loisirs, le travail et les environnements urbains. Son portefeuille comprend The North Face, Vans, Timberland, Dickies, Supreme, Kipling, Napapijri, JanSport, Wrangler et Lee. La gamme de produits couvre les vêtements d’extérieur et de travail, les chaussures, les sacs et les accessoires. Les activités de l’entreprise sont divisées en segments Outdoor, Active et Work, chacun axé sur un style et des besoins clients spécifiques. Les ventes sont réalisées par l’intermédiaire de ses propres magasins, de plateformes en ligne et de réseaux de partenaires.
1969 – 1998
Le monogramme VF a conservé le nom Vanity Fair dans le logo de l’entreprise, même après que le fabricant de sous-vêtements féminins est devenu un groupe d’entreprises de vêtements, de chaussures et d’accessoires. Ses marques comprenaient notamment Vans, The North Face et Timberland. Les initiales de l’ancienne marque sont devenues le nom VF Corporation. L’activité de lingerie a continué à fonctionner sous le nom Vanity Fair au sein du groupe jusqu’à sa vente en 2007. Après la vente, l’abréviation historique est restée dans le nom de l’entreprise.
Le parcours de VF a commencé en 1899 à Reading, en Pennsylvanie. John Barbey et un groupe d’investisseurs ont créé Reading Glove and Mitten Manufacturing Company pour fabriquer des gants. Le nom indiquait l’emplacement et les produits de l’usine. En 1913, un passage aux produits en soie a entraîné l’adoption du nom Schuylkill Silk Mills. L’entreprise a commencé à produire des sous-vêtements féminins en 1914 et, trois ans plus tard, elle a organisé un concours de dénomination pour la nouvelle ligne. La personne qui a proposé le nom gagnant, Vanity Fair, a reçu 25 dollars. En 1920, l’usine est devenue Vanity Fair Silk Mills. Les restrictions d’approvisionnement en soie pendant la Seconde Guerre mondiale ont conduit l’entreprise à passer à d’autres matériaux. L’entreprise a supprimé « Silk » de son nom, ne gardant que Vanity Fair Mills.
En 1969, l’entreprise s’est développée en acquérant le fabricant de jeans H.D. Lee et la société de bonneterie Berkshire International. VF Corporation convenait à la nouvelle structure tout en préservant les origines du groupe dans les initiales de Vanity Fair. Le premier logo associait l’abréviation à son statut d’entreprise en joignant le monogramme au mot « corporation ».
À gauche, le « V » se prolongeait dans le grand trait courbé de la seconde lettre, avec un sommet arrondi. Une courte barre transversale épaisse à droite aidait à identifier le « F ». Les lignes du monogramme étaient plus épaisses que le lettrage adjacent « corporation ». Le mot en minuscules utilisait un style sans empattement gras et incliné, ressemblant à ITC Kabel ou Futura Oblique, prolongeant la direction des traits de l’emblème. Sur un fond clair, le logo utilisait un remplissage uni bordeaux ou brun foncé, sans cadre extérieur.
1998 – 2019
En 1998, VF Corporation a remplacé son logo horizontal par un cercle bleu contenant le lettrage « vf » blanc en minuscules. Le nom a été réduit à deux lettres qui occupaient presque toute la hauteur de l’emblème. Le cercle les réunissait tout en préservant leurs formes individuelles. Cette version circulaire est restée utilisée jusqu’à la mise à jour de 2019.
Le lettrage reposait sur de forts contrastes entre traits épais et connexions fines, rappelant Bodoni ou Didot. Le « v » avait de fins empattements supérieurs et une pointe inférieure profonde s’étendant sous la base du « f ». La seconde lettre avait une haute hampe, une courbe supérieure arrondie et un long empattement inférieur. Les lettres claires sur le champ bleu uni constituaient l’ensemble du logo, sans mention supplémentaire.
2019 – Aujourd’hui
VF Corporation a présenté un nouvel emblème lors d’une réunion d’investisseurs à Beaver Creek, dans le Colorado, le 25 septembre 2019. La mise à jour a coïncidé avec le 120e anniversaire de l’entreprise, le transfert de son siège social à Denver et la séparation de son activité jeans au sein de Kontoor Brands. GIRVIN a été chargé de faire converger les identités des divisions vers une norme commune. Parallèlement au logo, l’agence a élaboré des directives d’utilisation pour la société, ses divisions et ses projets collaboratifs.
Le cercle bleu et les lettres VF blanches sont restés, mais le monogramme a changé. Des lignes larges ont remplacé les traits fins. Un « V » droit se connecte à un « F » incliné vers la droite par une diagonale partagée. Une courte terminaison horizontale a été ajoutée au point inférieur du « V ». La barre transversale supérieure du « F » est détachée des autres traits et ressemble à un petit quadrilatère incliné. Des courbes fluides subsistent aux transitions entre les lignes, et les lettres atteignent le bord du champ bleu.
GIRVIN a attribué des significations spécifiques à certaines parties de l’emblème. La ligne partagée entre le « V » et le « F » représente l’unité et la collaboration. Dans le même temps, les formes arrondies renvoient à l’attention portée aux autres et à l’empathie. Le contact du monogramme avec le cercle exprime l’ouverture et la participation des personnes au travail collectif. La barre transversale détachée du « F » représente la croissance. Pour VF CORPORATION, l’agence a créé un lettrage personnalisé avec des capitales grasses et des contours adoucis. La mise à jour était accompagnée de « Guidée par sa raison d’être. Axée sur la performance. », reliant la mission de l’entreprise à son orientation vers les résultats.
