Victoria Secret est l’une des marques les plus emblématiques de l’industrie de la mode. La société est une filiale de Limited Brands et vend des sous-vêtements, des cosmétiques, des parfums, des vêtements, des bijoux, des accessoires et des maillots de bain. Le fondateur de l’entreprise est Roy Raymond, qui l’a créée en 1977. Emplacement – La ville de San Francisco, en Californie.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Victoria’s Secret ?
Cette société est devenue célèbre en tant que plus grand vendeur de sous-vêtements pour femmes aux États-Unis. Dans le même temps, son véritable assortiment est beaucoup plus large: il comprend des lignes de cosmétiques décoratifs, de parfums et de vêtements. Depuis sa création en 1977 jusqu’en 2016, Victoria’s Secret s’est rapidement développée, mais ses produits ont ensuite commencé à être remplacés par des vêtements de sport.
Le logo de ce représentant de l’industrie de la mode est minimaliste. Au cours des années de son existence, il a subi plusieurs transformations mineures: il ressemblait auparavant à un signe de style rétro, mais maintenant c’est une étiquette moderne et pratique.
La toute première version du logo a été présentée en 1977 et est apparue avec la sortie du premier catalogue de la marque. Il était basé sur de nombreux petits détails, des éléments ornés, des accents vintage. Mais au milieu des années 80 du siècle dernier, l’entreprise a changé le style de la marque et l’a concise.
Les polices sont claires, bien lisibles, dans certains cas avec des empattements, dans d’autres – sans. Les concepteurs ont longtemps expérimenté les proportions de lettres, jusqu’à ce que dans les années 1990, ils optent pour une option très similaire à l’actuelle.
L’entreprise elle-même a travaillé sur le logo, impliquant parfois certaines agences dans le processus. Parmi ceux qui ont participé à la création du logo figurait le Mucca Design Studio. Elle a fourni une version mise à jour du symbole graphique «VS», un livre de marque interne, un ensemble d’icônes et de modèles. Plus tard, le Studio 191 de New York a rejoint l’équipe. Les artistes ont travaillé sur la partie texte et ont proposé de nouvelles versions pour certaines sous-marques.
Police et couleurs du logo
La partie graphique du logo est un simple monogramme noir sur fond blanc. Dans l’entrelacement des lettres, «V» et «S» sont clairement visibles – une abréviation du nom d’une marque à la mode. Un « V » est placé exactement au milieu, et un grand fragment inférieur « S » l’entrelace, de sorte que la base pointue « V » est située à l’intérieur du cercle. Le haut « S » dépasse au-dessus des empattements de la première lettre.
La partie verbale de l’emblème se compose de l’inscription «Victoria Secret», qui est construite sur deux niveaux. Il est présenté en majuscules et est écrit en lettres de même hauteur, à l’exception de la première. En plus de tout, la marque utilise également d’autres noms de marque.
Dans les années 2000, la marque a choisi la police Adobe Trajan, créée par Carol Twombly en 1989, pour l’identification visuelle. Ensuite, la société est passée à une police Monotype Bell modifiée.
La palette de signature se compose de rose, noir et blanc. La couleur foncée est la couleur principale, car elle rend le logo strict et sophistiqué. Le blanc agit le plus souvent comme arrière-plan ou comme élément d’accentuation – par exemple, il est utilisé comme bordure.
Quel est le symbole de Victoria's Secret ?
Si nous parlons du symbole boursier, les actions de cette société sont négociées sous le symbole VSCO. Quant au symbole graphique de Victoria's Secret, il s'agit d'un monogramme de lettres entrelacées VS.
Pourquoi Victoria's Secret a-t-il changé de logo ?
Toutes les modifications apportées au logo de Victoria's Secret avaient un seul objectif : rendre l'inscription plus claire et compréhensible. Les designers ont veillé à ce que le nom de la marque soit désormais bien lu. Pour ce faire, ils ont utilisé la police Trajan avec des empattements longs et fins. La même police de caractères, mais modifiée, est devenue la base du monogramme VS.