Vila Inglesa a entièrement renouvelé l’image de l’hôtel. En 2026, Papanapa a repensé l’identité de marque de l’hôtel à Campos do Jordão. L’hôtel est en activité depuis 1948 et est depuis longtemps lié à l’architecture de la ville. Après la reprise par Grupo Mazzaropi, la marque avait besoin d’une présentation destinée aux familles en quête de repos, de calme et de moments ensemble hors de la ville.
L’hôtel est associé à la tradition, au confort, aux vues sur la montagne et à une atmosphère paisible. Son histoire comprend des moments mémorables, notamment la visite de l’équipe nationale du Brésil en 1962. L’ancienne marque paraissait intime et chaleureuse. Le nom manuscrit, le trait fin et le mot HOTEL espacé donnaient l’impression d’un petit hôtel-boutique. Pour la nouvelle étape de la marque, il fallait une présentation chaleureuse et plus mûre, qui conserve son statut et son lien avec le patrimoine architectural.
Le nouveau logo paraît plus rigoureux et plus architectural. Le tracé manuscrit a été remplacé par des lettres géométriques, un espacement resserré, des formes larges et des découpes nettes. La marque semble désormais plus maîtrisée et plus haut de gamme. Elle se rapproche davantage d’un hôtel de campagne historique. Les références à l’architecture de l’hôtel et à l’apparence initiale de la marque contribuent à préserver le lien avec le passé. Pour les clients qui reviennent, Vila Inglesa conserve une continuité tout en affichant une image plus mature.
Le logo déplace l’accent de l’attrait classique pour un public adulte vers les voyages en famille, tout en préservant l’élégance. La nouvelle marque est liée à l’ordre, à l’intimité et à un confort paisible. La couleur vert foncé évoque la nature de Campos do Jordão, le calme de la campagne et un sentiment de protection. Après le ton gris et la ligne bordeaux, la nouvelle gamme de couleurs paraît plus douce et plus proche du repos au milieu de la verdure.
La typographie de la nouvelle identité est devenue plus chaleureuse dans son ton et plus accessible dans sa communication avec le public. Elle aide la marque à s’adresser aux familles d’une voix plus douce, tout en conservant un niveau premium.
Pour Vila Inglesa, le rebranding est devenu une manière de redéfinir la perception de l’hôtel. Le nouveau logo présente l’hôtel comme un lieu pour les familles, où le confort, la tradition et la beauté paisible de la journée se rejoignent dans une expérience complète qui fait revenir les clients.