Vlone est une marque de mode fondée en 2011 par Kamoni Chandler et son collègue Jabari Shelton (également connu sous le nom d’ASAP Bari) du groupe de hip-hop new-yorkais ASAP Mob. Plus tard, après une altercation et un scandale de viol, Chandler a démissionné du conseil d’administration de l’entreprise et ASAP Bari lui-même a dirigé la marque. Jabari Shelton se spécialise principalement dans le streetwear pour les jeunes et, outre la musique, est également impliqué dans l’entrepreneuriat et le design de mode.
Signification et histoire
Après le départ de Kamoni Chandler, le hip-hopper Jabari Shelton est devenu le fondateur de la marque de mode. De plus, il a invité Edison Chen de l’équipe CLOT comme assistants, à qui il a confié le développement du design. Dans une interview avec la société de médias basée à New York Mass Appeal, le propriétaire de la marque a déclaré qu’il avait appris l’expérience des agencements en magasin alors qu’il vivait à Harlem. Ensuite, avec des amis, ils ont mesuré, palpé les tissus et même volé des vêtements.
Les débuts de Vlone ont eu lieu en 2014, lorsque la société a présenté sa collection pour la première fois. En 2017, elle noue une relation de collaboration avec Nike et participe parallèlement au défilé parisien de la Fashion Week. La marque de mode a désormais collaboré avec des labels et des designers de renom (depuis 2020) pour proposer des produits à certains des musiciens d’aujourd’hui, notamment The Weeknd, NBA Youngboy et Juice WRLD. Ils ne portent pas seulement des articles de marque avec un signe original – ils en font la promotion à l’aide d’un marketing visuel.
Par conséquent, un logo simple et élégant est bien reconnu aujourd’hui. Il est utilisé comme impression sur des pulls molletonnés, des t-shirts, des vestes, des sweats à capuche, des blazers, des pulls molletonnés, des chaussures et des chapeaux. Et leurs ventes ont commencé par un appel. Début mars 2014, l’un des leaders du groupe a prononcé un discours de motivation devant les fans, vêtus de vêtements avec le très convoité « V » sur la poitrine. Le message principal du discours était « Vos règles seront demain ». Après cela, il a distribué de tout nouveaux T-shirts à la foule. Et le lendemain, la marque a lancé une vente en ligne de sa première collection.
Le logo de l’entreprise reflète son concept clé : « Vivre seul et mourir seul ». Cela met l’accent sur le mot « Seul », car comme l’entendent les développeurs, « V » n’est rien de plus qu’un « A » inversé. Cela reflète la solitude. Dans la deuxième collection, sortie en janvier 2016, les designers ont représenté l’emblème non pas sur la poitrine, mais dans le dos, car l’inscription «Friends–» l’a remplacé devant. Moins signifie dans ce cas « perte », « perte », « diminution », ce qui correspond également à l’idée du logo Vlone. Elle souligne : c’est un style de vie, pas seulement du streetwear. Car, comme le prétend le fondateur de la marque, tout ce que nous gagnons dans ce monde, nous finissons par le perdre. C’est-à-dire qu’à travers le logo ASAP, Bari a exprimé sa position personnelle dans la vie.
Police et couleurs du logo
Pour une identité individuelle, le chanteur a choisi une police de type pochoir, dans laquelle le trait droit est plus court que le gauche. Les deux parties sont séparées par un petit espace et ne se connectent pas l’une à l’autre. Il y a des empattements au sommet des rayures en forme de V. Du côté droit, il est bien plus visible qu’à gauche, car cette jambe est plus large. Les bords de la lettre sont inégaux, surélevés, comme spécialement vieillis.
La palette de signature est simple et monosyllabique, car il n’y a pas de variété de couleurs. Seul l’orange prédomine. Mais ce n’est pas une mandarine brillante, mais comme recouverte de patine – poussiéreuse, pâle pour correspondre au style des vêtements.