Logo H&M PNG
La marque suédoise tendance vise à être accessible à la plupart des consommateurs, c’est pourquoi H&M a choisi un logo simple. Il se compose uniquement de deux lettres du nom abrégé de l’entreprise, reliées par une esperluette. L’accent mis sur le consommateur et la simplicité du logo H&M ont porté leurs fruits : le fabricant de vêtements a acquis une grande popularité. Bien sûr, la qualité des produits n’est pas le moindre des éléments à prendre en compte.
H&M a vu le jour en octobre 1947, lorsque Erling Persson a ouvert un magasin de vêtements pour femmes appelé Hennes à Västerås, après avoir étudié la grande distribution aux États-Unis. L’idée était centrée sur des articles à la mode proposés à des prix accessibles.
En 1952, le magasin phare a déménagé à Stockholm, et en 1964, la première boutique internationale a ouvert en Norvège, suivie du Danemark en 1967. Un tournant majeur est survenu en 1968 lorsque Persson a acquis Mauritz Widforss, ajoutant des vêtements pour hommes et formant Hennes & Mauritz.
L’entreprise est entrée en Bourse en 1974 afin de soutenir son expansion et a pénétré le marché britannique en 1976. Après la mort de Persson en 1980, son fils Stefan Persson a pris la direction de l’entreprise.
Dans les années 1990, H&M s’est développée à l’échelle mondiale. En 1998, elle a lancé des boutiques en ligne en Suède et en Finlande, et en 2000, elle a ouvert un magasin sur la Cinquième Avenue à New York, entrant en concurrence directe avec Zara et Inditex.
En 2004, une collaboration avec Karl Lagerfeld a établi un nouveau modèle de partenariats pour la grande distribution, suivie de projets avec Stella McCartney, Comme des Garçons, Versace et Balmain.
Le groupe s’est diversifié en 2007 avec COS, puis avec des marques telles que & Other Stories, Monki et Arket. L’expansion en Chine a commencé en 2013 et s’est étendue à travers l’Asie et d’autres régions.
En 2017–2018, H&M exploitait environ 4 500 magasins dans plus de 70 pays, mais faisait face à la pression des stocks invendus et aux critiques de son modèle de fast fashion, ce qui a entraîné un virage vers la vente en ligne.
Signification et histoire
L’évolution du logo de cette marque a commencé avec le mot « Hennes ». Ce mot figurait sur le premier logo de l’entreprise. Traduit du suédois, il signifiait « Elle », ce qui s’affichait sur l’emblème original. Cela a perduré jusqu’à ce que le fondateur de la marque achète un autre détaillant, un réseau commercial concurrent.
C’est alors que le nom et le logo de l’entreprise ont changé pour devenir H&M. Dans le même temps, les designers ont ajouté un élément graphique à la désignation verbale. Mais peu à peu, l’expression s’est « réduite » à deux lettres, ce qui a jeté les bases d’une image reconnaissable. La chaîne de magasins possède trois variantes principales de logo et une variation.
Qu’est-ce que H&M
Il s’agit d’un détaillant suédois grand public qui a développé un modèle unique de fast fashion, proposant des vêtements pour toute la famille à des prix abordables. Sous plusieurs marques, dont une ligne premium et une collection orientée vers les jeunes, il offre une large gamme de produits, allant des vêtements basiques et des collections tendance aux articles pour la maison, cosmétiques et accessoires. Une caractéristique distinctive réside dans ses collaborations régulières avec des créateurs et des entreprises renommés afin de créer des collections en édition limitée, rendant la mode de créateur plus accessible à un public plus large. L’entreprise produit également ses propres lignes de vêtements pour enfants, de vêtements de sport et de sous-vêtements.
1947 – 1968
L’année de sa fondation, l’entreprise a adopté un logo simple : un nom clair sur un fond sombre. Le mot « Hennes » est écrit en italique et placé en biais, étiré vers le haut. Il s’agit d’une technique psychologique intéressante, car les optimistes écrivent précisément ainsi, dirigeant la fin de la ligne non pas vers le bas, mais vers le haut.
Les lettres « H » et « S » sont en majuscules, tandis que les autres sont en minuscules. Deux lignes suivent le mot, de sorte que l’inscription semble être clouée à des rails. Cette impression est créée par l’effet 3D dans la conception du logo. Le champ s’assombrit de manière irrégulière, avec une intensification le long des bords supérieur et droit.
1968
Fait intéressant, deux emblèmes sont apparus presque immédiatement durant cette période : l’un dans une version développée et l’autre dans une version minimaliste. La symbolique complète englobait à la fois des composants graphiques et textuels. Il s’agissait du double nom « Hennes Mauritz », obtenu après l’intégration d’une autre entreprise à la société principale. Les mots sont placés à gauche et à droite de la marque dans une police fine entièrement en capitales. Entre eux se trouve l’abréviation « H&S », divisée par une esperluette et placée dans un cercle irrégulier.
1968 – 1999
Le deuxième logo est court et éclatant. Si la première version est présentée en noir et blanc, celle-ci est d’un rouge intense. Elle contient les lettres « H & S », exécutées avec des coups de pinceau négligés, comme dans la version précédente.
1999 – Aujourd’hui
Le logo de cette époque présentait des couleurs saturées : les designers ont remplacé l’écarlate par une nuance de rouge plus foncée. Les lettres ont été légèrement ajustées et allongées, et l’inclinaison vers la droite a été légèrement accentuée.
Police et couleurs
La version moderne se compose uniquement de lettres et d’une esperluette, les concepteurs ont donc accordé une grande attention à la police. Elle est personnalisée et en italique. Sa caractéristique distinctive est la barre transversale de la lettre « H », beaucoup plus large que d’habitude dans l’écriture classique et qui dépasse les côtés verticaux. En particulier, les développeurs se sont concentrés sur la simplicité, l’énergie, la jeunesse et la passion, ce qui a influencé leur choix de couleurs.
L’inscription « H&M » sur le logo est réalisée dans une police personnalisée. Les lettres sont manuscrites, non imprimées ; les traits varient en épaisseur et évoquent un pinceau. La barre horizontale de la lettre « H » est inclinée et dépasse largement les deux lignes verticales. Bien que la police ait été créée spécialement pour l’entreprise, elle présente une vague ressemblance avec Dom Diagonal de Peter Dombrizian.
En ce qui concerne les couleurs, H&M privilégie les rouges vifs et le blanc. Le premier est utilisé pour l’inscription, tandis que le second sert de fond contrastant. Mais cela n’a pas toujours été le cas : jusqu’en 1968, l’emblème était en noir et blanc.