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Le logo Xing représente des partenaires commerciaux se rencontrant dans un cadre informel pour communiquer et établir des relations plus étroites. Ici, chacun peut se montrer et observer la réaction de la communauté à son style et à son image. L’emblème illustre l’association de professionnels pour une communication facilitée.
XING a commencé en août 2003 à Hambourg, lorsque Lars Hinrichs a lancé Open Business Club GmbH. La plateforme openBC a été mise en ligne le 1er novembre 2003, dans le but de reproduire le réseautage hors ligne sur Internet. Dès le départ, le modèle combinait un accès gratuit avec des fonctionnalités payantes telles que la recherche avancée et la messagerie. Début 2005, le réseau avait atteint plus de 500 000 utilisateurs, ce qui en faisait la plus grande plateforme professionnelle d’Europe. Cette année-là, Wellington Partners a investi 5,7 millions d’euros.
La concurrence avec LinkedIn a façonné sa stratégie. En novembre 2006, openBC a été rebaptisé XING afin de soutenir sa croissance internationale. À la mi-2006, la base d’utilisateurs dépassait 1,5 million. Le 7 décembre 2006, XING est entré en Bourse à la Bourse de Francfort, levant 35,7 millions d’euros avec une valorisation d’environ 157 à 168 millions d’euros. Elle est devenue l’une des premières entreprises du Web 2.0 à réaliser une introduction en Bourse.
L’expansion a suivi. En 2007, une section d’offres d’emploi au paiement par clic a été lancée, parallèlement aux acquisitions d’EConozco et de Neurona. En 2008, Cember.net a été ajouté. La croissance en dehors des marchés germanophones est restée limitée. En 2009, Hinrichs a quitté son poste de PDG et a été remplacé par Stefan Gross-Selbeck. Hubert Burda Media a acquis une participation de 25,1 % en 2012, puis une participation majoritaire. L’entreprise a recentré ses activités sur la région DACH.
En 2013, XING a acquis Kununu, intégrant les avis sur les employeurs à sa plateforme. D’autres opérations ont suivi, notamment InterNations et Prescreen en 2017, puis Honeypot en 2019. En 2019, Xing SE a été renommée New Work SE, réunissant ses services sous une seule marque. En avril 2019, la plateforme comptait 16 millions d’utilisateurs, tandis que LinkedIn, acquis par Microsoft en 2016, avait dépassé les 600 millions d’utilisateurs.
Signification et histoire
La marque Xing a été officiellement lancée en 2007, mais le réseau social lui-même existe depuis 2003. À ses débuts, il était connu sous le nom d’OpenBC. La version complète sans abréviation (Open Business Club) révélait l’essence de la plateforme. Elle a ensuite été renommée Xing, rendant le nom plus abstrait.
L’entrepreneur allemand Lars Hinrichs est le créateur d’un réseau international en ligne destiné à gérer les contacts professionnels. Le portail est désormais géré par la société hambourgeoise New Work SE, et depuis 2012, Hubert Burda Media contrôle l’actionnariat. Xing est donc l’une des marques de cette entreprise médiatique mondiale, aux côtés de Digital Life Design, HolidayCheck Group, InStyle et Cyberport.
Qu’est-ce que Xing
Xing est un réseau social allemand créé en 2003 pour les professionnels. Il aide à établir des relations professionnelles, à communiquer sur des sujets liés aux affaires, à consulter les offres d’emploi en cours, à publier des CV et à participer au recrutement. C’est un excellent lieu pour échanger des expériences, des connaissances et favoriser l’évolution de carrière. New Work SE possède ce service en ligne.
Malgré de nombreux changements structurels, le site continue de fonctionner dans le même format qu’auparavant. Les utilisateurs se voient proposer des services de base gratuits et des fonctionnalités spéciales pour les abonnés premium. Par exemple, ceux qui le souhaitent peuvent acheter la possibilité d’envoyer des messages avec des pièces jointes, d’afficher des rapports statistiques et d’effectuer des recherches avancées.
Le logo de Xing a changé au moins une fois, car le réseau s’appelait auparavant Open Business Club. La première version contenait un lettrage gris « openBC », avec des lettres minuscules fines et droites et des lettres majuscules grasses et italiques. Après le changement de nom, la plateforme a adopté un nouveau logotype : « XING ». Le nom est désormais bleu-vert et écrit en majuscules.
En plus du logo XING complet, le portail présente un emblème court avec un X stylisé. L’icône se compose de deux lignes courbes qui se rejoignent par leurs angles. La bande de gauche est plus courte que celle de droite. Elles diffèrent également par leur couleur : si un côté est bleu-vert, l’autre est jaune néon. Les formes géométriques ne sont pas reliées, elles ne peuvent donc pas être considérées comme de véritables lettres. Il s’agit plutôt d’une abstraction vive, évoquant vaguement un « X ». Le manuel officiel indique que l’icône doit nécessairement avoir des proportions carrées. Elle est généralement placée dans un carré blanc aux coins arrondis.
Police et couleurs
Les créateurs du logo ont conçu l’inscription et n’ont pas utilisé de polices standard. Peut-être ont-ils pris diverses formes grotesques comme principe de base, en leur donnant une nouvelle apparence. Les coins des lettres sont arrondis, les lignes sont symétriques et la largeur des traits est constante.
L’inscription est bleu-vert (#026466) sur fond blanc. L’icône est plus colorée : en plus du bleu-vert, elle inclut du jaune néon (#CFDC00). Les deux nuances représentent la marque Xing dans le segment des réseaux sociaux destinés au monde des affaires.