Le logo original de Yelp transmet avec précision le concept de base du service. L’image symbolique du « flash » sous la forme d’une étoile à cinq branches stylisée rouge reflète la soudaine perspicacité que ce projet devient pour tout utilisateur.
Le service Yelp vous aide à naviguer sur le marché des services à grande échelle en proposant de nombreux avis et évaluations. Il appartient à la société du même nom, créée par deux hommes d’affaires américains: Jeremy Stoppelman et Russell Simmons. Ils étaient opposés au nom de leur projet Yelp, car ils associaient un mot court au son d’un chien qui donne des coups de pied. Mais David Galbraith de MRL Ventures a trouvé le nom, et Jared Kopf a acheté le domaine correspondant pour 5 000 $ et l’a remis à l’entreprise.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Yelp ?
Yelp est une société américaine qui possède une application mobile du même nom et un site Web qui contient des descriptions de diverses entreprises. Il appartient à l’homme d’affaires Jeremy Stoppelman. C’est lui, avec Russel Simmons, qui a fondé Yelp en 2004.
Le logo actuel a été conçu par Michael Ernst. Le nom de marque précédent a été créé par Chad Hurley, l’un des créateurs de YouTube. L’ancienne version contenait une image de dessin animé d’une note de bas de page sous la forme d’une bulle de dialogue. Michael Ernst avait pour tâche de trouver une identité différente pour le site, car l’existant ne correspondait pas au concept. Il a fait de nombreux croquis et a même dessiné un chien faisant des sons. Mais tout était faux. Quelque chose d’amusant, simple et dynamique était nécessaire pour capturer avec précision l’ambiance de Yelp.
Au final, le créateur s’est souvenu de la star de la bande dessinée Calvin et Hobbes. Chaque fois qu’un personnage faisait une découverte ou proposait quelque chose, un petit flash apparaissait au-dessus de sa tête. L’artiste a retravaillé « l’étoile » à plusieurs reprises, car il a obtenu une fleur. Par conséquent, il a été contraint de choisir un style abstrait et de se débarrasser des lignes angulaires.
De plus, Michael Ernst a lui-même conçu la police de caractères du logo. Et il ne s’est pas contenté de le développer, mais il l’a fait pour que l’inscription corresponde parfaitement au dessin en forme et en proportion. Il a positionné le mot «japper» à gauche et l’astérisque à droite, et a positionné les deux éléments sur un fond blanc entouré d’une fine ligne grisâtre.
2004 – 2021
Le créateur avait une centaine d’idées originales qui pourraient devenir un emblème. Mais il n’en a choisi qu’un seul – celui qui correspondait au concept d’un site avec des critiques et des notes. Après tout, les gens visitent Yelp pour trouver des services appropriés, ce qui signifie que chaque utilisateur fait une découverte par lui-même. Et ce moment peut être marqué par un flash – aussi grand et brillant que sur le logo du service.
La forme abstraite évitait la ressemblance avec une fleur. Par conséquent, « l’étoile » se compose de cinq triangles tournés vers l’intérieur avec des extrémités pointues. Ils ont des coins et des côtés extérieurs arrondis, et ils sont eux-mêmes éloignés les uns des autres d’une distance suffisante. Cela ressemble à une visualisation d’une pop, d’un flash, bien que beaucoup de gens voient des tranches de pizza dans le dessin.
La police a été écrite par Michael Ernst, qui a été embauché en 2004 après avoir rencontré l’un des cofondateurs de l’entreprise. Il voulait que toutes les lettres sauf «e» soient en majuscules. Mais « y », « e », « l » et « p » se sont avérés être en minuscules. De plus, l’affiche avait l’intention d’utiliser des empattements. Cependant, ils ne sont pas dans la version finie – l’inscription est faite en police Mesmer.
La couleur principale de la palette d’entreprise est une nuance de rouge foncé (# af0606). Le nom de l’entreprise est en noir, l’arrière-plan est blanc et les contours sont gris.
2021 – présent
À la suite de la refonte, le lettrage a disparu de la fine ligne qui formait un espace libre autour du mot « Yelp » et le faisait ressortir sur le fond blanc. Dans l’interprétation moderne de l’identité visuelle, ni le texte ni l’élément graphique n’ont de bordure. La structure de l’icône de droite reste la même – il s’agit d’un élément à cinq pétales mettant l’accent sur la partie supérieure, qui est beaucoup plus grande que le reste. Les formes trapézoïdales sont allongées et rétrécies vers le milieu : le bord est plus large à l’extérieur qu’à l’intérieur. De plus, la mise à jour a également affecté le style d’écriture.
Police et couleurs du logo
Le logo actuel utilise une police de caractères avec des lettres plus larges, rappelant la police Proxima Nova Soft Bold de Mark Simonson Studio. Ils sont presque identiques, car ils n’ont que des poids de caractères différents (ils sont beaucoup plus gros maintenant qu’avant). De plus, le logo a reçu une nouvelle teinte de rouge : le badge de droite est devenu écarlate.
Qu'est-ce que le logo Yelp ?
Le logo Yelp peut être comparé à un flash car il ressemble à cinq fragments d'étoiles qui ressemblent à des triangles avec des coins pointus tournés vers l'intérieur. Ces éléments sont colorés en rouge. Sur la droite se trouve un mot-symbole - une inscription noire yelp, en caractères gras et arrondis sans empattement.
Que signifient les symboles dans yelp ?
L'élément rouge du logo a été conçu à l'origine comme une étoile qui apparaissait au-dessus de la tête des personnages de bandes dessinées de Calvin et Hobbes lorsqu'une idée inattendue leur est venue. Malgré le fait que dans la version actuelle, la figure ressemble plus à une fleur abstraite qu'à une étoile, sa signification reste la même : une idée soudaine, une découverte brillante, une pensée chanceuse.