Logo YSL PNG
Ce n’est que lorsque tous les éléments de la toilette sont réunis qu’une image véritable et élégante se forme, affirme le logo YSL. L’emblème traduit la capacité de la maison de couture à créer et à associer des modèles. Les symboles sont pleins de grâce et d’élégance.
Signification et histoire
Avant de lancer sa propre maison de couture, Yves Saint Laurent était profondément déprimé. Un an plus tôt, il avait été licencié de Dior, où il avait travaillé comme directeur artistique pendant plusieurs mois, puis incorporé dans l’armée. Finalement, il fut libéré du service militaire, jugé inapte en raison d’une dépression nerveuse.
Pendant tout ce temps, Pierre Bergé cherchait des investisseurs pour fonder une entreprise. Ainsi, en 1961, l’emblématique maison de couture YSL fut créée. Pendant que Saint Laurent suivait un traitement, Bergé conclut des accords lucratifs et bâtit l’entreprise à partir de rien. Les premiers produits à générer des revenus furent les parfums. Plus tard, l’assortiment fut complété par des bijoux, des chaussures, des vêtements, des accessoires et d’autres articles de mode de luxe.
Mais le succès fut de courte durée : à la fin des années 1980, l’un des investisseurs subit des pertes et ne put plus financer la maison de couture. Par conséquent, Bergé et Saint Laurent furent contraints de vendre leur projet de développement à la société pharmaceutique française Elf Sanofi Beauté, qui, en 1999, acquit Gucci ainsi que la plupart de ses actifs.
Saint Laurent continua de créer, dirigeant la branche haute couture. La liberté d’expression prit fin lorsque les dirigeants de Gucci décidèrent de réimaginer complètement la marque. En signe de protestation, Pierre Bergé, avec l’éminent créateur, tenta de créer une nouvelle entreprise. Ils ouvrirent une boutique de haute couture, empruntant de l’argent qu’ils ne pouvaient pas rembourser. Complètement désenchanté par l’ère des baskets Nike et des jeans monotones, Saint Laurent abandonna l’œuvre de sa vie. Bergé démissionna de son poste de PDG de YSL, et l’entreprise elle-même resta la propriété de Gucci.
En 2012, un rebranding controversé fut réalisé. Cela s’est produit après l’arrivée de Hedi Slimane au poste de directeur artistique. Le nouveau dirigeant supprima le prénom Yves du nom de la maison de couture et abandonna le logo emblématique, conçu en 1962. Il suivit la voie de la simplification, ce que les critiques de la marque iconique dénoncèrent.
Qu’est-ce que YSL
Cette marque crée des vêtements, des chaussures, des accessoires et des cosmétiques élégants au style français audacieux. Ses collections associent sophistication et audace, proposant des tenues de soirée emblématiques et des accessoires pratiques, comme ses célèbres sacs. Le symbole de la marque est le smoking féminin, qui a redéfini la mode féminine. Chaque pièce reflète une esthétique raffinée et moderne, faisant de la marque un choix pour ceux qui accordent de l’importance au style et à la qualité.
1962 – 2012
YSL a obtenu son premier logo environ un an après le lancement de l’entreprise. Son auteur était le designer Adolphe Jean-Marie Mouron, mieux connu sous le nom d’Adolphe Mouron Cassandre. Il est né en Ukraine, puis s’est installé en France et a étudié les arts. La marque YSL fut l’une des dernières œuvres de Cassandre avant qu’il ne mette fin à ses jours en raison de la dépression.
Le travail de l’artiste fut influencé par le cubisme et le surréalisme, ce qui a pu affecter les résultats de ses œuvres ultérieures. Par conséquent, le logo Yves Saint Laurent paraissait extrêmement inhabituel. Le symbole principal était un monogramme vertical de lettres stylisées « Y », « S » et « L ». Elles sont entrelacées avec raffinement, exprimant la sensualité et une envie d’expérimentation. Au centre se trouvait le « S », utilisé comme une sorte de « cadre » pour le « Y » (en haut) et le « L » (en bas). Les trois lettres possédaient des empattements courts et acérés, ainsi que des lignes d’épaisseurs variables. Cela créait un contraste intéressant, transformant un dessin immobile en une image dynamique.
Ci-dessous figure le nom complet de la maison de couture. Adolphe Mouron fit preuve d’une créativité remarquable en combinant l’incompatible. Il existait une règle non écrite dans le monde des créateurs de caractères : ne pas mélanger des formes de lettres radicalement différentes. Mais cela n’arrêta pas le Français, qui contourna avec succès toutes les restrictions, développant une inscription issue d’une combinaison impossible de symboles.
Le logo YSL combinait des styles cursif et latin, ainsi que des caractères avec et sans empattement. Tous les caractères étaient en majuscules, mais les premiers « Y », « S » et « L » se distinguaient nettement par leur taille. Cette différence de taille des lettres était nécessaire pour diviser le texte en trois mots, entre lesquels il n’y avait pas d’espaces. En outre, les « Y », « S » et « L » étaient obliques, donnant l’impression que le lettrage s’écoulait de gauche à droite.
2012 – Aujourd’hui
En 2012, le nouveau directeur artistique, Hedi Slimane, décida de rompre avec l’histoire et de modifier l’identité visuelle de la marque. De sa part, ce n’était pas une expérimentation créative, mais un rejet du style original au profit du minimalisme. Le mot « Yves » fut retiré du logo et du nom officiel de Saint Laurent, entraînant des scandales très médiatisés et même la résiliation de certains contrats.
Hedi Slimane supprima également le célèbre monogramme et transféra son siège de Paris à Los Angeles. Il réussit à faire tout cela avant de présenter sa première collection. Malgré la publicité, Pierre Bergé approuva les changements. Il était important pour lui que Slimane revienne aux origines du style de mode de YSL.
Il ne reste rien du design original de Cassandre dans le nouveau logo. La version moderne de l’inscription s’inspire de l’enseigne de la boutique de la marque Saint Laurent Rive Gauche, laconique, simple et très sobre. Une police grasse et grotesque a été choisie pour le nom de l’entreprise. On ne trouve un empattement que dans le coin inférieur droit du « R ». Les lettres « NT » fusionnent, se rejoignant en un point. Et sous la phrase « SAINT LAURENT » se trouve le mot « PARIS », un hommage à la ville où la maison de couture a été fondée. Sa police appartient à la classe des antiques.
Police et couleurs
Lorsque l’empire YSL s’est développé pour la première fois, son symbole distinctif était un monogramme vertical composé de trois lettres entrelacées. Il était accompagné d’une inscription faussement simple et élégante. Elle paraissait extrêmement minimaliste, sans traits inutiles ni ligatures étranges, car son auteur, Cassandre, avait pensé à tout jusque dans les moindres détails. L’artiste disposa chaque lettre avec une précision géométrique afin de créer un beau rythme et de transmettre la sensualité du créateur dans le mouvement des lignes.
C’est ce qui a distingué Yves Saint Laurent des autres marques de luxe pendant des décennies. Mais l’ère moderne a tout changé, du style vestimentaire à la conception du logo. Avec l’arrivée d’un nouveau directeur artistique, l’entreprise a perdu une partie de son héritage historique. Le logo est devenu beaucoup plus simple et plus compact, et a acquis des contours « lourds » et gras. D’un côté, les changements ont amélioré la lisibilité du nom ; de l’autre, ils ont privé la maison de couture de son authenticité. Le symbole rétro n’est encore utilisé que pour quelques lignes de cosmétiques et de parfums.
La première inscription a été créée par le légendaire Cassandre, qui combina deux styles typographiques en une seule ligne : l’italique et le romain. Les lettres présentaient des épaisseurs de trait différentes et de courts empattements aux extrémités. En 2012, la phrase « SAINT LAURENT » a commencé à être écrite dans la police Neue Helvetica. Le mot « PARIS » est apparu en bas, mis en valeur dans un caractère à empattement gras — probablement Copperplate Gothic Std Bold ou son équivalent.
La version la plus populaire du logo est en noir et blanc. Elle convient à l’étiquetage de n’importe quel produit et suit un style minimaliste.