Logo Akzonobel PNG
Une entreprise qui produit à la fois des peintures et des produits pharmaceutiques devrait avoir un emblème universel, non lié à une activité précise. Le logo AkzoNobel présente une image abstraite fraîche, ouverte et conviviale. Il paraît sympathique et élevé, symbolisant le désir d’un développement continu.
AkzoNobel a été créée en 1994, mais ses racines remontent à plusieurs entreprises européennes plus anciennes. Une branche a commencé en 1792, lorsque le peintre néerlandais Wiert Willem Sikkens a ouvert une petite entreprise de peintures et de vernis en Hollande. Une autre est issue de Vereinigte Glanzstoff-Fabriken, fondée en Allemagne en 1899 comme fabricant de viscose et de colorants. En 1929, elle a fusionné avec Nederlandsche Kunstzijdefabriek pour créer AKU.
Une branche néerlandaise distincte s’est développée à travers Koninklijke Zout-Organon NV, ou KZO, avec des activités dans le sel et les produits pharmaceutiques. En 1969, AKU et KZO ont fusionné pour former Akzo NV, un grand groupe chimique européen actif dans les fibres synthétiques, les peintures, les produits pharmaceutiques et les produits chimiques industriels. Au cours des années 1970, la pression des producteurs de fibres d’Asie de l’Est, les chocs pétroliers et la baisse des bénéfices ont contraint Akzo à réduire ses capacités et à réorienter son attention vers les peintures et les produits pharmaceutiques.
Le volet suédois est venu de KemaNobel, fondée en 1871, et d’Elektrokemiska Aktiebolaget, lancée par Alfred Nobel en 1895. En 1984, KemaNobel a fusionné avec Bofors pour former Nobel Industries AB. Le groupe a ensuite été confronté à des scandales, notamment la faillite en 1985 de Bofors Nobel Inc. aux États-Unis et la révélation, en 1987, d’exportations illégales d’armes.
En 1994, Akzo NV a fusionné avec Nobel Industries AB, créant Akzo Nobel NV. En 2000, elle est devenue le plus grand producteur de peinture au monde, devant PPG Industries et BASF. En 2007, Organon BioSciences a été vendue à « Schering-Plough » pour 14,4 milliards de dollars. En 2008, AkzoNobel a acheté ICI, propriétaire de Dulux, pour 9,1 milliards de livres sterling et a adopté l’orthographe AkzoNobel. Après avoir rejeté les offres de PPG en 2017, elle a scindé Nouryon en 2018 et s’est concentrée sur les peintures et les revêtements.
Signification et histoire
Tout au long de l’existence de l’entreprise, seules deux versions du logo ont été utilisées. Leur base est la même, à savoir la figure d’un homme réalisée dans un style sculptural, sous laquelle figure le nom de la société. Seuls l’apparence de la figure, son emplacement par rapport à l’acheteur et la palette de couleurs ont changé. Fait intéressant, le logo AkzoNobel possède un prototype. Il s’agit d’une sculpture en bas-relief grecque. Aujourd’hui, elle se trouve à Oxford, au Ashmolean Museum.
Qu’est-ce qu’AkzoNobel
Avant tout, c’est l’un des principaux fabricants de peinture au monde. Les ventes en 2020 ont dépassé 8 milliards d’euros. De plus, l’entreprise possède des filiales dans de nombreux pays à travers le monde.
1994 – 2008
La première version du logo a été présentée immédiatement après la fondation de l’entreprise. Son auteur était le célèbre designer Wally Ollins, qui travaillait pour Wolf Ollins. Ce dernier n’avait aucun lien de parenté avec lui, et les noms de famille identiques ne sont rien de plus qu’une coïncidence. Cela dit, son succès dans la création d’identités visuelles de marque l’a conduit à devenir président de Saffron Brand Consultants, une société de conseil réputée.
Pour créer le logo Akzonobel, il a été assisté par l’illustrateur basé à Amsterdam Martin Rijven. Une figure masculine, tournée vers le spectateur, a été choisie comme base. Son visage est tourné vers la gauche, et ses bras sont levés à hauteur d’épaule. L’image est partiellement peinte en gris, contrastant avec les contours bleus qui ne couvrent pas toute la figure. Le visage n’a pas de traits, mais on peut facilement reconnaître qu’il s’agit d’un homme. Les deux mains ont chacune cinq doigts.
Le nom de la marque est composé dans une police classique sans empattement, grasse, en lettres capitales bleues avec un aspect légèrement arrondi. Il y a un petit espace entre les parties « Akzo » et « Nobel, » qui les sépare. Avec le logo, l’ensemble paraît moderne et progressiste.
2008 – Aujourd’hui
La refonte du logo en 2008 est directement liée à l’acquisition par AkzoNobel Corporation des droits de la célèbre entreprise chimique ICI (Imperial Chemical Industries). La décision de changer s’expliquait par le fait que l’organisation acquise possédait un logo assez moderne. Par conséquent, AkzoNobel ne voulait pas se perdre dans l’identité visuelle d’une filiale.
À ce stade, l’emblème adopte des caractéristiques sculpturales plus prononcées. La main gauche est levée, tandis que la main droite est partiellement fermée en bas. Cela crée une association avec une balance. Le visage de l’homme est également tourné vers la gauche, et l’utilisation d’un dégradé de bleu et de blanc crée une impression de tridimensionnalité. Les clients de la société voient immédiatement une référence aux sculptures grecques. Ce choix visait à mettre en valeur les réalisations actuelles de l’entreprise et ses aspirations de développement futur.
Des changements ont également été apportés au lettrage verbal. Il n’y avait plus de distance entre les parties du nom à ce stade. Dans le même temps, les lettres capitales « A » et « N » indiquent clairement les deux parties. La police de caractères a été considérablement redessinée. Il s’agit d’un style sans empattement audacieux et moderne aux angles arrondis. Toutes les lettres paraissent ludiques et conviviales. Comme le reste du logo, le mot-symbole était bleu marine plutôt que bleu dans la version originale.
Saffron s’est occupée de la refonte. Le slogan « Les réponses de demain, aujourd’hui » constitue la base de cette version du logo. Fait intéressant, le jour où le nouveau logo a été publié en avril 2008 a entraîné une hausse significative du cours de l’action (de plus de 3 %).
Police et couleurs
Une police classique sans empattement aux angles arrondis a été choisie pour le lettrage. Le nom ne se perd pas sur le fond de l’emblème, mais le complète.
La société n’a pas choisi la palette de couleurs blanche et bleue par hasard. Elle correspondait parfaitement au style de la « sculpture » et montrait clairement aux clients d’Akzonobel les perspectives et la croissance de l’entreprise.