OZEN, une marque de soins bucco-dentaires pour les dents sensibles, a été lancée au Royaume-Uni en juillet 2026 avec un logo signé Mother Design. Le studio a construit l’identité autour d’un lettrage audacieux doté de découpes arrondies. Les formes des lettres évoquent des formes sculptées dans un matériau solide, s’inspirant d’une histoire de développement produit qui a réuni recherche médicale et expérimentation artistique.
Le Dr Niall Kent et Harry Zalk ont fondé OZEN en 2026 pour répondre à la sensibilité dentaire qui persistait même après l’utilisation de dentifrices spécialisés par les patients. Les gens continuaient d’éviter les aliments chauds et les boissons froides par crainte de la douleur. Les produits reposent sur AeroGraft, une technologie brevetée d’aérogel bioactif développée à partir de recherches menées à l’University College London. Les matériaux utilisés pour régénérer le tissu osseux ont servi de point de départ. La technologie utilise du calcium et du phosphate, tous deux présents dans les dents et les os, afin d’aider à former une couche protectrice sur les zones sensibles.
Le lien avec la sculpture est antérieur au travail de branding. Au cours de ses recherches, Kent a collaboré avec son frère, un sculpteur formé à la Royal Academy of Arts. Leur exploration commune des matériaux les a conduits à utiliser les aérogels en dentisterie. Mother Design s’est inspiré de l’histoire des deux frères pour développer le concept de « Creative Scientist », réunissant précision scientifique et expérimentation. La directrice de création Jo Tulej et la directrice du design Cecilia Serafini ont dirigé le projet. Broody, l’incubateur de startups du groupe Mother, a aidé à préparer les plans commerciaux et marketing du lancement.
Le logo présente le nom sur une seule ligne. Ses quatre lettres sans empattement, très rapprochées, ont presque la même largeur. Le « O » possède un contour extérieur ressemblant à un rectangle aux coins arrondis et une étroite ouverture verticale à l’intérieur. Les espaces entre les traits horizontaux du « E » se terminent par des évidements arrondis. Ces découpes donnent au lettrage l’apparence d’une forme tridimensionnelle sculptée dans un bloc solide.
Dans le « Z », une bande courbe remplace le trait diagonal conventionnel. La dernière lettre prend la forme d’un « n » minuscule, mais correspond à la hauteur des autres lettres. Des courbes douces et des sections angulaires créent un traitement cohérent sur l’ensemble du nom. Selon Mother Design, les formes substantielles des lettres font référence à la science qui sous-tend la technologie et aux bénéfices du produit. Dans le même temps, leurs contours sculpturaux reflètent le lien entre recherche et pratique créative.
La mission du studio était d’aider une nouvelle marque à gagner la confiance des consommateurs sur un marché dominé par des fabricants de soins bucco-dentaires bien établis. L’identité a donc conservé des associations familières avec la science et la fraîcheur, le logo jouant un rôle central. Les grandes lettres épaisses étaient destinées à transmettre la rigueur de la recherche. Dans le même temps, les découpes arrondies adoucissaient l’apparence du produit et le reliaient aux soins du quotidien.
Le packaging associe un vert foncé à une teinte menthe claire. La couleur plus sombre donne aux produits une sensation premium, tandis que la menthe suggère la fraîcheur. De grands caractères de couleur claire parcourent les tubes et les boîtes. OZEN a été lancé chez le détaillant britannique Boots avec le dentifrice Daily Sensitive Formula Toothpaste, le gel On-the-Go Sensitive Formula Gel pour une utilisation hors de la maison, ainsi qu’un kit de démarrage.