Crif Dogs a célébré son vingtième anniversaire depuis sa fondation en créant une nouvelle identité, abandonnant l’humour léger mais pas très mature de l’identité d’entreprise passée. Dans le même temps, la nouvelle forme visuelle a assuré l’utilisation la plus rationnelle de l’espace. Avec son aide, la marque a acquis une apparence spectaculaire et convoitée, si attrayante pour tous ceux qui souhaitent essayer les délicieux hot-dogs de Crif Dogs. La décision a été prise par le nouveau directeur de l’entreprise – Jeff Bell, qui est récemment devenu son propriétaire à part entière. Pour mettre à jour le style et l’identité visuelle de la marque, le propriétaire s’est tourné vers l’équipe créative de Design Bridge, qui a réussi à créer un aperçu lucratif du magasin emblématique de New York servant les hot-dogs les plus savoureux de la ville.
Design Bridge a réalisé un rebranding complet de l’entreprise, y compris l’intérieur. Cela étant dit, les changements ont conservé un engagement envers l’histoire de la marque de ses racines new-yorkaises. Le nouveau langage visuel, habilement intégré à tous les éléments de l’identité de l’entreprise, comprenait également des photographies réussies prises en direct dans les rues de la ville. Ces images ont eu un tel succès qu’elles étaient simples et faciles à retenir grâce à leur caractère ludique et à la démonstration habile de l’esprit actif et joyeux inhérent à New York.
La solution originale – l’application de hot-dogs peints ludiques en jaune moutarde, saupoudrés de ketchup rouge, crée l’atmosphère des peintures réalisées par un artiste de rue. Chaque action dans les images est inachevée, représentée au stade de son début ou de son moment dans sa continuation actuelle. Ainsi, un rappel symbolique a été formé que NYC est une ville en phase de formation constante, de changement et de développement futur. Tous les éléments du logo, les panneaux d’emballage et les produits connexes, le site Web et les pages de médias sociaux étaient axés sur le maintien de l’effet ludique et amusant avec lequel les employés et les clients pouvaient passer leur temps. Certains cuisinent et offrent. D’autres attendent d’être prêts et goûtent le délicieux hot dog Crif Dogs. Tout cela donne vie à la marque, en mettant l’accent sur son changement constant et sa pertinence.
La police de caractères sans empattement noir gras minuscule utilisée dans le logo fournit la perception requise de la forme du produit lui-même. La rondeur douce des lettres, le long de laquelle une bande ornée de moutarde de la couleur correspondante court comme une serpentine, crée une certaine fête de l’atmosphère visuelle. L’emplacement du slogan « FRANKLY » THE BEST sous le nom de la marque, réalisé en plus petits caractères, est rehaussé d’un coup de pinceau rouge sous le premier mot, symbolisant une trace de ketchup. Dans cette conception, le logo est très bien combiné avec tous les éléments, à la fois dans les documents imprimés et numériques.