Logo Arm & Hammer PNG
Le logo Arm & Hammer est assuré et puissant. L’emblème démontre l’originalité et le style propre de l’entreprise. Le symbole apporte aux utilisateurs une aide fiable et efficace grâce à ses produits.
Arm & Hammer a commencé en 1846 à New York, lorsque Austin Church et John Dwight ont commencé à conditionner du bicarbonate de soude pour la vente commerciale. En 1847, ils ont fondé John Dwight & Company, et le produit était vendu sous le nom de Cow Brand, lié à l’utilisation de lait caillé et de babeurre en pâtisserie.
En 1867, Austin Church a pris sa retraite, et ses fils, James et Dwight, ont fondé Church & Co. La nouvelle entreprise utilisait l’emblème de James Church représentant un bras musclé tenant un marteau, auparavant associé à Vulcan Spice Mills. Dès lors, Cow Brand de Dwight et Arm & Hammer de Church se sont concurrencés au sein de la même entreprise familiale. En 1873, Arm & Hammer occupait une position solide sur le marché américain.
En 1888, Church & Co. a commencé à émettre des cartes de collection colorées portant le logo Arm & Hammer. En 1896, les deux entreprises familiales ont fusionné pour former Church Dwight Co., conservant à la fois Arm & Hammer et Cow Brand. En 1925, l’entreprise a été constituée sous le nom de Church & Dwight Co. Vers 1915, l’entreprise a promu le bicarbonate de soude pour les remèdes domestiques, notamment contre les brûlures d’estomac et pour la digestion.
En 1970, Arm & Hammer a lancé une lessive sans phosphates distribuée à l’échelle nationale, tandis que Procter & Gamble utilisait encore des phosphates dans Tide. En 1972, des publicités ont promu une boîte ouverte de bicarbonate dans le réfrigérateur pour absorber les odeurs, suivies d’une campagne en 1982 faisant la promotion de son utilisation au congélateur. En 1988, Arm & Hammer Dental Care a été lancé à l’échelle nationale et a atteint 11 % du marché américain du dentifrice en 1993, en concurrence avec Colgate. En 2001, Church & Dwight a acquis Carter-Wallace et USA Detergents, propriétaire de Xtra.
Signification et histoire
Malgré trois changements d’identité, les propriétaires n’ont pas pu trouver de meilleure idée que celle développée en 1846. L’emblème de la marque compte parmi les plus anciens du secteur. Chaque mise à jour n’a concerné que le changement des nuances. Le concept général est resté inchangé. Les refontes elles-mêmes étaient liées à des changements de propriété de la marque. L’attachement à l’image d’un bras et d’un marteau reflète le désir de conserver les clients, car les informations sur les produits de la marque se sont transmises de génération en génération, et le symbole inspire confiance.
Qu’est-ce qu’Arm & Hammer
Une marque américaine détenue par l’entreprise chimique Church & Dwight. La marque produit du bicarbonate de soude, du dentifrice, des lessives et des produits de nettoyage qui contiennent du bicarbonate.
1846 – 1969
L’emblème est conçu sous la forme d’un cercle. Sur le pourtour figurent les inscriptions « Church and Co » et « Soda ». Au centre se trouve l’image d’un bras musclé en chemise tenant un marteau.
Les frères Church ont inventé le premier logo. Ils ont utilisé l’idée de leur père et celle de son partenaire John Dwight pour produire du bicarbonate et ont lancé le produit sous le nom de l’entreprise Church and Co.
L’histoire du bras avec un marteau est assez complexe, car l’image n’est pas directement liée au bicarbonate. Avant l’activité liée au bicarbonate, l’un des fils de Church était impliqué dans le commerce des épices, en dirigeant Vulcan Spice Mills. Le bras et le marteau appartiennent au dieu romain Vulcain, en l’honneur duquel la boutique avait été nommée. Le nom a été choisi pour le piquant et la puissance des épices, bien que la divinité soit également le patron du feu, des volcans, des forgerons et du travail des métaux.
Lorsque l’idée de produire du bicarbonate est apparue, l’emblème de la main a été adopté comme logo du nouveau produit et, afin de relier l’image et la marque, celui-ci a finalement été nommé Arm & Hammer (1867).
Le dessin évoque vaguement les éléments suivants :
- L’obtention du bicarbonate dans une usine selon le procédé Leblanc. La main du travailleur symbolise le travail acharné.
- L’action puissante du bicarbonate aide à éliminer les taches.
- La qualité et la pureté impeccables du produit.
Fait intéressant, la marque a souvent été associée au nom d’Armand Hammer, qui possédait également une entreprise chimique. Le magnat a même voulu acheter l’entreprise pour éviter les questions constantes. Il a acquis de nombreuses actions de la marque de bicarbonate et est resté l’un de ses propriétaires jusqu’à sa mort. Cependant, le nom n’a aucun rapport avec le sien.
1969 – 1993
1993 – Aujourd’hui
Church & Dwight a lancé des campagnes publicitaires actives afin de maintenir l’attachement et la fidélité aux produits à base de bicarbonate. Parmi les mesures de promotion globales figuraient des changements d’identité visuelle. Le logo a été rendu lumineux et clair.
Les lettres blanches sur fond blanc dans l’image de marque ont accru la netteté de l’illustration, la rendant plus facile à mémoriser en détail. Avec cette décision, les propriétaires ont efficacement démontré l’action blanchissante du bicarbonate. La couleur évoquait également le produit lui-même.
Dans la partie inférieure du cercle, un slogan mettait en avant le principal avantage des produits de l’entreprise : la propreté.
La forme ronde est un symbole d’harmonie. Le produit de l’entreprise est parfait et possède de multiples applications. Avec l’arrivée du bicarbonate dans la maison viennent la propreté, la sécurité et l’odeur de la pâtisserie dans la cuisine. Le cercle est le symbole d’un sceau, signifiant la qualité.
Police et couleurs
Les deux couleurs principales du logo sont le rouge et le blanc, symbolisant la force et l’action rapide.
- Le blanc est la couleur de la pureté, du blanchiment et du bicarbonate purifié. Il indique à la fois l’action et l’apparence du produit.
- Le rouge évoque la force, l’efficacité et les processus chimiques. Il suggère l’amour des consommateurs pour la marque. La nuance symbolise la température, car l’action du bicarbonate en pâtisserie et dans les poudres à lessiver est liée à la chaleur.
La police est lisse et régulière, en majuscules. Les parties inférieures des lettres sont reliées. Cette technique transmet l’idée de multiples produits reliés par une action principale commune, le nettoyage et la désinfection, grâce à l’ingrédient commun.