Le fabricant américain d’équipements pour le café Fellow a présenté un logo actualisé conçu par Mouthwash Studio. L’entreprise souhaitait rassembler les personnes qui aiment préparer du café et trouvent du plaisir dans les routines quotidiennes à la maison. Lauren Case, directrice de marque de Fellow, a dirigé le projet en interne. Le portfolio du studio date le travail de 2025, tandis que l’équipe a commencé à partager des nouvelles du déploiement en 2026.
Fellow a gagné la confiance des clients grâce à une ingénierie réfléchie, des matériaux de qualité et une attention minutieuse portée à l’apparence des produits. Les clients appréciaient la facilité d’utilisation et la précision de l’équipement. À mesure que son public s’est élargi sur le marché haut de gamme, l’entreprise a eu besoin d’une identité cohérente sur les marchés, auprès des partenaires et dans les canaux de vente. L’équipe voulait également s’appuyer sur l’attachement que les clients développent après avoir découvert une bouilloire Fellow ou un autre appareil à café. Alex Tan, cofondateur de Mouthwash Studio, décrit l’objectif comme le fait de transformer l’amour pour un produit individuel en une relation durable avec l’entreprise.
Le projet s’est centré sur l’idée de « Magie du quotidien », célébrant les petits plaisirs journaliers, le plaisir des routines domestiques et les liens personnels que les gens nouent avec les objets qui les entourent. Lauren Case relie cette idée à des moments de plaisir dans des routines familières. À la maison, préparer du café devient un rituel, les appareils de cuisine aidant les gens à apprécier le processus. Fellow positionne la marque comme un compagnon pour préparer du café et explorer des idées en cuisine, tout en restant attachée à la précision.
Pour le nouveau logo, Mouthwash Studio s’est inspiré de la géométrie du design industriel de Fellow. Le nom FELLOW apparaît toujours sur une seule ligne de six lettres majuscules. Les traits sont plus épais et l’espacement est plus resserré. Les « F », « E » et « L » ont des extrémités plates et des jonctions à angle droit. Un « O » presque circulaire se trouve à côté des traits diagonaux du « W ». Cercles, verticales, horizontales et diagonales créent un logotype compact. Les designers relient sa construction à l’ingénierie de précision des produits Fellow.
L’ancien logo semblait plus ouvert, avec des traits fins et un espacement généreux. Un petit nœud papillon se trouvait sous le « O ». Ensemble, la lettre ronde et le nœud papillon évoquaient la tête d’une personne vêtue d’une tenue formelle, donnant au nom une présence humaine. Le logo actualisé met l’accent sur les formes et les proportions des lettres. Son traitement en noir et blanc maintient un lien avec l’identité précédente.
Le nœud papillon reste un emblème séparé. Le studio en a retravaillé la géométrie pour l’aligner sur le nouveau lettrage. Le logotype et le nœud papillon remplissent désormais des fonctions différentes. Le logotype représente Fellow sur ses appareils de cuisine et sur les plateformes numériques. Dans le même temps, le nœud papillon apporte un accent supplémentaire et préserve une référence à l’histoire de la marque.