Les premiers écrans de jeux vidéo ont inspiré la nouvelle identité d’Overmind. En 2026, le bureau londonien de New Genre a développé pour la plateforme un logo composé d’un lettrage pixellisé et d’un œil à l’intérieur du « O ». En s’appuyant sur des images familières du passé numérique, le studio cherchait à créer un lien émotionnel avec les développeurs.
Overmind crée des outils pour les équipes qui développent des produits alimentés par l’IA. La plateforme aide les utilisateurs à évaluer des modèles, à préparer des données et à affiner des modèles. Ses fondateurs ont fait appel à New Genre au moment où le produit évoluait. L’identité devait présenter l’entreprise comme un partenaire établi et gagner la confiance des développeurs, des acheteurs et des investisseurs sur un marché encombré d’outils professionnels.
L’équipe voulait une apparence qui dépasse les codes familiers de l’image de marque technologique. Les designers ont d’abord expérimenté avec des images de mycélium pixellisé avant de se tourner vers l’Atari 2600 et la lueur des écrans CRT. Les souvenirs des premiers mondes numériques sont devenus le fondement du projet. Leon Brown, Natalia Kurzydlak, Archie Bowers et Jack Cox ont travaillé sur cette identité.
La refonte a transformé l’ensemble du logotype OVERMIND. L’ancien logo utilisait des lettres sans empattement en capitales, très resserrées. Un symbole arrondi avec une section diagonale remplaçait le « O » initial. La lumière et l’ombre lui donnaient l’apparence d’un métal tridimensionnel. La nouvelle version conserve le lettrage en capitales, mais introduit des empattements, des traits principaux épais et de fins traits de liaison. Des contours en escalier remplacent les bords lisses, rappelant l’imagerie des écrans à basse résolution.
Une grille de pixels définit les courbes, les diagonales et les terminaisons des lettres. Les traits diagonaux du « V », du « M » et du « N » se composent de petites marches. À l’inverse, des contours en escalier forment les sections courbes du « R » et du « D ». De subtiles courbes et des variations d’épaisseur de trait demeurent au sein de cette structure angulaire. Dans une comparaison côte à côte, le nouveau logotype apparaît en blanc sur fond noir. Un traitement plat remplace l’effet métallique tridimensionnel.
Un œil avec une pupille verticale et un petit reflet est intégré au « O » initial. Il sert également d’emblème autonome et apparaît en orange dans la barre supérieure du site web. Ses contours suivent la même grille de pixels que le lettrage, reliant l’icône compacte au nom complet OVERMIND.
Sur le site web, les arrière-plans sombres, les accents orange, les cadres en escalier et les lignes de balayage horizontales prolongent le thème du jeu vidéo. Les clics, la navigation dans les menus et le défilement déclenchent des sons qui rappellent l’utilisation d’une manette de jeu physique. New Genre s’est appuyé sur l’expérience sensorielle des anciens écrans et manettes pour façonner à la fois la conception des pages et les interactions du site web.