Logo Athleta PNG
Le logo Athleta est dynamique et harmonieux. Il montre qu’au sein de la femme qui porte les vêtements de la marque se trouve tout un monde. L’emblème symbolise le développement intérieur continu et l’amélioration de soi.
Athleta a vu le jour au début des années 1990, après que Scott Kerslake eut remarqué à quel point les options de vêtements de sport pour femmes étaient limitées lors d’un voyage à vélo avec des amies. La plupart des choix étaient soit des modèles masculins amples, soit des pièces moulantes avec de mauvaises poches et des coutures inconfortables. Les vêtements conçus pour le corps des femmes et pour un véritable entraînement, de la course au yoga en passant par le cyclisme, étaient encore rares.
En 1998, Kerslake, ancien employé dans les technologies de l’information, a fondé Athleta à Petaluma, en Californie. Le nom combinait « athletic » avec une terminaison féminine. L’entreprise a commencé comme détaillant par catalogue, prenant les commandes par téléphone et en ligne. Kerslake a tenu plus de 1 200 réunions avec des investisseurs avant d’obtenir leur soutien, tandis que le centre d’appels 24 heures sur 24 d’Athleta recueillait les commentaires des clientes. En 2002, les ventes ont atteint 23,5 millions de dollars.
La croissance a ralenti au milieu des années 2000, et le chiffre d’affaires n’a augmenté que de 7 millions de dollars entre 2004 et 2007. La liste de diffusion est passée de 13 millions de noms en 2007 à 21 millions en 2008, attirant l’attention de Gap Inc. En septembre 2008, Gap a racheté Athleta pour 150 millions de dollars, alors que le chiffre d’affaires annuel s’élevait à environ 37 millions de dollars. L’opération a été influencée par l’essor de Lululemon, entrée en bourse en 2007.
En 2011, Gap a ouvert le premier magasin Athleta à Mill Valley, en Californie. Athleta Girl a suivi en 2016, avec la plateforme Power of She. En mars 2018, la marque a obtenu la certification B Corp. En 2019, Athleta s’est associée à Allyson Felix après sa rupture avec Nike au sujet de la politique liée à la maternité. Simone Biles a rejoint la marque en avril 2021 après avoir quitté Nike, et en 2023, la marque a regroupé ses ambassadrices au sein du Power of She Collective.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée en 1998 par l’athlète et banquier Scott Kerslake. En 2008, la marque a été acquise par GAP pour 150 millions de dollars. En 2011, elle est devenue si connue que la première boutique monomarque de la marque a ouvert aux États-Unis.
Le concept du logo est indissociablement lié à la philosophie de la marque. Il ne s’agit pas seulement de vêtements de sport, mais du sport comme voie vers le renouveau, la construction du caractère et la confiance en ses capacités. Les vêtements Athleta accompagnent les femmes dans ces processus.
Qu’est-ce qu’Athleta
Une marque de vêtements spécialisés et confortables pour femmes, leur permettant de pratiquer diverses activités sportives. La fonctionnalité et la beauté sont les principales caractéristiques distinctives de la marque. 250 employés travaillent à la création des tenues. Le siège social est situé en Californie.
1998 – 2009
La marque a été créée en 1998 en Californie pour les femmes qui aiment un mode de vie actif. Elle a été conçue comme une gamme de vêtements confortables et élégants tenant compte des particularités du corps féminin. La plupart des grands acteurs du sport bien connus de l’époque proposaient des produits destinés aux femmes minces et sportives. Par conséquent, les femmes de toutes morphologies et de toutes tailles avaient du mal à trouver quelque chose de confortable, sans parler de vêtements spécialisés pour des activités physiques précises. Athleta a comblé cette lacune. L’approche de Kerslake était révolutionnaire à l’époque. Il a dû tenir plus de 1 200 réunions avant que des investisseurs acceptent de prendre le risque.
2009 – Aujourd’hui
L’histoire d’Athleta et son essor mondial ont commencé en 2008, lorsque Gap Inc. a acquis la marque. Les nouveaux propriétaires ont créé une philosophie de marque unique et développé son identité visuelle.
Un cercle violet avec une fleur blanche à neuf pétales à l’intérieur devient le principal symbole de la marque de vêtements de sport.
L’image ressemble à un talisman. Le cercle et le chiffre 9 sont des symboles de complétude, d’autosuffisance et d’accomplissement de l’énergie. La fleur représente la féminité et l’énergie féminine pure. Le sport aide les femmes à développer leur force intérieure et à trouver l’harmonie. La marque de vêtements de sport contribue à ce processus en créant des vêtements confortables, doux et féminins qui mettent chaque athlète à l’aise.
Les femmes ont des morphologies différentes et leur poids varie. Les neuf pétales indiquent que les intérêts d’un large éventail de femmes sont pris en compte. Athleta crée des vêtements pour des femmes de toutes formes et de toutes tailles, y compris les femmes grandes, petites, noires et blanches. Des tailles inclusives, allant de XXS à 3X, ont été introduites en 2021.
Le symbole unifie différents styles sportifs et crée des ensembles harmonieux et confortables. Dans les magasins de la marque, on trouve non seulement des vêtements de sport, mais aussi des combinaisons, des robes de yoga, des vestes chaudes et des accessoires pour cheveux.
Chaque élément intérieur du cercle est triangulaire avec une pointe inclinée, ressemblant visuellement à une toupie en mouvement. Cela crée l’apparence d’une roue qui roule. Les pétales rappellent également les pales d’un ventilateur, générant le vent du changement. Toutes ces associations se rapportent aux thèmes du développement et des changements de vie. Une femme qui décide de travailler sa silhouette change son avenir.
La marque diffuse ses idées par l’intermédiaire de la fondation « Power of Women », qui soutient les organisations œuvrant au développement spirituel et physique des femmes. L’ensemble de l’image du logo est imprégné de lignes fluides et d’énergie.
Le titre qui suit le symbole se compose de lettres majuscules. Chaque cliente de la marque est une héroïne avec un grand H. Son image dans les vêtements Athleta est unique et attire l’attention.
Police et couleurs
Les principales couleurs du logo sont le noir, le blanc et le violet.
- Le violet est la couleur du développement des talents, de la croissance intérieure, des rêves et des aspirations. Il réunit tout ce qui est lié à l’amélioration de soi.
- Le blanc signifie pureté et renouveau. Il évoque l’utilisation de matières naturelles et respirantes dans la production des vêtements.
- Le noir représente la confiance et la force intérieure, visibles chez chaque athlète.
La police du logo est Futura ND Medium. L’espacement entre les lettres souligne le style décontracté de la tenue et l’individualité de chaque cliente. Les lignes droites et régulières suggèrent que choisir les vêtements de sport Athleta est la bonne décision.