Une caractéristique d’aujourd’hui est la diffusion croissante d’une manière végétarienne de manger. La volonté de supprimer tous les produits d’origine animale de l’alimentation ne permet pas toujours de leur trouver un substitut digne en termes de teneur en calories et de goût. Contribuer à le faire dans la joie et le plaisir, assurer une digne transition de la viande animale à la viande végétale, réunir autour de la table les végétaliens et les amateurs de viande, telle est la mission principale de la marque française La Vie. L’entreprise a récemment breveté sa propre recette de graisse végétale qui s’apparente à la graisse animale, offrant des plats succulents et savoureux à base de substituts de viande végétale. Compte tenu de la grande spécificité des offres de la marque et de la demande limitée pour celles-ci, l’entreprise a ressenti un besoin urgent de se démarquer non seulement parmi les entreprises végétariennes, mais aussi de devenir particulièrement attractive sur le segment des offres alimentaires. Pour ce faire, il était important de marquer durablement les « amateurs de betteraves et de choux » et ceux qui préfèrent la viande et le steak.
Par conséquent, la question de la formation d’une identité visuelle pour cette marque était particulièrement urgente et nécessitait une réflexion sérieuse et globale. Tout un univers devait être formé, dans lequel la place centrale était donnée directement au logo La Vie. Tout d’abord, il fallait présenter notre propre produit non pas comme une alternative à la viande, mais comme une nouvelle sorte de viande. Un nouveau monde a été développé avec une forte personnalité, des tons fantaisistes et des emballages originaux qui pourraient défier toutes les conventions qui caractérisent cette catégorie. Quelque chose que personne d’autre n’a jamais vu a été créé. Et surtout, un tel message répondait au besoin de souligner la démarche audacieuse de la marque dans la formation d’un style illustratif au ton chaud mais pointu, qui a été créé par l’artiste lituanien Egle Zvirblyte. Luminosité, audace et forte présence coexistent dans son travail avec amusement et simplicité. Tout vise à rompre avec les stéréotypes précédemment formés dans cette catégorie et à attirer l’attention nécessaire.
