Les projets d’un restaurant panasiatique à Pune ont évolué pour devenir Izipizi Street, une halle gastronomique inspirée d’une rue commerçante asiatique. Studio Rare Ideas a proposé ce format pour Together Hospitality. Ils ont développé une identité combinant un logo commun avec des enseignes individuelles pour les commerces situés à l’intérieur. Un logotype empilé au-dessus de l’entrée présente le projet dans son ensemble, tandis que les noms des petits bars, cafés et boutiques accueillent les visiteurs à l’intérieur.
Le lieu, situé dans le quartier de Kalyani Nagar, accueillait des clients dès mars 2026. Ses 6 500 pieds carrés abritent 6 comptoirs de street food, 3 bars et 2 boutiques, ainsi qu’une salle de karaoké pour 20 personnes. Les menus proposent des cuisines thaïlandaise, vietnamienne, singapourienne, coréenne et japonaise. Le format de rue distingue le projet des autres restaurants panasiatiques, réunissant restauration, shopping et divertissement sous un même toit.
Le nom Izipizi vient de l’expression anglaise « easy peasy, » qui évoque la simplicité et la décontraction. L’orthographe modifiée conserve la sonorité conversationnelle de l’expression et convient à un espace proposant des cuisines de plusieurs pays. « Street » décrit l’agencement de la halle gastronomique, où les clients passent d’un commerce à l’autre. L’identité repose sur cette combinaison d’une adresse commune et d’établissements individuels.
Le logo principal comporte trois niveaux. « IZI » se trouve au-dessus de « PIZI, » les trois lettres supérieures étant étirées pour correspondre à la largeur des quatre lettres du dessous. À la base, un panneau rectangulaire rouge portant « STREET » en blanc ressemble à une petite plaque d’adresse sous une enseigne de devanture. L’ensemble du bloc est presque rectangulaire. De minces espaces séparent les lettres épaisses, les faisant apparaître comme une seule structure.
Les formes angulaires et courbes alternent dans tout le lettrage. Les lettres « i » minuscules avec des points carrés côtoient de grandes formes de « Z » et de « P ». Les points ont une largeur similaire à celle des traits principaux et se répètent sur les deux lignes. La diagonale du « Z » est courbée et comporte une traverse saillante, tandis que la panse du « P » présente un contour modifié. Des bords concaves adoucissent les formes de lettres massives.
Rare Ideas s’est inspiré des enseignes de rue asiatiques. L’organisation en rangées, la construction modulaire et les formes de traits font référence aux systèmes d’écriture asiatiques. Le nom en lettres latines transmet ce lien culturel par sa typographie. L’ensemble du bloc empilé sert de symbole à la marque.
Dans la version principale, le logo rouge apparaît sur un fond bleu ciel. Le studio a ajouté du jaune, du bleu, du cyan et du noir pour d’autres supports. L’impression risographique a fourni une référence chromatique, avec ses encres saturées et son léger décalage entre les couches imprimées. Le logotype principal a été conçu pour coexister avec des enseignes de tailles et de styles variés.
L’équipe a créé des identités distinctes pour 11 commerces au sein de la halle gastronomique. Black Bear Boba associe une illustration d’ours tenant une tasse à un lettrage sans empattement. Tama Goro Café utilise des lettres arrondies et multicolores, Pizi Noodle Bar présente des formes manuscrites aux longues courbes amples, et Moto Moto Sushi emploie une police géométrique étroite. Ces différences créent l’impression d’une rue bordée de vendeurs individuels et aident les clients à trouver les endroits qu’ils souhaitent visiter.
Keith Menon et Spiro Spero ont dirigé le développement de l’identité parallèlement à l’architecture et aux intérieurs. Pendant la phase de conception, l’équipe a étudié les tailles de lettrage, les distances de lecture et l’emplacement des enseignes voisines. Chez Rare Ideas, Vijeta Singh a dirigé le concept et la direction créative. Omisha a dirigé la conception de l’identité, tandis que Mahek s’est occupée du branding dans l’espace. Menus, enseignes au néon, avis et autocollants ont complété le décor de rue commerçante. Le système permet d’ajouter de nouveaux commerces et des projets saisonniers.