Le tissage textile a constitué le fondement de la nouvelle identité d’Alta en tant que styliste IA personnel. Le studio HuskyFox, basé à Séoul, a établi un parallèle entre le travail du service et l’agencement des fils dans un tissu, construisant le logo sur une grille carrée. Le projet a été développé en 2025 et dévoilé en juin 2026.
Alta compose des tenues à partir d’une garde-robe numérique. Les utilisateurs téléchargent des photos de leurs vêtements, et le service suggère des combinaisons en fonction de la météo, de leur mode de vie et de leur budget. Ils peuvent essayer des tenues sur un avatar virtuel et planifier ce qu’ils porteront pour leurs activités quotidiennes et leurs voyages. Les recommandations deviennent plus personnalisées à mesure que le service apprend à connaître leurs préférences. HuskyFox a fait de ce lien entre vêtements et données la base de l’identité.
L’équipe a appelé l’idée « Weaving Your Data », comparant les unités d’information numérique à des fils tissés dans un tissu. Ce parallèle reliait la technologie d’Alta à la mode. Le principe du tissage a guidé la construction des lettres, intégrant le nom à l’idée plus large.
L’ancien logo ALTA utilisait un lettrage sans serif en majuscules épaisses. Ses formes de lettres courtes et ses traits épais donnaient au mot-symbole des proportions trapues. Les deux lettres « A » avaient des sommets plats et de petits contreformes triangulaires. Le « L » et le « T » étaient rectangulaires. HuskyFox a conservé le nom de quatre lettres, la couleur noire et les terminaisons angulaires, tout en modifiant l’équilibre entre hauteur et largeur.
Les nouvelles lettres sont étroites et allongées. Les contreformes triangulaires des lettres « A » sont plus grandes, avec des traverses positionnées plus près de la ligne de base. Les sommets plats se répètent au début et à la fin du mot. Les longs traits verticaux du « L » et du « T » renforcent les proportions élancées du mot-symbole. Le logo conserve son épaisseur marquée et ses terminaisons de traits plates, avec une forme qui le rapproche des étiquettes de vêtements et des titres de publications de mode.
Les lettres ont été construites sur une grille de cellules carrées de 1 × 1 issue de diagrammes de tissage. La grille détermine le placement des traits et l’espace négatif. Dans le mot-symbole final, les modules forment des lettres complètes, tandis que l’animation révèle la manière dont elles sont construites. Le nom apparaît et se dissout grâce à un effet de tissage de données qui prolonge le thème textile du projet.
Le noir et le blanc restent les couleurs principales. Le mot-symbole apparaît en noir sur des arrière-plans clairs et en blanc sur des arrière-plans sombres. Dans l’application, le nom est placé à l’intérieur d’un carré noir aux coins arrondis. Le logo monochrome apparaît aux côtés de photographies couleur de vêtements, distinguant l’identité du service des tenues qu’il suggère.
Sur d’autres supports, la grille carrée devient des motifs aux bords en escalier et aux interstices. Les sections se rejoignent par leurs angles et se déploient vers l’extérieur depuis le centre, rappelant les motifs tissés et le pixel art. Ces motifs encadrent les photographies, tandis que le mot-symbole surdimensionné chevauche parfois partiellement un modèle, évoquant un traitement familier de couverture de magazine.
Doohee Lee a assuré la direction créative et la gestion du projet. Heewon Kim a été designer principal, travaillant avec Jaeyoung Huh, Jihun Jang, Iseo Park et Seyoung Kim. Taehee Lee a développé la plateforme de marque. Le client était Flagship AI, Inc.