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L’étiquetage des produits comprend les étiquettes, les étiquettes de prix et les étiquettes RFID utilisées dans le commerce de détail et la logistique pour la gestion des stocks et le suivi des produits. Ces éléments facilitent le transfert d’informations sur le produit et son mouvement. Le logo Avery Dennison est associé à une entreprise qui produit des matériaux et des technologies pour l’étiquetage, l’emballage et la gestion des produits.
Avery Dennison Corporation a été fondée en 1935. Ray Stanton Avery l’a fondée à Los Angeles. Il a inventé la première étiquette autocollante et fondé Kum Kleen Products. En 1937, l’entreprise a changé de nom pour devenir Avery Adhesives et s’est concentrée sur la production de matériaux adhésifs. En 1946, l’entreprise a été enregistrée sous le nom Avery Adhesive Label Corporation. Dès lors, la société s’est développée aux États-Unis et en Europe.
En 1953, l’entreprise a créé la division Fasson. Elle produisait des matériaux autocollants sous la marque Fast Stick-On. En 1967, la société a été introduite à la Bourse de New York. En 1976, l’organisation a adopté le nouveau nom Avery International et a rejoint la liste Fortune 500.
En 1990, elle a fusionné avec Dennison Manufacturing, fondée en 1844. La fusion a donné naissance à Avery Dennison Corporation. La nouvelle structure a combiné l’expertise de deux fabricants de premier plan dans les solutions d’étiquetage et de bureau.
À la fin des années 1990 et dans les années 2000, l’entreprise a renforcé sa position grâce à une série d’acquisitions. En 1999, elle a acheté Stimsonite, un fournisseur de solutions de transport. En 2007, Avery Dennison a acquis Paxar, un leader mondial de la technologie RFID. En 2012, l’entreprise a acquis Yongle Tape en Chine, renforçant sa position sur le marché asiatique. En 2014, elle a ajouté Vestcom International, une entreprise américaine spécialisée dans les solutions pour réseaux de vente au détail.
En 2018, l’entreprise est entrée sur le marché de la santé en acquérant Finesse Medical. En 2019, Avery Dennison a acheté Smartrac Technology Group. Cela en a fait l’un des leaders mondiaux de la RFID et de l’identification numérique.
En 2022, l’entreprise a reçu le prix ASC Innovation Award. Cette récompense a salué le développement d’une technologie acrylique pour la production d’adhésifs haute performance.
Avery Dennison est présente dans cinquante pays. L’entreprise emploie plus de trente-six mille personnes. Elle occupe des positions de premier plan dans les technologies de la science des matériaux, de l’étiquetage et de l’identification numérique.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Avery Dennison
Une société de Pasadena, en Californie, qui produit des matériaux autocollants, des étiquettes, des films graphiques et des solutions de marque. Elle a été fondée par R. Stanton Avery, l’inventeur de l’étiquette autocollante. Ses principaux domaines sont les matériaux sensibles à la pression et les solutions de branding pour le commerce de détail, notamment les étiquettes RFID et les éléments textiles décoratifs. Les marques de l’entreprise incluent Fasson et JAC. Le matériau Asphalt Art a été développé pour l’impression sur des surfaces rugueuses. Après l’acquisition de Taylor Adhesives, l’entreprise a renforcé sa position dans le segment des adhésifs.
1935 – 1937
Le premier nom de l’entreprise qui allait devenir Avery Dennison, Kum Kleen Products, jouait sur l’expression anglaise « come clean ». Il promettait qu’une étiquette pouvait être retirée sans laisser de résidus. Dans le logo, les 2 parties du nom étaient reliées par un trait d’union et écrites sous la forme « Kum-Kleen ».
L’entreprise a été fondée à Los Angeles en 1935. Ray Stanton Avery, généralement connu sous le nom de Stan Avery, a assemblé la première machine permettant de fabriquer des étiquettes autocollantes découpées à l’emporte-pièce à partir de pièces usagées et d’une scie sabre. Un prêt de 100 dollars de sa fiancée, Dorothy Durfee, a contribué au lancement de la production. Les premiers produits étaient des étiquettes de prix rondes destinées aux magasins.
Le nom Kum-Kleen utilisait un lettrage manuscrit noir incliné vers la droite. Les deux parties commençaient par de grandes lettres majuscules « K » suivies de lettres minuscules. Les prolongements des lettres « K » formaient des lignes horizontales sous « um » et « leen ». Ces ornements reliaient les grandes initiales au reste du logotype et complétaient ses formes calligraphiques.
En 1937, l’entreprise est devenue Avery Adhesives. Le nom de famille du fondateur est devenu partie intégrante du nom, tandis que « Adhesives » identifiait ses matériaux adhésifs. L’accent est passé d’une caractéristique du produit au nom de l’inventeur et à la spécialité de fabrication de l’entreprise.
1958 – 1964
Avery opérait sous le nom Avery Adhesive Label Corporation depuis 1946. En 1958, « Label » a été remplacé par « Products ». À cette époque, la gamme comprenait des étiquettes finies et des matériaux adhésifs. Ainsi, le nom Avery Adhesive Products décrivait plus précisément les activités de l’entreprise.
Un grand « A » noir représentait le nom de famille du fondateur dans l’emblème de l’entreprise. La lettre se tenait au centre d’un cercle blanc placé sur un champ noir presque carré. Le cercle blanc séparait l’initiale de la bordure sombre.
Les traits latéraux du « A » étaient inclinés et courbés vers la droite, tandis que son sommet présentait une coupe nette. Les contours anguleux de la lettre contrastaient avec la bordure lisse du cercle. L’initiale et les 2 formes géométriques composaient toute l’image.
1964 – 1976
En 1964, l’entreprise a adopté le nom Avery Products Corporation, reflétant son expansion au-delà des matériaux adhésifs. Le 3 avril, Gould & Associates a présenté un nouvel emblème abstrait. Il a remplacé la marque précédente fondée sur une lettre et a accompagné la croissance de la gamme de produits d’Avery ainsi que son introduction à la Bourse de New York.
L’emblème se composait de 20 bandes noires identiques, séparées par des espaces égaux. Les bandes rayonnaient d’un centre blanc vers le bord extérieur, et leur inclinaison donnait à l’anneau une forme torsadée. Le contour extérieur restait arrondi, tandis que les bords intérieurs dessinaient une ouverture polygonale.
La figure géométrique était utilisée seule, représentant Avery Products à la place de l’initiale précédente. Les bandes noires alternaient avec les espaces blancs pour former le dessin de l’emblème.
1976 – Aujourd’hui
Au milieu des années 1970, Avery a commandé un nouvel emblème à Saul Bass & Associates. Le design a été préparé en 1975 et présenté le 1er avril 1976. Saul Bass était déjà connu pour ses génériques de films et ses identités pour Bell System, United Airlines et Warner Communications. Pour Avery, son studio a combiné la première lettre du nom de famille avec l’image d’un trombone.
Trois bandes allongées et fermées, aux extrémités arrondies, s’entrelacent pour former un triangle équilatéral et un « A » majuscule. Des boucles oblongues apparaissent le long des côtés. Les traits internes s’arrêtaient avant leurs bords, laissant une petite ouverture triangulaire au centre. Des lignes d’épaisseur égale et des angles extérieurs arrondis unifiaient le design.
La figure ressemblait à 3 trombones reliés et était associée aux étiquettes d’Avery, au marquage des produits et aux fournitures de bureau. Le rouge a remplacé le traitement noir et blanc précédent. Les grandes ouvertures et l’épaisseur du trait convenaient à la reproduction sur de petits autocollants, des façades de bâtiments et des équipements de fabrication. Dans l’identité Avery International, l’emblème était séparé du nom, s’appuyant sur la notoriété établie du nom Avery sur le marché.
1976 – 1988
Avery a ouvert sa première division à l’étranger en 1955. En 1976, l’entreprise a changé de nom, passant d’Avery Products Corporation à Avery International, reflétant la portée internationale de ses activités. Saul Bass & Associates a développé un logo horizontal commun pour les divisions régionales et les supports d’entreprise. Il a été présenté le 1er avril 1976.
Dans le logo utilisé de 1976 à 1988, un petit emblème rouge dans la forme établie apparaissait à gauche. Un long logotype noir « Avery International » se trouvait à droite. Le nom occupait la majeure partie de l’espace, tandis que les différences de taille et de couleur le distinguaient du symbole.
Le logotype utilisait Handel Gothic. Cette police sans empattement grasse combinait des formes arrondies avec des traits épais. Les initiales « A » et « I » étaient en majuscules, tandis que les autres lettres étaient en minuscules. « International » faisait référence aux activités dans différents pays, réunissant de nombreuses divisions sous le nom complet de l’entreprise.
1988 – 1990
En 1988, Landor Associates a raccourci le logotype d’entreprise d’Avery en supprimant « International ». « AVERY » est resté à côté de l’emblème de Saul Bass. La mise à jour a affecté la présentation de la marque, tandis que le nom légal de l’entreprise est resté inchangé.
Le nom court était composé en Eras. Les lettres sans empattement noires en majuscules présentaient des traits gras, une inclinaison prononcée et des terminaisons coupées. Un mot compact a remplacé le long logotype précédent à droite du symbole.
Le « A » triangulaire à gauche a conservé sa construction d’origine. La teinte rouge est devenue légèrement plus foncée, et la hauteur de l’emblème a été rapprochée de celle des lettres. Les deux parties apparaissaient sur une seule ligne horizontale, combinant la forme de Bass avec le logotype mis à jour.
1990 – Aujourd’hui
En 1990, la fusion d’Avery International et de Dennison Manufacturing Company a donné naissance à Avery Dennison. Les 2 noms de famille ont préservé les liens avec les familles impliquées dans la fabrication. L’histoire de Dennison a commencé à Brunswick, dans le Maine, en 1844. Le bijoutier Andrew Dennison a commencé à fabriquer des boîtes à bijoux en carton, et son fils, Aaron Lufkin Dennison, a développé l’activité qui est devenue le fondement de Dennison Manufacturing.
Landor Associates a développé l’identité de la nouvelle société. L’agence a conservé l’emblème triangulaire de Saul Bass, utilisé depuis les années 1970. Un « A » entrelacé, formé de 3 contours allongés qui se chevauchent, apparaissait à gauche. Le nom complet occupait 2 lignes à droite, avec « AVERY » au-dessus de « DENNISON ». Le mot-symbole utilisait des lettres majuscules grasses dans la police sans empattement Eras.
Les deux lignes étaient alignées à gauche. Le « DENNISON » plus long rendait la partie inférieure du bloc de texte plus large que la partie supérieure. Le lettrage rouge était assorti à l’emblème. Disposer le nom sur 2 lignes permettait aux deux noms de famille de tenir à côté du symbole triangulaire compact.
En 2013, l’activité grand public d’Avery a été vendue à CCL Industries. Après la transaction, les 2 marques ont développé des identités distinctes. Chermayeff & Geismar & Haviv a ensuite créé une identité pour la marque grand public Avery. Avery Dennison Corporation a continué à utiliser l’emblème de Bass avec le nom sur deux lignes. Des versions rouges et monochromes du logo ont été proposées.
