Logo Avon PNG
Le logo Avon est lumineux et scintillant. Il représente l’industrie de la beauté et les cosmétiques décoratifs. Le symbole met en valeur la personnalité de l’entreprise. Il montre le travail destiné au public féminin.
Avon a vu le jour à New York en 1886, lorsque le vendeur de livres David H. McConnell remarqua que les échantillons de parfum qu’il offrait aux femmes au foyer les intéressaient davantage que les livres. Il abandonna la vente de livres en porte-à-porte et fonda California Perfume Company. Son premier produit, Little Dot Perfume Set, comprenait cinq senteurs : rose blanche, violette, muguet, héliotrope et jacinthe.
La première représentante fut Mme P.F.E. Albee, du New Hampshire, dont le travail façonna le modèle de vente directe de l’entreprise. En 1897, Avon ouvrit son premier laboratoire à Suffern, dans l’État de New York, et entra au Canada en 1906. Le nom Avon apparut dans les années 1920, inspiré de Stratford-upon-Avon, et devint officiel en octobre 1939, deux ans après la mort de McConnell.
La marque se développa rapidement après la Seconde Guerre mondiale. En 1954, les ventes annuelles atteignirent 55 millions de dollars, et le catalogue comptait plus de 500 articles. La campagne « Ding Dong, Avon Calling » se déroula de 1954 à 1967. Avon entra au Fortune 500 en 1955, s’étendit au Venezuela, à Porto Rico, en Grande-Bretagne, au Mexique, en Allemagne, au Brésil et en Australie, et fut cotée à la Bourse de New York en 1964.
La diversification échoua dans les années 1980 : Avon acheta Tiffany & Co. en 1979 et Mallinckrodt en 1981, puis revendit les deux entreprises en 1985. En 1990, elle entra en Chine et s’adapta plus tard après l’interdiction de la vente directe en 1998. Andrea Jung devint PDG en 1999, lançant « Let’s Talk » avec Serena et Venus Williams. Sous la pression de Mary Kay et de L’Oréal, Avon accepta en mai 2019 d’être acquise par Natura & Co ; l’accord fut finalisé en janvier 2020.
Signification et histoire
La plupart des choix d’identité visuelle d’Avon étaient illogiques. Des lieux et des inscriptions sans rapport avec l’entreprise elle-même ni avec la ville où elle est apparue ont été utilisés comme images. Les choix reposaient sur les émotions associées à un lieu ou à un mot particulier. Cela souligne l’orientation féminine particulière de la marque. Cela montre que l’entreprise travaille pour les femmes et grâce aux femmes. D’où l’accent mis sur les émotions, les nuances de rose, la nacre et les motifs floraux.
Qu’est-ce qu’Avon
C’est l’une des plus grandes entreprises de cosmétiques au monde, fonctionnant selon un modèle de vente directe qui a transformé la vie de millions de personnes, faisant de femmes ordinaires des entrepreneures prospères grâce à sa stratégie innovante de porte-à-porte. L’entreprise propose des produits de beauté, de soins personnels et pour la maison, notamment le best-seller Skin So Soft, des solutions anti-âge avancées, des lignes de maquillage vibrantes et des parfums populaires. Une caractéristique distinctive de la marque est son vaste réseau de représentantes indépendantes qui vendent des produits et établissent des relations personnelles avec les clients, en offrant des consultations personnalisées et des services à domicile.
1886 – 1904
Le premier logo de l’entreprise est un magnifique blason. Toute l’identité est liée à l’État de Californie, même si l’entreprise elle-même n’a rien à voir avec celui-ci. Tout tourne autour du partenaire de McConnell, qui admirait l’abondante vie végétale de cette région. C’est pourquoi l’entreprise fut nommée California Perfume Company.
Dans les volutes supérieures du blason figurent les premières lettres du nom de l’entreprise : C, R, Co. Au centre se trouve le sceau de l’État de Californie, légèrement modifié. L’image représente l’ancienne déesse Minerve, protectrice des artisans. Elle tient dans ses mains une lance et le bouclier de la déesse de la guerre. Au loin se trouvent des montagnes et le soleil levant, absents de l’original.
Dans le logo, Minerve représente une belle femme prête à conquérir le monde, à se défendre et à mettre en valeur ses talents. C’est pour de telles femmes qu’Avon a été créée. Le soleil symbolise l’épanouissement et la croissance de l’entreprise.
L’exclamation d’Archimède au bas de l’image est « eureka », tirée du sceau de la Californie. Dans l’emblème, le mot transmettait une idée unique : une découverte concernant la vente de cosmétiques par la vente personnelle.
1904 – 1911
Le nombre de représentantes commerciales atteignit 10 000. Le succès est célébré par le renouvellement du logo. Cette fois, l’accent est déplacé de la Californie et de son identité vers l’entreprise elle-même.
L’image générale de l’emblème est conservée, tout comme les signatures en haut et en bas, mais à la place de l’image centrale, deux lettres majuscules sont placées sur le blason : C et R.
1911 – 1929
Avec son partenaire Alexander D. Henderson, McConnell fonda la California Perfume Company dans le New Jersey, bien qu’elle n’y fût pas située.
L’emblème créé pour l’occasion est de nouveau transformé. Son ovale est formé de carrés individuels représentant des perles. À l’intérieur de chacun se trouve une lettre du nom California Perfume Co. Au centre se trouve un monogramme du nom de l’entreprise et l’inscription : « une marque de qualité. » Lors de la distribution des marchandises aux particuliers, il était important de montrer que les produits étaient de très haute qualité, meilleurs que ceux du magasin. C’est pourquoi un tel accent a été mis.
Les perles représentent les représentantes commerciales. En travaillant ensemble, les membres forment une entreprise.
1930 – 1936
En 1929, le premier logo Avon apparut sur les emballages de sa ligne de cosmétiques ; en 1939, l’entreprise fut renommée Avon Products Inc.
La chaumière d’Anne Hathaway fut choisie pour le logo. La chaumière fut construite en 1463 et est connue pour être le lieu où l’épouse de Shakespeare, puis sa veuve, naquit et vécut. Selon la légende, le futur écrivain épousa par amour une simple jeune fille du village. La maison a été transformée en musée, avec un lit matrimonial exposé et un magnifique jardin planté. La chaumière dans le logo était un modèle de style, d’amour et de beauté.
Le nom Avon vient de la langue celtique et signifie « eau courante. » C’est le nom d’une rivière en Angleterre. Le nom évoque la diffusion des cosmétiques de personne à personne, comme un ruisseau.
Le sentiment anglais présent dans le nom et l’emblème est lié à une visite du fils du fondateur, David McConnell, à son homologue en Grande-Bretagne. En voyant la beauté de la ville de Stratford-upon-Avon, il transféra ces émotions dans l’identité visuelle de l’entreprise.
1936 – 1947
L’entreprise atteignit une ampleur sans précédent. Ses revenus approchent les 4 millions de dollars, et ses vendeuses sont déjà plus de 20 000. Il fut donc décidé de faire de la publicité à l’échelle nationale dans le magazine populaire Home Hearth.
Pour montrer la croissance et la diffusion d’Avon, un nouveau logo est choisi : il représente la lettre A comme une fontaine déversant deux cascades, les jambes de la lettre. Elles illustrent le flux des ventes et le nombre de clientes. Une fleur de lotus est placée à la base du A comme symbole de beauté et de féminité.
1947 – 1954
Après la mort du fondateur et de son fils, la direction passa à John A. Ewald. Grâce à sa gestion, les produits de l’entreprise sont présentés dans des parfumeries. Cette initiative contribua à porter les ventes à 17 millions de dollars.
Le logo de cette période est une fleur unique composée de volutes raffinées. Les quatre pétales sont formés par les lettres A, rendues ornées et délicates. Chaque pétale ressemble à un bouton de lys et contient le symbole de l’infini.
La composition indique la portée mondiale d’Avon, son développement et ses revenus élevés.
1954 – 1972
L’emblème devient plus simple, réduit au nom. Le mot est écrit dans un lettrage élégant qui monte vers le haut. C’est ainsi que l’entreprise démontrait son désir de croissance. Le lien entre les lettres représente le contact constant entre les représentantes et les clientes.
1970 – 1997
Le nouveau logo est impressionnant et puissant, avec davantage de fluidité et de raffinement dans les empattements et les épaisseurs variables des glyphes. Le lettrage représente la féminité et la puissance de l’entreprise, qui emploie déjà 450 000 représentantes.
1997 – 2007
Avon cherche à conquérir le monde en ouvrant activement des bureaux en Afrique et en Europe et en lançant un site web. Le logo reflète cela dans les lettres largement espacées du nom et le soulignement élégant du premier A, qui fait allusion au cercle de la planète.
Pour la première fois, le logo utilise un message d’orientation vers les femmes.
2007 – 2019
Avon lance « Together Against Breast Cancer » pour soutenir les victimes du cancer. L’initiative est reconnue comme l’une des meilleures dans le domaine de la philanthropie.
Le nouveau logo de l’entreprise présente le ruban rose, qui symbolise la lutte contre le cancer du sein dans le monde entier. Toutes les lettres sont écrites dans une fine police rose, espacées les unes des autres. Chacune ressemble à un ruban distinct en soutien aux femmes.
Le rose est également la couleur reconnue de la féminité et renvoie aux ambassadrices de l’entreprise.
2019 – 2020
En 2019, Avon Products, Inc a fusionné avec le brésilien Natura Cosmeticos, qui a acquis une participation de 76 %. Il en résulte la quatrième plus grande entreprise de parfums au monde. Cette dimension mondiale est évidente dans les lettres massives de l’emblème.
2019 – Aujourd’hui
En 2016, l’entreprise s’est scindée en New Avon LLC et Avon Products, Inc. La première a fait l’objet d’un contrat de vente au sud-coréen LG Household & Health Care en 2019. Le logo est devenu simple et subtil après la scission, montrant que l’entreprise était engagée dans un parcours d’autodétermination, à la recherche de son visage et de sa place.
2020 – Aujourd’hui
Après toutes les réorganisations, l’entreprise crée une nouvelle marque visuelle pleine de couleur, de vie et de grande gaieté. Le logo attire l’attention sur l’entreprise et sur les questions liées aux femmes. Il montre la variété de cosmétiques, de nuances et de pigments que propose ce géant de l’industrie.
2023 – Aujourd’hui
Police et couleurs
Les principales couleurs du logo sont le violet, le lilas et le rose. Toutes indiquent des émotions. Le violet représente la créativité, le lilas la connaissance de soi et le rose la féminité. Avon vous permet d’exprimer votre féminité.
La police du nom est unique. Les glyphes semi-circulaires représentent le mot de manière fluide et progressive. La ligne inhabituelle du « A » représente une étoile, évoquant une marque qui s’est élevée jusqu’au ciel, et chaque cliente est une étoile.