Camay Logo

Camay a été lancé en 1926 par Procter & Gamble. Cette entreprise de Cincinnati l’a présenté comme l’un des premiers savons blancs conçus spécialement pour les femmes. Dès le début, la marque a été positionnée comme un savon de beauté plutôt que comme un produit nettoyant ordinaire. Sa communication mettait l’accent sur l’apparence de la peau, le teint et le rôle du savon dans la routine de soins personnels d’une femme.

Les premières campagnes publicitaires utilisaient des images glamour de femmes élégantes et des slogans tels que « Camay, le savon des belles femmes » et « Le savon pour la peau de votre teint ». Cela a contribué à inscrire Camay dans un contexte cosmétique. Au cours des décennies suivantes, il est devenu l’une des marques phares de savons de Procter & Gamble aux États-Unis, soutenue par une image cohérente centrée sur la beauté et la féminité.

À la fin du XXe siècle, Camay a conservé plusieurs éléments reconnaissables malgré les changements d’emballage et de marketing. L’emballage rose et l’accent mis sur la beauté féminine sont restés associés à la marque jusqu’aux années 1990. Au tournant du millénaire, Procter & Gamble a tenté de renouveler Camay avec une forme de pain arrondie et des parfums comme « Lait et Rose », mais le déclin plus général du savon en pain au XXIe siècle a affaibli sa position.

En 2014, Procter & Gamble a vendu les droits de Camay à Unilever, intégrant la marque à un portefeuille plus large de produits de beauté et de soins personnels. Les projets précis de relance n’ont pas été divulgués dans l’historique fourni. Les produits Camay sont ensuite restés disponibles auprès de vendeurs tiers, notamment des savons en pain et des gels douche. Son image plus ancienne associe encore la marque aux décennies où le savon de beauté pour femmes constituait une catégorie distincte des soins personnels.