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Le logo BabyRuth nous rappelle que la vie de chacun devrait être douce. En le regardant, on sent que c’est le moment idéal pour un plaisir gastronomique. Le créateur de ces délicieuses barres vise non seulement à attirer l’attention, mais aussi à rester mémorable, et l’on peut affirmer sans risque qu’il y parvient !
Baby Ruth a vu le jour en 1920 au sein de la Curtiss Candy Company d’Otto Schnering, à Chicago, où une nouvelle barre chocolatée a été développée pour un marché américain de la confiserie très concurrentiel. Elle est arrivée en magasin en 1921 avec du nougat, du caramel, des cacahuètes et du chocolat au lait. Son nom est rapidement devenu une partie de l’histoire de la marque. Curtiss affirmait qu’il faisait référence à Ruth Cleveland, fille du président Grover Cleveland. Dans le même temps, de nombreux consommateurs l’associaient à la star du baseball Babe Ruth.
Dans les années 1920, Baby Ruth s’est développé grâce à une promotion inhabituelle. En 1923, des centaines de barres ont été larguées depuis un avion au-dessus de Pittsburgh, chacune attachée à un petit parachute. La campagne a rendu le produit visible au-delà de la publicité habituelle en magasin. Dans les années 1930, son prix de cinq cents a contribué à le maintenir accessible. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la barre s’est encore davantage diffusée, car elle était incluse dans les rations des soldats américains.
Le changement de propriétaire a influencé la portée de la marque. Standard Brands a acquis Curtiss Candy Company dans les années 1960 et a renforcé la distribution et la publicité. En 1981, Standard Brands a fusionné avec Nabisco Brands, puis RJR a pris le contrôle de l’entreprise combinée. En 1990, RJR a vendu Baby Ruth et d’autres marques de confiserie à Nestle, qui a ajouté des barres miniatures, modernisé l’emballage et poursuivi le marketing national.
En 2018, Ferrero a acquis l’activité de confiserie américaine qui comprenait Baby Ruth. Le nouveau propriétaire a réévalué le positionnement de la barre et, en 2020, a modifié la recette en utilisant des cacahuètes grillées et en remplaçant le sirop de maïs par du sirop de sucre inverti. En 2021, le marketing s’est concentré sur son statut de classique américain. Les mises à jour ultérieures ont inclus des formats à partager, des versions miniatures, des éditions saisonnières limitées, une promotion sur les réseaux sociaux et des projets d’élargissement de la distribution internationale.
Signification et histoire
L’identité met l’accent sur la simplicité avec une grande attention portée aux graphismes. Il n’y a aucun excès, seulement de la beauté et de la grâce, visibles dans chaque lettre et chaque ornement. Le nom de la marque est conçu en tenant compte des tendances modernes et de capacités uniques.
Le logo ne contient aucun dessin ni image ; il est entièrement basé sur le texte, ce qui est significatif. Il se caractérise par son côté ludique et une présentation maximale. Les lettres rouges sur fond bleu sont superbes. Cependant, il n’en a pas toujours été ainsi !
Qu’est-ce que Baby Ruth
Il s’agit d’une marque de barres chocolatées appartenant à Ferrara Candy Company, une filiale de Ferrero. La barre se compose de cacahuètes, de caramel et de nougat recouverts d’une couche de chocolat. Elle est connue pour sa texture riche et moelleuse et son agréable combinaison de saveurs. La marque est appréciée depuis des années par les amateurs de confiseries, offrant une gourmandise classique sans banane. La confiserie est disponible dans les supermarchés, les magasins de proximité et les boutiques en ligne, ce qui en fait une option pratique pour ceux qui recherchent une collation sucrée.
1921 – 1929
En 1921, un logo inhabituel est apparu en même temps que la naissance de la marque, devenant le principal élément visuel de l’entreprise et la positionnant comme la barre chocolatée la plus délicieuse au monde. Le fondateur Otto Schnering, comprenant la forte demande pour les sucreries, décida de mener une expérience de confiserie. Il proposa aux clients un produit combinant cacahuètes, caramel et chocolat. Cela surprit les amateurs de douceurs et finit par devenir une friandise favorite de tous les Américains.
Cela se reflétait dans l’identité. Le logo incluait des caractéristiques traditionnelles des activités de l’entreprise et de ses axes prioritaires de développement. Il était informatif et présentait l’entreprise sous son meilleur jour. Il avait un aspect authentique, rappelant une page de journal ou de magazine, avec de nombreuses inscriptions rouges dans différentes polices et disposées dans diverses zones. Cela donnait l’impression que chaque mot avait de l’importance. Le logo donnait envie de lire l’ensemble du texte du début à la fin.
Les lettres rouges attiraient l’attention principale sur un fond clair. Le logo était grand et occupait une position centrale. Un cadre de la même teinte soulignait l’importance du texte, renforçant l’effet visuel. Le logo possédait un élément évoquant l’actualité. L’expression « Plus grand et meilleur » était associée aux futures surprises que l’entreprise avait préparées.
Avec une seule expression, « Curtiss Candy Company », les designers ont transmis l’autorité et la fiabilité de l’entreprise. Cela suggérait aux amateurs de sucreries qu’il n’était pas nécessaire de chercher un goût plus raffiné ni une combinaison d’ingrédients plus intéressante.
Les textes de recommandation constituaient des ajouts conceptuellement importants. Les barres BabyRuth ne procurent pas seulement du plaisir et une vague d’émotions positives, elles confirment également la haute qualité et le caractère naturel du produit. Le souci de la santé des clients potentiels fait partie de la philosophie de l’entreprise.
1929 – 1936
Un seul regard sur le logo BabyRuth mis à jour suffit pour constater qu’il reflète les tendances de la mode de l’époque. Le logo est devenu plus dynamique par rapport au prototype précédent. L’accent est mis sur la luminosité et la présentabilité, en soulignant les couleurs vives et les tons naturels. Des textes lumineux et bien lisibles garantissent une grande valeur informative.
Le nom de la marque occupe la position centrale, une tendance qui se poursuivra dans les versions suivantes de l’identité. Le nom « BabyRuth » est écrit sur une seule ligne avec des lettres majuscules d’un rouge contrasté. L’espacement entre les lettres crée un lien visuel qui attire l’attention.
La valeur numérique indique le caractère abordable du produit. Pendant la crise qui a touché tous les secteurs manufacturiers, les designers ont utilisé le symbole « 5¢ » pour souligner le prix accessible du produit. L’attention portée aux clients a joué un rôle clé dans le développement de l’entreprise. Les chiffres blancs contrastants sur fond rouge rendent l’information sur le prix plus visible. Cet élément était enfermé dans une forme géométrique en losange.
Le nouveau logo présente également un garçon joyeux qui partage un secret : les barres sont bonnes pour la santé.
1936 – 1942
En 1936, les designers ont choisi une nouvelle direction et présenté un logo avec une description détaillée du produit afin d’attirer davantage l’attention des clients.
De nombreux éléments, comme le nom de la marque, le nom de l’entreprise fondatrice et le garçon joyeux, sont restés, mais ont subi des changements importants. La police est devenue plus détaillée, et l’image du garçon plus formelle et plus réaliste.
Les informations sur la composition et la valeur nutritionnelle sont devenues l’élément principal de l’identité, soulignant la haute qualité du produit. Le logo indiquait que les barres étaient bénéfiques pour les enfants et les adultes qui voulaient être forts et en bonne santé.
La palette de couleurs est devenue plus vive, mais la tonalité est restée cohérente. Le logo présentait de nombreuses formes géométriques mettant en évidence les informations importantes. La variété des polices attirait l’attention et incitait à lire même les petits caractères, garantissant qu’aucun détail ne soit négligé. Ce fut une réussite importante : le logo est devenu attrayant et très informatif.
1942 – 1953
La santé et l’énergie deviennent particulièrement importantes au cours d’une période historiquement difficile. C’est pourquoi l’approbation de l’association médicale pour le produit présenté prend une importance primordiale dans le logo mis à jour. Cette information est présentée dans un format textuel accessible et compréhensible.
La palette de couleurs a changé conformément à l’esprit de l’époque. Des couleurs visibles mais non éclatantes sont utilisées. Le patriotisme favorise la résilience et aide à conserver la foi, si bien que le garçon en costume de marin évoque la nostalgie. Il symbolise la confiance dans le produit, soulignant sa haute qualité et sa capacité à procurer un plaisir gastronomique.
L’inscription « CURTISS » inspire une confiance particulière dans les sucreries. Elle indique le lien entre l’entreprise et la marque, mettant en avant la fiabilité du fabricant, son autorité et son attention portée avant tout aux clients.
1953 – 1963
En 1953, les designers ont réussi à susciter l’envie de goûter la barre énergétique, d’en découvrir la qualité et de présenter la marque au plus haut niveau. Ils ont introduit un logo au design original qui se distinguait par sa beauté esthétique et sa substance.
Ils ont utilisé des formes géométriques, des couleurs vives et des valeurs numériques pour mettre en valeur le nom de la marque. Le nom de la marque était mis en évidence en rouge sur un fond blanc, ce qui lui donnait une apparence lumineuse. L’attrait était encore renforcé par un cadre rectangulaire aux bords larges, rendant le nom encore plus visible. Le nom de la marque était utilisé plus de quatre fois dans deux conceptions d’ombre, blanche et rouge.
Le personnage du logo transmet constamment la haute qualité du produit, sa capacité à satisfaire la faim et son aptitude à renforcer la vitalité. Pour la première fois, le logo incluait le poids exact de la barre et l’expression « Curtiss Candy Co. »
1963 – 1971
Le logo introduit en 1953 est resté inchangé pendant près de dix ans. En 1963, il a subi des modifications, accompagnant une nouvelle phase du développement de l’entreprise et s’alignant sur les nouvelles tendances en matière d’identité. Les trois éléments les plus transformés ont été la couleur, la police et les types de texte.
Le nom de la marque est écrit en rouge sur un fond clair et placé sur un plan géométrique unifié. Toutes les lettres sont en majuscules et graphiquement distinctives. Certaines ont des coins et des éléments arrondis, tandis que d’autres présentent des angles vifs. Le nom de la marque apparaît plus de cinq fois sur un même logo, dans différents styles.
Le prix numérique, qui était apparu pour la première fois sur le logo près de 20 ans plus tôt, a été réintroduit. Il reste au même endroit entre les mots « Baby » et « Ruth ». Le prix « 5¢ » est mis en valeur en blanc sur un fond bleu et encadré dans une forme de losange. Un client curieux peut trouver les ingrédients et les informations nutritionnelles des friandises sur le logo.
Le garçon marin est absent du nouveau logo, laissant sa disparition entourée de mystère.
1971 – 1983
Le nouveau logo se distingue par sa retenue graphique, sa concision et sa simplicité dans la présentation des informations. Selon les designers, il n’est plus nécessaire de répéter des informations déjà familières aux clients. Il suffit de faire ressortir la marque parmi ses concurrents de manière vive et attrayante ; le lettrage rouge, choisi depuis longtemps, demeure donc. Le fond clair reste le même, avec seulement un contraste légèrement réduit.
Le nom de la marque est écrit deux fois au centre du logo. Chaque occurrence est stylisée à une échelle différente et avec des polices différentes, créant un effet de portée mondiale et de style. Dans un demi-cercle sur fond bleu, des lettres blanches indiquent l’appartenance de la marque à une entreprise de longue date.
1983 – 1988
Tous les éléments graphiques, les répétitions de mots, les descriptions de la composition du produit et les personnages disparaissent de l’identité de la marque pour cette nouvelle période. Seule subsiste la belle conception visuelle, vive et lumineuse, de l’expression BabyRuth. Il n’est plus nécessaire d’indiquer le prix ni de mettre en évidence des éléments significatifs sur le logo.
La nécessité de présenter la marque aux clients de manière à leur permettre de trouver rapidement des produits de haute qualité au goût familier conduit au maintien de la couleur rouge, qui devient plus saturée. Le fond blanc concentre l’attention sur les lettres contrastées. Un cadre à bordure sombre améliore la lisibilité, créant une excellente perception des deux mots les plus importants et du fond.
L’accent principal est mis sur une typographie dynamique et élégante. Chaque lettre est grande et volumineuse, et la police en gras lui confère une plénitude énergique, tout comme le produit de l’entreprise. Le goût et les sensations de la friandise Baby Ruth sont inoubliables et restent en mémoire après une seule barre.
1988 – 1997
Le mot « Nestlé » apparaît sur le logo pour la première fois, reflétant la mondialisation des changements. La célèbre marque américaine appartient désormais à une entreprise internationale, comme le représente magnifiquement le nouveau logo. Le mot « Nestlé » est positionné en haut, au-dessus du nom de la marque. La palette de couleurs patriotique demeure : le texte supérieur est dans un ton strict, tandis que le texte central est en rouge.
La politique de couleur unit les éléments, rendant le logo harmonieux. Les éléments arrondis sont combinés à des lignes droites, donnant du volume à chaque caractère.
Le nom de la marque est affiché en grandes lettres rouges, s’élevant depuis le coin inférieur gauche. Cela crée une impression de fiabilité de l’entreprise et souligne la confiance envers le fabricant.
1997 – 2019
Les couleurs rouge, blanc et bleu dominent l’identité, démontrant le patriotisme et soulignant que des produits de haute qualité sont fabriqués dans le pays d’origine. La palette de couleurs contrastées et la richesse de chaque ton rendent tout le texte visible.
Des accents sont placés pour mettre en valeur le nom de la marque. L’expression est positionnée dans la zone centrale du logo. Le mot « Nestlé » est facilement lisible lorsque l’on regarde vers le haut. Le contour bleu dans la partie inférieure sous les lettres souligne les solides qualités concurrentielles de la marque et de l’entreprise.
2019 – Aujourd’hui
La décision de mettre à jour l’identité de la marque a été prise à l’approche de 2019. Les principaux objectifs étaient d’améliorer la lisibilité et de promouvoir le produit.
Le minimalisme est présent dans chaque lettre et chaque élément. Cette période se caractérise par la simplicité du logo, qui ne présente que le nom de la marque, lumineux et éclatant. Le style général est dynamique et esthétiquement attrayant. Les grandes lettres élégantes transmettent la fiabilité, évoquant le goût des friandises sucrées et des produits de haute qualité.
Il n’y a ni contours, ni formes, ni cadres. Ils ont été remplacés par une seule ligne verticale légèrement surélevée qui souligne et met en valeur la marque. Cette ligne fait partie de la dernière lettre du nom de la marque, « h ».