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Le logo Dunkin’ Donuts évoque l’appétit et de chaleureuses associations avec le café et les pâtisseries fraîches. Les couleurs douces et la police arrondie créent une ambiance conviviale, soulignant le confort du café et les plaisirs simples.
Dunkin’ Donuts trouve ses origines en 1948, lorsque William Rosenberg a ouvert « Open Kettle » à Quincy, dans le Massachusetts, proposant du café et des donuts frais aux clients locaux. En 1950, la boutique a été rebaptisée Dunkin’ Donuts, reflétant son orientation produit et jetant les bases d’un modèle de franchise.
En 1955, la marque a dépassé les frontières de son État d’origine avec un nouveau magasin à Miami. L’expansion s’est poursuivie tout au long des années 1960 et, en 1963, la chaîne a atteint son 100e établissement, développant sa présence dans de grandes villes comme New York et Philadelphie.
Dans les années 1970, Dunkin’ Donuts s’est implantée sur les marchés internationaux, ouvrant des établissements au Japon, au Royaume-Uni, au Canada et en Colombie. La structure de l’entreprise a changé en 1990, lorsque Allied Lyons a acquis la société, puis de nouveau en 1999, lorsque Pernod Ricard l’a rachetée.
Une nouvelle phase de propriété a commencé en 2004, menée par Bain Capital, Carlyle Group et Thomas H. Lee Partners. En 2006, le menu s’est élargi au-delà des donuts pour inclure des croissants, des bagels et des sandwichs pour le petit-déjeuner, alignant la marque sur une demande plus large pour les aliments du matin.
L’entreprise est entrée en bourse en 2011, cotée au NASDAQ sous le symbole DNKN. Plus tard dans la décennie, la marque a ajusté son positionnement, en mettant davantage l’accent sur les boissons en 2018. En 2019, le nom a été raccourci en Dunkin’, signalant une évolution au-delà des donuts.
Aujourd’hui, Dunkin’ Brands supervise plus de 12 500 établissements dans 46 pays, maintenant sa présence à la fois dans les secteurs du café et de la restauration rapide.
Signification et histoire
Le premier logo du café de donuts remonte à 1950, lorsqu’il a été adopté à la fondation de l’entreprise. Au fil des années, il a connu plusieurs changements importants.
Qu’est-ce que Dunkin Donuts
C’est une entreprise américaine qui vend son café et ses donuts. Elle dispose de tout un réseau de restaurants : plus de 12 800 points dans le monde. Le menu comprend également des boissons fraîches et diverses options de sandwichs.
1950 – 1967
L’emblème de début présente une police manuscrite. L’expression « Dunkin Donuts » est en italique et placée en diagonale. Le style est formel. Les lettres sont rouge brunâtre. Les deux lettres « D » sont en majuscule. La barre transversale du « t » est allongée, atteignant le « u » et le « s », dont les jambages sont élégamment incurvés.
1967 – 1976
La teinte rose originale de bonbon poudré, encore utilisée dans le nom de la marque, est apparue à cette période. L’élément central du logo est une tasse, suggérant que l’entreprise vend du café. Un donut, formé à partir de son nom, est placé en haut du symbole graphique.
1976 – 1977
1977 – 2002
En 1977, le logo a été remanié : la tasse et le donut ont été remplacés par une inscription vive, « Dunkin’ Donuts », disposée en colonne. Le mot supérieur est coloré en orange poudré, et le mot inférieur en rose bonbon.
2002 – 2007
Les designers ont ajouté une tasse en plastique à la version précédente afin que les visiteurs comprennent immédiatement qu’on peut acheter ici du café avec des donuts. À l’intérieur, on voit une boisson versée jusqu’en haut, au-dessus de laquelle tourbillonnent des nuages de vapeur. Cela confirme qu’elle est toujours fraîche et chaude. L’emblème graphique est placé à gauche du nom.
2007 – 2019
En 2007, une tentative a été faite pour améliorer la version actuelle. À cette fin, les développeurs ont apporté de légers ajustements à certains éléments. Ils ont rendu l’arrière-plan de la tasse coloré : la partie supérieure est devenue rose, et le bas a été repeint en orange. La boisson à l’intérieur a également changé : elle est devenue brune, assortie au contour du récipient jetable, qui comportait désormais un monogramme « DD ».
2019 – 2022
Les designers ont retiré un mot du nom, ne laissant que « Dunkin. » Ils l’ont rendu plus grand et plus attrayant afin qu’il attire immédiatement le regard. L’apostrophe en haut a reçu une couleur sorbet framboise.
2022 – Aujourd’hui
Police et couleurs
Le réseau de vente de donuts et de café cherchait à mettre visuellement en valeur son assortiment et l’orientation de son activité de manière graphique. Il a donc choisi le rose bonbon et le jaune poudré comme couleurs officielles. La première symbolise la luminosité, une atmosphère joyeuse et une humeur exaltée ; la seconde représente un donut fraîchement cuit. Sa mission est d’éveiller l’appétit.
Pour transmettre le goût du produit, les artistes ont utilisé une police joyeuse rappelant Frankfurter et Debussy, qui rendait les lettres « dodues. » De plus, le texte de 2007 indique la gamme de produits, le café et les donuts. La version actuelle met uniquement l’accent sur la présence de donuts, ce qui est lié à l’élargissement de la gamme de boissons modernes.