Logo de Bank of Ayudhya PNG
Les services financiers en Thaïlande comprennent les transferts d’argent, les prêts et la gestion de comptes, qui sont assurés par l’intermédiaire d’agences et d’applications numériques. La banque combine des opérations bancaires traditionnelles avec des outils modernes de gestion financière. Le logo de Bank of Ayudhya représente une institution bancaire thaïlandaise qui sert des clients particuliers et professionnels et propose des comptes, des prêts et des services bancaires mobiles.
Bank of Ayudhya a été fondée en 1945 à Bangkok. Un groupe d’entrepreneurs thaïlandais et chinois l’a créée pour soutenir le commerce et l’industrie dans la Thaïlande d’après-guerre. Le nom de la banque fait référence à l’ancienne capitale d’Ayutthaya. Au cours de ses premières décennies, Bank of Ayudhya a servi les petites et moyennes entreprises. Dans les années 1970, elle a commencé à s’étendre à l’échelle nationale à mesure que l’économie se développait.
Dans les années 1990, la banque a modernisé ses opérations en introduisant des systèmes informatiques et des distributeurs automatiques de billets. Cependant, la crise financière asiatique de 1997 l’a menée au bord de la faillite. En 1998, le gouvernement a nationalisé Bank of Ayudhya et l’a restructurée. Au milieu des années 2000, la banque s’était redressée et était redevenue rentable.
En 2007, General Electric Capital a acquis une participation de 25 % pour $ 3,8 milliards. Sous la marque Krungsri, l’organisation a commencé à développer les prêts automobiles et les cartes de crédit.
En 2012, la Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ a racheté la participation de GE pour $5,6 milliards. Un an plus tard, sa participation est passée à 75 %. Après cela, Bank of Ayudhya est devenue membre du groupe international MUFG et a commencé à mettre en œuvre des technologies et des normes d’entreprise japonaises.
Depuis 2016, la banque développe des canaux numériques. Elle a lancé la banque mobile Krungsri Simple et la plateforme Krungsri Nimble, qui intègre l’intelligence artificielle. En 2020, la banque a instauré des reports de paiement et augmenté ses réserves afin de soutenir les emprunteurs.
Depuis 2022, Krungsri renforce son intégration au réseau MUFG. La banque développe ses services internationaux et ses activités de gestion de patrimoine. Elle figure parmi les cinq plus grandes institutions financières de Thaïlande. Bank of Ayudhya associe la banque traditionnelle à des solutions numériques modernes.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Bank of Ayudhya
L’une des plus grandes banques commerciales de Thaïlande, dont le siège se trouve à Bangkok. Elle exploite un réseau d’agences et de distributeurs automatiques dans tout le pays, au service de millions de clients particuliers et d’entreprises. À l’étranger, elle opère par l’intermédiaire de filiales au Cambodge et aux Philippines, ainsi que de bureaux de représentation au Laos et au Myanmar. Le groupe japonais Mitsubishi UFJ Financial Group détient la participation majoritaire. La banque propose des dépôts, des prêts, des prêts hypothécaires, du financement automobile, des cartes de crédit, des produits d’investissement et d’assurance, des solutions numériques, ainsi que l’unité de capital-risque Krungsri Finnovate.
1970 – 2007
Bank of Ayudhya a reçu un mandat royal le 15 mai 1970, l’autorisant à afficher le Garuda gouvernemental sur ses bâtiments et ses documents. Durant la même période, le siège social a été transféré sur Ploenchit Road, et l’emblème circulaire Prasart Sung est devenu une partie de l’identité de la banque. Le Garuda représentait le statut accordé par le monarque. L’emblème propre à la banque faisait référence aux origines de l’institution et à l’architecture de l’ancienne Ayutthaya.
La banque a été créée le 27 janvier 1945 dans la province de Phra Nakhon Si Ayutthaya. Les récits désignant Bangkok comme lieu de fondation contredisent l’histoire de l’organisation. Les activités ont commencé le 1er avril avec un capital enregistré de 1 million de bahts. Bank of Ayudhya signifie « Banque d’Ayutthaya ». Elle fait référence à la ville qui a servi de capitale au Siam du XIVe au XVIIIe siècle. Le nom thaï ธนาคารกรุงศรีอยุธยา contient la forme Krung Si Ayutthaya. Le nom abrégé Krungsri est ensuite devenu la principale marque commerciale du groupe. « Krung » signifie une capitale ou une ville, tandis que « sri » est associé à la grandeur et à la prospérité.
L’emblème circulaire présentait un fond sombre contenant une figure ornementale blanche. À l’intérieur se trouvaient 3 formes pointues symétriques orientées vers le haut. La section centrale était plus haute et plus large que les 2 sections latérales, créant une silhouette avec une haute flèche centrale. Les formes voisines équilibraient le dessin et créaient de larges courbes extérieures. Leurs bords s’élargissaient près de la base et se rétrécissaient progressivement vers des pointes. Des lignes blanches épaisses séparaient l’ornement du fond sombre.
Prasart Sung signifie « haut palais ». Les 3 flèches allongées ressemblaient à des tours d’un complexe de temples, reliant l’image de la banque au patrimoine architectural d’Ayutthaya. Leurs contours évoquaient des flammes, des pétales ou des sommets, bien que l’interprétation originale fasse référence à une structure palatiale. Le cercle réunissait les 3 sections en une figure complète adaptée aux sceaux, enseignes, documents et autres supports bancaires. La symétrie et le nombre limité de lignes permettaient à l’emblème de rester reconnaissable à différentes tailles.
De 1970 à 2007, le logo apparaissait le plus souvent dans des versions monochromes. Les premiers supports utilisaient le noir, le blanc, le brun et d’autres variantes sombres. Le fond noir représentait l’un des nombreux traitements colorés employés durant cette période. L’emblème apparaissait avec le nom thaï ou la forme anglaise Bank of Ayudhya. Sa structure principale est restée cohérente selon les différentes inscriptions et méthodes d’impression.
L’emblème est resté en usage lorsque la banque a introduit ses actions à la Stock Exchange of Thailand en 1977 et a étendu son réseau d’agences. Les tours pointues reliaient la marque à son lieu d’origine, tandis que le format circulaire convenait aux documents et aux applications extérieures. Après 2007, le contour Prasart Sung est demeuré intégré à l’identité Krungsri en tant qu’emblème historique de Bank of Ayudhya.
2007 – 2012
Le jaune est devenu la base de la nouvelle image de Bank of Ayudhya lors de la transition vers le nom commercial Krungsri. En 2007, une version jaune vif contenant un Prasart Sung blanc a remplacé le cercle sombre. Cette mise à jour a coïncidé avec le début du partenariat de la banque avec GE Capital, le 3 janvier 2007. La nouvelle couleur marquait une autre étape dans le développement de la banque. Dans le même temps, le motif du palais préservait la continuité historique avec l’identité précédente.
L’emblème a conservé sa forme circulaire et ses 3 tours pointant vers le haut. La flèche centrale est restée plus haute que les sections latérales, préservant la symétrie de la silhouette. Les contours ont été affinés, et les espaces entre les éléments blancs ont été agrandis. La géométrie révisée séparait les tours sur le fond jaune et fonctionnait sur les enseignes, les documents et les supports destinés aux différentes divisions. Les principaux changements concernaient la couleur et l’espacement intérieur.
Prasart Sung signifie « haut palais ». Les flèches blanches faisaient référence au patrimoine architectural d’Ayutthaya, où Bank of Ayudhya a été créée le 27 janvier 1945. Le maintien de ce motif reliait le nouveau système d’entreprise au lieu d’origine de la banque. Le jaune représentait la chaleur, l’accessibilité et l’énergie. Un fond brun-bordeaux sombre séparait l’emblème lumineux de l’espace environnant.
À partir de 2009, le cercle jaune a reçu un rôle à l’échelle du groupe grâce au programme One Krungsri. Son lancement a suivi l’acquisition de plusieurs entreprises de financement à la consommation. La banque a réuni ses filiales sous le nom Krungsri et a introduit des directives d’identité communes dans toute l’organisation. Prasart Sung est devenu l’identifiant du groupe financier, reliant ses différentes activités au sein d’une même organisation.
Les communications ont introduit de grands aplats jaunes, des fonds sombres et des motifs Krungsri Supergraphic. Le système couvrait des divisions qui avaient auparavant fonctionné sous des noms et des identités différents. Le cercle jaune les unifiait, tandis que Krungsri devenait le principal nom commercial du groupe.
2012 – Aujourd’hui
En 2012, Bank of Ayudhya occupait la majeure partie du logo, tandis que l’emblème circulaire devenait plus petit et se déplaçait vers la gauche. Le Prasart Sung jaune conservait le lien avec Ayutthaya. Dans le même temps, le mot-symbole anglais présentait le nom complet de la banque aux publics internationaux. Cette version est apparue au moment où les produits bancaires acquis étaient regroupés sous une seule marque de groupe.
L’emblème se composait d’un cercle jaune contenant une figure architecturale blanche. Les formes du Prasart Sung à 3 pointes ressemblaient aux tours d’un « haut palais » associé au patrimoine d’Ayutthaya et au lieu d’origine de la banque. Le cercle a été réduit, laissant la majeure partie de l’espace disponible au nom. L’ornement blanc conservait sa symétrie, sa haute flèche centrale et ses 2 pics latéraux.
BANK OF AYUDHYA apparaissait à droite en lettres majuscules droites brun foncé. La police à empattements présentait des découpes intérieures en forme de coin dans le « A », le « N » et le « Y ». Les découpes pointues reprenaient l’orientation des flèches du Prasart Sung. Elles reliaient la typographie à la forme architecturale à l’intérieur du cercle. La différence entre le jaune et le brun foncé séparait l’emblème du nom au sein du bloc horizontal.
La banque utilisait son nom anglais, sa version thaïlandaise et la marque abrégée Krungsri. Krungsri est une forme abrégée du nom thaïlandais de Bank of Ayudhya. Elle est devenue courante dans la banque de détail et associait les services bancaires aux produits acquis. La forme anglaise complète conservait son rôle juridique et institutionnel.
Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ a acquis une participation majoritaire dans Bank of Ayudhya en décembre 2013. Le nom juridique est resté inchangé, tandis que Krungsri apparaissait plus fréquemment dans les supports destinés au marché. À partir de 2014, le nom abrégé est devenu le principal identifiant commercial. Certaines versions du logo incluaient la mention Membre de MUFG, indiquant l’affiliation de la banque au groupe financier japonais. BANK OF AYUDHYA est resté utilisé dans les documents institutionnels et juridiques.
Krungsri a actualisé sa marque et introduit la promesse « Simplifiez-vous la vie » en février 2023. Le projet couvrait son style de communication, la présentation de ses services et son système d’interaction avec la clientèle. Le cercle jaune contenant le Prasart Sung blanc conservait sa structure établie et continuait d’apparaître à côté du nom Krungsri.
