BAPE (ou A Bathing Ape) est une marque japonaise de vêtements de style urbain qui a vu le jour en 1993 à Ura-Harajuku. Son siège social est situé à Tokyo. Le fondateur de la marque est Tomoaki Nagao (nom de scène Nigo), DJ, designer, entrepreneur. L’entreprise de mode possède 19 points de vente, y compris à l’étranger – dans de grandes villes telles que Los Angeles, Miami, Paris, Londres, New York, Séoul, Shanghai, Pékin et quelques autres. Le magasin de Kyoto contient également une galerie et sert de lieu pour des spectacles, des réunions et d’autres événements. En 2011, l’entreprise a rejoint le conglomérat de mode IT Group. Après la vente, le fondateur a travaillé comme directeur de création pendant deux ans et l’a quitté en 2013.
Signification et histoire
Qu’est-ce que le BAPE ?
BAPE est une marque de mode japonaise également connue sous le nom de A Bathing Ape. Il a été créé en 1993 par l’entrepreneur et DJ Tomoaki Nagao (Nigo), se concentrant sur le streetwear tendance. En 2011, il a vendu l’entreprise au géant de la mode de Hong Kong, IT Group. La marque a actuellement son siège à Tokyo.
Nigo a décidé d’ouvrir sa propre boutique, inspiré par les idées d’Hiroshi Fujiwara, un gourou de la mode. Il est aussi plus influencé par ses parents, qui travaillent dur et le laissent seul avec des jouets, dont il tire le style à la mode. Après avoir obtenu son diplôme universitaire, Tomoaki Nagao a rejoint le magazine Popeye, où il a été rédacteur en chef. Il a ensuite emprunté 4 millions de yens à un homme d’affaires qu’il connaissait et, avec Jun Takahashi, a ouvert un magasin appelé Nowhere. Ensuite, l’entrepreneur en herbe a décidé de fonder sa propre marque.
Le nom du magasin Nigo a choisi un nom très tendance, ce qui est clair pour tout le monde au Japon. C’était lié à l’image du film La Planète des singes de 1968. Après réflexion, le fondateur a décidé de le battre et de l’associer à la culture japonaise. Le fait est que BAPE signifie A Bathing Ape in Lukewarm Water, car il est composé des lettres des deux premiers mots. Et les Japonais prennent généralement des bains tous les jours dans de l’eau très chaude (au-dessus de +40 degrés), et certains aiment se baigner jusqu’à ce qu’il se refroidisse. Ainsi, l’expression signifie ironiquement un homme riche qui aime se faire dorloter. En fait, c’était le contingent d’acheteurs initialement prévu.
Le propriétaire de la marque était activement engagé dans sa promotion. À cette fin, Nigo a donné la moitié des produits de chaque lot cousu à des amis sur une base hebdomadaire, afin qu’ils puissent porter ses vêtements et les populariser. L’interprète Keigo Oyamada est devenu l’un des « objets de la publicité ambulante ». Ensuite, le propriétaire du magasin s’est laissé emporter par le travail de DJ et l’enregistrement d’un album, ce qui a également accru le prestige de la marque. En février 2011, il a rejoint le groupe IT basé à Hong Kong : il a racheté plus de 90 % des actions.
Mais le nouveau propriétaire n’a pas modifié le logo, jugeant opportun d’utiliser l’image déjà bien promue, puisqu’elle était imprimée sur tous les produits de marque. De plus, il a continué la ligne des copies basées sur des films célèbres. L’une de ses collaborations les plus récentes est avec Disney (d’après le dessin animé Ralph Breaks the Internet).
Police et couleurs du logo
Pour le camouflage, le logo BAPE est communément appelé Cloud Camo. Il représente un singe. Elle est une image collective des personnages du film sur la planète des singes, un soupçon d’humanité et d’ironie sur l’unité phraséologique japonaise sur les amateurs de trempette insouciante dans l’eau chaude. Il n’y a pas de traits spécifiques du visage – il n’y a que des points communs à travers lesquels la tête de l’animal est dessinée.
La partie centrale est claire – elle est peinte dans une teinte jaune chair. Dans celui-ci, des endroits enfoncés pour les yeux, le nez, la bouche, le front et une joue sont schématiquement visibles. Tout le reste est recouvert d’épais cheveux brun foncé. Le singe n’a pas de torse – seulement la partie supérieure du buste et la tête avec le visage. Il convient de noter que l’emblème est devenu très populaire car il a été utilisé dès le début comme impression sur des T-shirts.
Le nom de la marque a été orthographié différemment, mais la police la plus couramment utilisée était une police de caractères rappelant College. En revanche, la gamme de couleurs est stable : elle était toujours composée de deux nuances de brun – chair et terre.
Que signifie le logo du BAPE ?
Le logo BAPE reflète le nom d'une marque streetwear tendance. Le mot lui-même véhicule deux significations. Premièrement: l'expression populaire japonaise un singe se baignant dans de l'eau chaude, c'est-à-dire une personne qui vit insouciante et gâtée par l'attention des autres. Deuxièmement, il fait référence au film préféré du fondateur de la société, Planet of the Apes.
Qu'est-ce que le symbole du BAPE ?
Le symbole du BAPE est un singe à l'allure sérieuse, dont la tête et le torse sont presque entièrement recouverts de poils. Des taches de couleur chair apparaissent à travers le fond sombre, formant le front, le nez, la bouche et une joue de l'animal. Autour se trouve le nom complet de la marque japonaise - A Bathing en haut et Ape en bas. L'inscription est grande, faite en caractères gras avec de grands empattements rectangulaires.
Quel animal est le logo du BAPE ?
L'animal représenté sur le logo du BAPE est un singe (vraisemblablement un gorille). C'est à la fois ironique et philosophique. D'une part, il désigne la jeune génération insouciante (de l'idiome singe qui se baigne). D'autre part, il fait référence aux personnages intelligents et développés du film Planet of the Apes.