Logo Bayer PNG
Le groupe allemand, qui fabrique une grande variété de produits, est contraint d’utiliser un emblème universel afin qu’il convienne à tous ses produits. Cela explique pourquoi le logo Bayer est si neutre. D’autre part, il contient des symboles médicaux cachés qui indiquent le lien de la marque avec les produits pharmaceutiques.
Bayer a commencé avec la chimie du goudron de houille et deux cuisinières de cuisine. Le 1er août 1863, le négociant en colorants Friedrich Bayer et le maître teinturier Johann Friedrich Weskott fondent Friedr. Bayer et comp. à Barmen, aujourd’hui intégrée à Wuppertal. Bayer s’occupait des ventes et des contacts à l’étranger, tandis que Weskott gérait la production et testait des colorants synthétiques à base d’aniline. L’entreprise a démarré avec trois employés.
En 1881, après la mort des deux fondateurs, Bayer était passée à 300 ouvriers et devint Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. Le chimiste Carl Duisberg construisit alors un laboratoire de recherche à Elberfeld, faisant évoluer l’entreprise des colorants vers les produits pharmaceutiques. En 1897, Felix Hoffmann synthétisa l’acide acétylsalicylique et, en 1899, Bayer le lança sous le nom d’Aspirine. En 1912, le siège fut transféré à Leverkusen.
Bayer a également vendu de la diacétylmorphine sous le nom d’Heroin à partir de 1898, la commercialisant comme remède contre la toux avant que des interdictions ne suivent, notamment aux États-Unis en 1924. Pendant la Première Guerre mondiale, Bayer travailla sur des armes chimiques et rejoignit plus tard BASF, Hoechst, Agfa et d’autres au sein d’IG Farben en 1925. Après la Seconde Guerre mondiale et le démantèlement forcé d’IG Farben, Bayer réapparut en 1951 et devint Bayer AG en 1972.
Au cours des décennies suivantes, Bayer a bâti une activité pharmaceutique et agricole mondiale. L’entreprise a contrôlé Agfa-Gevaert de 1981 à 1999, a acheté Schering AG en 2006 pour environ 17 milliards d’euros et a développé CropScience. En 2018, Bayer a acquis Monsanto pour 63 milliards de dollars, obtenant Roundup mais faisant face à des milliers de poursuites liées au cancer en rapport avec le glyphosate. En 2026, elle avait versé environ 10 milliards de dollars dans le cadre de réclamations réglées.
Signification et histoire
L’entreprise a changé de logo à de nombreuses reprises. Cependant, après l’émergence de l’idée en forme de croix à la fin du XIXe siècle et au début du XXe siècle, celle-ci est restée sur l’emblème et est devenue une véritable marque de fabrique de la marque.
Qu’est-ce que Bayer
Un grand holding a été fondé en Allemagne en 1863. Il produit des engrais, des médicaments, des peintures, des cosmétiques et des compléments alimentaires.
1881 – 1886
La production a ouvert en 1863 et comptait 3 personnes. Ce n’est qu’en 1881, lorsque l’entreprise devint une société par actions, attira des capitaux tiers, ouvrit des succursales en Amérique et en Russie et atteignit 100 employés, que le premier logo fut créé. Ses caractéristiques royales annonçaient un grand avenir pour l’entreprise.
L’emblème a la forme d’un écu héraldique. Son image est indissociablement liée aux armoiries d’Elberfeld, la ville où l’entreprise a été fondée. Sur l’écu, au centre, se trouve un lion à deux queues dressé. Il tient des barreaux avec ses pattes. Selon la légende, c’est sur ceux-ci qu’un saint, devenu plus tard le patron de la ville, fut martyrisé. Le lion symbolise la victoire de l’esprit sur la mort et les tourments. Il indique la fermeté et la fiabilité de l’entreprise.
Tout en haut du logo se trouve un ruban héraldique. Il porte une partie du nom de l’entreprise, indiquant son activité : Farbenfabriken (fabrique de peintures). Et sous le lion, la suite du nom indique simultanément le fondateur de l’entreprise : Friedr. Bayer (Frederick Bayer).
1886 – 1895
Il fut décidé d’intégrer des préparations pharmaceutiques au processus de production des colorants et de le refléter dans le logo. Cependant, la volonté de placer autant d’informations que possible sur l’emblème l’a rendu très chargé et peu clair.
À la base de l’image se trouve une branche végétale qui indique la présence de produits pharmaceutiques. Ses feuilles et ses baies sont torsadées en couronne.
À l’intérieur, entourées et partiellement couvertes de feuilles, se trouvent les armoiries de la ville d’Elberfeld. Leur emplacement au cœur de la composition est un prototype de l’origine et du lieu central à partir duquel les produits de l’entreprise sont distribués dans le monde entier.
Un chapeau de gentleman est posé au-dessus des armoiries, signe de fondateurs honnêtes et décents qui savent mener les affaires.
À l’arrière-plan, au-dessus de toute la composition, se trouve le torse d’un autre lion barré. Désormais, il protège à la fois l’entreprise et la ville.
1895 – 1904
En 1992, Bayer a lancé le premier insecticide, entrant ainsi sur le marché agricole. Dans ce logo, le lion symbolise l’entreprise et est représenté avec des ailes. Il tient un sceptre de médecine dans une patte, tandis que l’autre repose sur le globe. Il est le prototype de la force, du pouvoir et du développement. Bayer conquiert le monde.
1904 – 1929
À la fin du XIXe siècle, l’entreprise a réalisé des avancées majeures avec l’enregistrement de l’Aspirine (1899) et le développement d’un médicament contre la toux (plus tard l’héroïne, 1898). Ces médicaments l’ont rendue célèbre dans le monde entier. Après ces découvertes, un nouveau logo est apparu.
L’idée appartient au scientifique G. Schneider, qui a représenté la croix en 1900. Une telle représentation simplifiait la perception d’un nom complexe et long à l’étranger et rendait l’entreprise plus reconnaissable.
La forme ronde du logo symbolise une pilule. La double écriture du mot Bayer, verticalement et horizontalement, montre la croissance et l’expansion de l’entreprise. Elle grandit vers le haut, améliore la qualité de ses produits, surpasse ses concurrents et enrichit son offre. Et elle s’étend en largeur, conquérant de nouveaux domaines d’activité et ouvrant partout de nouveaux bureaux et marchés.
Le logo était un prototype peint de l’Aspirine, car chaque comprimé était marqué d’un nom en forme de croix.
1929 – 1989
En 1925, les entreprises de colorants de Bayer fusionnèrent avec Farbenindustrie pour former le groupe Farben. Le siège est à Leverkusen, et le logo Bayer est bien connu. Le nom original, encombrant, de l’entreprise disparaît, et le fond noir devient blanc, rendant l’image plus accueillante. Le cercle devient un symbole d’unification.
1989 – 2002
Les questions de rebranding sont restées au second plan pendant longtemps, car le tribunal de Nuremberg a condamné les dirigeants de Bayer après la guerre à des peines de prison pour avoir utilisé le travail de prisonniers des camps de concentration et mené des expériences sur des personnes. Restaurer l’activité et le nom a pris du temps. À la fin des années 80, toutes les entreprises non rentables ont dû être vendues, et les effectifs ont été réduits. Le nouveau logo est devenu le symbole d’un nouveau départ.
La principale caractéristique est l’ajout de couleur. Les bandes bleues (eau, purification) et vertes (nouvelle vie) séparaient le passé de l’entreprise de son avenir. Désormais, tout serait construit sur une base propre pour la vie. La triple utilisation du nom évoquait trois domaines d’activité : agricole, pharmaceutique et industriel.
2002 – 2010
En 2001, la restructuration du conglomérat a commencé. Tous les domaines de Bayer sont devenus indépendants et reliés au sein du holding. En conséquence, le logo a été remanié.
L’emblème gagne en volume. Un cerceau entoure la croix, peint en bleu et en vert avec des espaces blancs entre les deux. Chaque couleur symbolisait l’un des trois domaines : le bleu – l’industrie, le blanc la médecine, et le vert l’activité agricole. Les espaces blancs montraient également la séparation du géant.
L’élément visuel, avec un cercle et une croix, est placé devant l’inscription, indiquant que l’entreprise change et laisse l’ancien dispositif derrière elle.
2010 – 2017
Dans les années 2010, l’entreprise a activement développé des initiatives visant à réduire la charge environnementale.
Comme les émissions de Bayer dans l’atmosphère, le logo devient minimaliste : un cercle avec une croix. Le nom a reçu davantage de couleur, soulignant le rôle mondial important de la corporation.
2017 – Aujourd’hui
Bayer se prépare à fusionner avec la plus grande entreprise de biotechnologie du secteur agricole, Monsanto, une opération achevée en 2018. Un changement de logo a marqué une percée similaire.
La combinaison dense du bleu et du vert dans le liseré du cercle et la suppression des contours montrent une coopération étroite et une association avec d’autres géants pour le bien-être de tous.
Police et couleurs
Couleurs principales :
- Le bleu représente la poursuite des rêves, de bons objectifs et intentions, ainsi que la recherche scientifique.
- Vert clair : vie, développement, croissance, santé.
- Noir : puissance, solidité, envergure mondiale.
La police de l’inscription à l’intérieur de l’emblème est Tapas Sans.