Better Cotton a introduit le label BCI Cotton pour les produits contenant du coton certifié et a rétabli le mot Initiative dans son nom d’organisation. Better Cotton Initiative désigne désormais l’organisation, tandis que BCI Cotton désigne la matière présente dans un produit. La nouvelle identité, développée par l’agence britannique rbl, a été dévoilée le 7 octobre 2025, à l’occasion de la Journée mondiale du coton.
Cette mise à jour accompagne un passage à une certification indépendante et à des chaînes d’approvisionnement avec une origine vérifiable. Selon l’équipe du projet, les exigences européennes relatives à la justification des allégations environnementales ont influencé la décision de revoir le label destiné aux consommateurs. Le mot « Better » implique une allégation de supériorité. L’abréviation BCI renvoie au nom de l’organisation, tandis que les informations qui l’accompagnent expliquent ce que couvre la certification.
L’organisation est active depuis 2005, aidant les agriculteurs, les fabricants et les marques à améliorer les pratiques de culture du coton. Son réseau compte plus de 2 700 membres et 2 millions d’agriculteurs. Le coton produit selon la norme Better Cotton représente 22 % de la production mondiale, soit plus de 5 millions de tonnes métriques. Le rétablissement du mot Initiative dans le nom reflète le travail continu visant à améliorer les pratiques agricoles et la traçabilité du coton.
La capsule de coton reste présente dans le logo, maintenant un lien avec l’identité précédente. Elle était auparavant enfermée dans un grand « b » minuscule doté d’une haute hampe. À droite, better cotton apparaissait sur deux lignes en lettres sans empattement fines et arrondies. L’emblème est désormais centré sur une forme brune presque circulaire. La capsule de coton blanche est plus grande, et sa tige incurvée traverse le bas du cercle. Un petit calice brun aux lobes pointus demeure à l’intérieur.
Selon RBL, l’imagerie végétale a été conservée parce que les publics connaissaient déjà l’emblème précédent. Le lettrage a changé de manière plus substantielle. Un grand « bci » minuscule occupe désormais la première place, avec better cotton initiative en dessous sur deux lignes. Les lettres sont plus épaisses, et le point au-dessus du « i » est devenu une forme horizontale allongée aux coins arrondis. Le lettrage en gras est conçu pour les petites étiquettes de vêtements, où il apparaît aux côtés des informations sur le produit. La police du logo est également utilisée pour les grands titres.
La couleur principale est un brun appelé Soil, spécifié comme HEX #925C4A et Pantone 4635 C. Avec des nuances nommées Sand et Fibre, elle relie l’identité à la terre et au coton brut. L’équipe a développé des versions en noir et blanc du logo pour différents arrière-plans et méthodes de reproduction.
L’accent agricole est ressorti des recherches de RBL. L’équipe s’est entretenue avec le personnel de l’organisation, des agriculteurs, des représentants d’égreneuses de coton, des partenaires commerciaux et des consommateurs. L’idée qui en résulte, « Cela commence avec les agriculteurs », place le travail agricole au début du récit sur la chaîne d’approvisionnement et la vie des communautés locales.
Le label BCI Cotton indique le pourcentage de coton certifié. Il comprend un numéro d’identification que vous pouvez utiliser pour vérifier la marque. Selon les exigences de lancement, le BCI Cotton physiquement traçable doit représenter au moins 30 % de la composition d’un produit. Le reste peut inclure d’autres matières, mais tout le coton présent dans le produit doit être du BCI Cotton.
rbl a développé la partie numérique du projet avec Salad Creative. L’équipe a mis à jour la navigation du site web, la page d’accueil et la section destinée aux consommateurs, et a adapté l’identité aux appareils mobiles. Une page dédiée à BCI Cotton explique le label produit et les exigences de certification.