L’équipe interne de Quartr et le studio de Rotterdam Offgrid, dirigé par Fons Mans, ont passé un an et demi à développer la nouvelle identité de l’entreprise. Dévoilée le 7 juillet 2026, elle place le logotype QUARTR bien en évidence au premier plan, réservant l’emblème géométrique aux applications plus petites. Les directives préconisent d’utiliser le nom et le symbole séparément.
Cette mise à jour fait suite à des changements dans l’activité. Le logo précédent avait été introduit début 2021, lorsque l’application iOS était en version bêta. L’application web et l’API sont arrivées plus tard. Au moment de la mise à jour de l’identité, Quartr était devenu un fournisseur d’infrastructure d’IA pour la recherche sur les entreprises, au service des institutions financières et du secteur technologique. Son équipe comptait désormais plus de 150 personnes réparties entre Stockholm, Göteborg, New York et Dublin. La nouvelle identité devait refléter l’envergure de l’organisation et la précision attendue par ses clients professionnels.
L’équipe a étudié des exemples issus de trois secteurs. Autodesk, Hexagon et Oracle ont fourni des références dans la technologie et l’industrie ; Hermes, Loewe et Prada dans le luxe ; et Deutsche Bank, Barclays et Moody’s dans la finance. Les designers ont privilégié les lettres capitales, une géométrie rigoureuse et la possibilité d’utiliser un logotype indépendamment d’un emblème. Le cofondateur Oliver Hamrin a proposé une expérience de pensée pour tester la longévité du design. Le logo devait sembler à sa place en 1842, en 1977 et en 1995, tout en restant pertinent aujourd’hui.
QUARTR a remplacé l’ancienne combinaison d’un « Q » majuscule et de lettres minuscules. Les lettres sont plus larges et conservent un style sans empattement. Une queue diagonale traverse le contour arrondi du « Q » en bas à droite. Le « A » présente un sommet pointu, tandis que les deux « R » ont des panses arrondies et des jambes diagonales. La barre transversale du « T » s’étend sur presque toute la largeur de la lettre. Ensemble, les lettres forment un logotype horizontal allongé.
La recherche d’un emblème a impliqué six séries de travail avec Offgrid, de nombreuses expérimentations internes et des consultations avec des spécialistes externes. L’équipe est ensuite revenue sur les premiers travaux dans Figma, en utilisant une option de la deuxième série comme point de départ. Elle a remplacé le carré intérieur par un cercle et affiné les proportions du contour.
L’emblème final ressemble à un « q » minuscule à l’intérieur d’un cadre carré. Sa boucle arrondie se relie à la section inférieure droite du contour extérieur. Un trait vertical descend jusqu’au bas du carré, laissant un espace à côté de lui. Les lignes intérieure et extérieure ont une épaisseur presque égale. Le symbole précédent faisait également référence à un « q ». Cependant, il était composé de sections arrondies et angulaires autour d’une ouverture carrée, avec des diagonales traversant sa partie inférieure. L’association avec la lettre demeure, tandis que la construction a changé.
L’équipe a développé la symbolique au cours du processus de conception. Le carré représente l’analyse quantitative, tandis que le cercle incarne la recherche qualitative sur les entreprises. Leur connexion exprime la relation entre les données numériques et les évaluations d’entreprises. Une fois pivoté, le design ressemble à un œil, c’est pourquoi l’équipe l’a appelé le « Quartr Eye ». L’ouverture dans l’angle représente également un quart d’une période plus longue et l’étude d’une entreprise au fil du temps.
L’équipe a créé des versions en noir et blanc de l’emblème pour les images de profil, les petites applications et les supports destinés à des publics déjà familiers avec la marque. Le logotype QUARTR sert d’identifiant principal à l’entreprise. L’espace libre autour de celui-ci doit être au moins égal à la hauteur du lettrage. Dans le texte courant, le nom reste Quartr. L’identité a été testée à différentes tailles et sur différents matériaux, d’une icône de 16 pixels aux cartes de visite, en passant par le tissu et les grandes enseignes.