Près de 10 ans se sont écoulés depuis la première diffusion de la chaîne de télévision gratuite australienne NITV, diffusée par le réseau SBS. Le temps est venu des changements, de la nécessité de se repenser en tant que nation, ce qui nécessite une démonstration visuelle, des changements correspondants dans sa propre identité – logo, couverture, stratégie et style de marque. Dans le cadre des changements en cours, la marque dans ses programmes accorde plus d’attention au passé de l’Australie, aux perspectives de son développement, basé sur une histoire séculaire, les traditions de force et de résilience des peuples autochtones, leur culture, qui ont récemment commencé à être oublié par ceux qui sont des descendants d’immigrés, et les indigènes eux-mêmes les jeunes. Tout un programme a été développé, comprenant des publicités, des vidéos et des impressions, où participent et sont placées les personnalités les plus populaires du pays – Ernie Dingo et Oncle Jack Charles, Adam Goodes et Osher Günsberg, Archie Roach et Kerry O’Brien, Samantha Harris et Tim Minchin. Tout cela couvrira toutes les plateformes et chaînes SBS, la diffusion télévisée, la radio et Internet, les réseaux sociaux et tous les médias.
NITV a commencé sa participation directe au renouveau de la fierté nationale avec la révision de son propre logo. L’élément principal de la nouvelle image de marque sont les instruments de musique traditionnels aborigènes australiens, qui sont nécessairement utilisés comme moyen de battre le rythme des chants vocaux, dont la plupart font partie des rituels nationaux. Ce bâton – « clapperboard » est devenu le symbole de SBS Mercator. Les coups de ces instruments sont désormais entendus par tout le pays, faisant écho à leur rythme, unissant des peuples de différentes nationalités, races, glorifiant et rendant hommage à la culture des peuples autochtones. Les éléments réunis en une seule identité représentent désormais favorablement la marque et, à travers elle, la patrie historique des Australiens.
La mise à jour a été réalisée en étroite collaboration avec First Nations Gilimbaa, une agence créative australienne. Les nouveaux buts et objectifs fixés par NITV se sont effectivement reflétés dans une nouvelle présentation visuelle, en commençant par l’utilisation de la palette de couleurs d’origine. Le choix de ses teintes s’est inspiré de la nature même du continent. Il est défini par quatre types caractéristiques du monde naturel – un désert, une zone d’arbustes, une zone d’eau douce, un littoral baigné d’eaux salées. Les teintes caractéristiques de ces zones sont devenues les principales reflétant l’identité visuelle de la marque. Pour améliorer l’effet créé et refléter des buts et objectifs supplémentaires, une palette secondaire a été utilisée, largement utilisée dans la construction de blogs et de pages de marque sur les réseaux sociaux, inspirée des couleurs uniques de la forêt tropicale.
Une texture a également été utilisée qui reflète l’un des fondements du continent – la terre, dans laquelle quiconque se considère comme un véritable Australien, quel que soit l’endroit où il se trouve, trouve soutien et force.