BlaBlaCar est une plateforme privée de compagnons de voyage en ligne. Il met en relation des passagers potentiels avec des chauffeurs envoyés sur un certain itinéraire et compense le coût du voyage – il est réparti proportionnellement entre tous les participants. Pour ce faire, le service dispose d’un site internet et d’applications mobiles. Elle n’a pas sa propre flotte de véhicules, puisqu’elle est courtier avec des frais de réservation de 18-21 %. Le service opère dans 22 pays du monde – principalement en Europe et en Amérique latine. Son siège social est situé dans la capitale de la France – dans la ville de Paris. Le site a été fondé par Frédéric Mazzella avec Francis Nappez et Nicolas Brusson. Le moment de son apparition est 2006.
Signification et histoire
Qu’est-ce que BlaBlaCar ?
BlaBlaCar est une plate-forme et une application en ligne populaires pour le covoiturage longue distance. Il rassemble 60 millions de conducteurs dans 22 pays à travers le monde et aide à sélectionner les personnes voyageant dans le même sens pour compenser le coût de la route. Le paiement est partagé par chaque participant du voyage. Les membres du groupe indiquent également le niveau de leur bavardage, afin que les autres voyageurs se sentent aussi à l’aise que possible pendant le voyage. L’heure d’apparition du service est 2006. Son fondateur est Frédéric Mazzella. Le siège social est situé à Paris (France).
Dans un premier temps, le Français Vincent Caron rachète le nom de domaine Covoiturage.fr, puis ouvre la société du même nom. Cela s’est passé en 2004. En 2006, il revend la plateforme Internet à Frédéric Mazzella, qui crée Comuto à partir de celle-ci. Elle possédait un concessionnaire automobile.
Deux ans plus tard, le service des transports a lancé un autre service Internet – cette fois lié aux aspects sociaux. Vous y trouverez des recommandations, des biographies, des témoignages et des profils. C’est-à-dire que Covoiturage.fr était à la fois un site de voyage, une ressource web de recommandation et une plateforme communautaire. Et fin 2008, il était aussi devenu la première source d’autopartage en France.
Année après année, la zone de couverture du service a augmenté, de sorte que de nombreux pays européens y sont progressivement entrés. En 2012, un service de réservation a été lancé sur BlaBlaCar : les passagers potentiels paient le trajet en ligne, et la plateforme web transfère une partie de l’argent du prix du billet aux chauffeurs. Un tel modèle d’entreprise est un moyen de motiver les propriétaires de transports à coopérer. Aujourd’hui, le groupe compte 100 millions de membres.
Le service tire son nom de l’échelle de notation, qui caractérise un trajet avec un conducteur spécifique en termes de niveau de bavardage. Un « Bla » est pour ceux qui ne sont pas bavards, « BlaBla » est pour les personnes ayant un niveau de bavardage moyen et pour ceux qui aiment parler, « BlaBlaBla » caractérise les plus bavards – ceux qui ne sont pas du tout capables de se taire . Et « Car », respectivement, signifie une voiture. Depuis sa création, le site a eu deux logos. Leur histoire compte à rebours depuis l’apparition du nom original du service pour la sélection de voyages en commun.
2013 – 2018
L’emblème corporatif, introduit au début de la carrière du service BlaBlaCar, ne contenait que son nom. Il était divisé par couleur en trois parties : le premier fragment était vert, le second était bleu et le troisième était rouge avec une touche de fuchsia. Les éléments constitutifs étaient séparés, c’est-à-dire qu’ils n’étaient pas liés. Les deux premiers mots étaient disposés en diagonale avec le même angle d’inclinaison et le troisième se tenait horizontalement. Le logo ne contenait rien d’autre – il était aussi concis que possible, sans détails uniques ni accents inutiles. Le texte était en gras : larges lettres sans empattement. L’objectif principal était de trouver ceux qui veulent s’amuser pendant le voyage, discuter avec d’autres voyageurs.
2018 – présent
Après la refonte de 2018, le logo BlaBlaCar a complètement changé de style. Il est devenu plus strict, plus confiant et moderne. Maintenant, l’inscription est faite en caractères simples et sans grand espace entre ses composants. Les trois parties sont fusionnées, mais chaque mot commence par une majuscule. Les caractères sont audacieux, nets, bleu foncé avec une touche de vert.
Sur le côté gauche se trouve le nom de marque du service en ligne – deux « b » minuscules, légèrement superposés. Leur connexion est si faible que les lettres ressemblent à deux virgules sous forme de guillemets ouvrants. L’un d’eux est bleu foncé, reprenant la couleur de l’inscription, le second est bleu. Et le lieu de chevauchement est peint en vert clair. Une connexion aussi délicate reflète l’objectif principal d’un courtier en transport – trouver des compagnons de voyage bavards avec qui il sera intéressant de voyager. L’expression classique « bla bla » y fait allusion. L’abréviation inhabituelle illustre également la relation qui se produit pendant le voyage entre le conducteur et le passager. Il fait également référence aux sièges d’auto.
Dans les premières années, le logo de la plateforme en ligne BlaBlaCar était amusant et frivole. Mais plus tard, lorsque le service s’est avéré être un service pratique et recherché, les propriétaires sont passés à une conception stricte. Ils ont supprimé l’effet de gaieté : connecté les trois parties du nom, corrigé la pente et aligné le mot horizontalement. Ils ont également modifié la palette de couleurs pour correspondre au nouveau style de logo. Le développement d’une version mature de l’identité visuelle a été pris en charge par l’agence Koto.
Police et couleurs du logo
Dans la première version du logo, la police Tahoma Bold était utilisée pour l’inscription. Dans la seconde, la préférence est donnée à un style neutre avec des lignes géométriques strictes. Il s’agit d’une police personnalisée créée par Grilli Type. C’est une adaptation de GT Eesti.
La palette corporative est diversifiée : le premier emblème est dominé par des couleurs vives (vert, rouge, bleu), tandis que le moderne est réservé aux tons (bleu foncé avec du vert). Ils soulignent la convivialité et le professionnalisme de l’entreprise.