BMO Logo

BMO est apparue en 1817, c’est pourquoi elle est à juste titre considérée comme la plus ancienne banque du Canada et l’une des «cinq grandes» institutions financières du pays. Elle s’appelait Banque de Montréal en 1922, et même plus tôt, elle était connue sous le nom de Banque de Montréal. La même année, BMO est passée d’une petite entreprise détenue par huit hommes d’affaires fondateurs à une société par actions avec 144 propriétaires. Aujourd’hui, l’organisation multinationale fournit des services bancaires de détail, mène des activités d’investissement et aide à la gestion de patrimoine. Reconnu par 12 millions de clients commerciaux et privés.

Signification et histoire

Qu’est-ce que BMO?

Il s’agit de la version abrégée du nom Banque de Montréal. C’est la plus ancienne et l’une des plus grandes banques au Canada, qui a longtemps été un monopole sur le marché financier. Elle apparaît en 1817 et se développe rapidement en rachetant des entreprises concurrentes et en élargissant la gamme de services. Aujourd’hui, son réseau compte plus de 1,4 mille succursales dans le pays et aux États-Unis.

BMO est devenue célèbre pour ses campagnes publicitaires très médiatisées et son approche non conventionnelle de l’image de marque. Il a souvent changé de slogans pour s’adapter à l’esprit du temps. Il avait aussi sa propre mascotte: un lion nommé Hubert. Le symbole inhabituel est apparu en 1911, mais n’a fait sensation qu’à la fin des années 1950, lorsque les concepteurs de la Leo Burnett Company ont créé un personnage de dessin animé original basé sur celui-ci.

De plus, la banque a un blason officiel avec un écu, un castor, deux Indiens et un ruban avec l’inscription « CONCORDIA SALUS ». Dans la version originale, les peuples autochtones étaient assis les coudes sur un bouclier. Cependant, les dirigeants ont exigé de «tout faire correctement», car selon les règles de l’héraldique, les chiffres de soutien doivent tenir.

Le nom BMO qui apparaît sur le logo actuel était autrefois le symbole d’une institution financière sur les bourses de New York et de Toronto. Les principaux actionnaires ont l’habitude d’appeler la banque «bee-mo», de sorte que personne ne doute même que la fusion porte le nom de BMO Groupe financier. Bien que les employés eux-mêmes aient parfois abrégé l’expression «Banque de Montréal» en «B de M». Cela est devenu particulièrement visible lorsque l’emblème d’après-guerre est apparu avec les mots «MA BANQUE À UN MILLION DE CANADIENS» (ci-dessus) et «B de M» (ci-dessous) sur un écu noir et blanc.

1817 – 1967

L’un des premiers logos contenait la phrase «BANQUE DE MONTRÉAL», écrite en fines lettres avec de longs empattements. Les deux «O» ressemblaient à un anneau parfaitement circulaire et étaient au-dessus du niveau de la ligne. La couleur de base était le noir, mais parfois des nuances de gris et de blanc apparaissaient si la marque verbale devenait la base du signe métallique.

1967 – 1997

En 1967, le PDG d’Arnold Hart Bank a introduit un nouveau logo appelé M-Bar. Le design original a été inventé par le Canadien Hans Kleefeld, qui travaille pour Stewart & Morrison. Il a créé un symbole inhabituel composé d’un grand « M » sur un rectangle. Il convient de noter que la figure avait une forme carrée claire, comme indiqué par les bords coupés du «M». L’icône bleue était complétée par la même inscription bleue «Banque de Montréal». Cette fois, la police n’avait pas d’empattements et les minuscules «t» et «r» étaient connectés en haut.

Le M-Bar était censé être une bannière de changement car, en 1967, une nouvelle loi sur les banques a été publiée, qui permettait à l’organisation de fournir des services hypothécaires aux clients. Cela a inspiré la direction à lancer une campagne de marketing agressive en redéfinissant la stratégie et l’identité de la Banque de Montréal. La réorganisation a coïncidé avec le 150e anniversaire de l’institution financière.

1997 – présent

Lorsque toutes les filiales de la banque ont fusionné sous la marque BMO Groupe financier, le symbole M-Bar bien connu a été renouvelé. Les concepteurs l’ont fait blanc et l’ont placé dans un cercle rouge. Cet insigne a été utilisé encore plus tôt (à la fin du 20e siècle) par des marques de commerce individuelles de BMO, mais il ne s’est répandu qu’en 2002 après la restructuration.

La Banque de Montréal est maintenant bleu clair et a de petits empattements nets. Le mot «BMO» est apparu à gauche pour souligner l’histoire globale de toutes les divisions. Dans la version courte du logo, les concepteurs ont supprimé l’ancien nom de la banque, ne laissant que les identifiants principaux: le ticker et le symbole dans le cercle.

Police et couleurs du logo

Le logo actuel de l’institution financière s’appelle la cocarde M-Bar. Il est basé sur le symbole M-Bar et remonte à 1967, lorsque Hans Kleefeld (le célèbre créateur des logos de la Banque Toronto-Dominion, Johnson & Johnson et Air Canada) a créé un autre chef-d’œuvre. Il n’a pas expérimenté des formes complexes, mais a simplement placé un «M» stylisé sur un rectangle allongé. Au début du 21e siècle, les designers ont représenté cette icône dans un cercle rouge pour montrer la transition de la marque vers une nouvelle identité.

Les deux parties du lettrage («BMO» et «Banque de Montréal») sont faciles à lire car elles sont en Emona SemiBold. Il s’agit d’une police à empattements avec de longs empattements et des traits épais contrastés, créée par le typographe français Franko Lui.

La base de la rondelle est rouge vif (teinte # ED1D24) et le texte est bleu clair (Ocean Boat Blue # 0079C1). Le bleu est la couleur officielle de la banque depuis que Hans Kleefeld a conçu le M-Bar. S’efforçant d’être la première en tout, BMO a même commencé à se faire appeler «First Bank Blue».