Logo BMO (Banque de Montréal)
Le logo BMO évoque la monumentalité, la solidité et la fiabilité. Le signe semble comme imprimé sur une dalle de granit. Aucun cataclysme ne saurait l’ébranler. Au centre de l’emblème, un cœur chaleureux « bat », et les processus continus d’augmentation de l’argent bouillonnent.
L’histoire de la Banque de Montréal a commencé le 23 juin 1817, lorsque neuf marchands de Montréal ont fondé la Montreal Bank. Elle a ouvert le 3 novembre 1817, avec un capital de 150 000 dollars. L’objectif était de stabiliser le commerce, qui reposait sur un mélange de monnaies britanniques, américaines et locales.
En 1818, la banque s’est étendue à Québec et au Haut-Canada, notamment à York (aujourd’hui Toronto), et a ouvert un bureau à New York. Elle est rapidement devenue agent financier du gouvernement du Bas-Canada. En 1822, elle est devenue une société publique et a adopté le nom de Bank of Montreal.
Tout au long du XIXe siècle, la banque a joué le rôle de banque centrale de facto, émettant des billets jusqu’à la création de la Banque du Canada en 1935. Elle a financé de grands projets, notamment le chemin de fer Canadien Pacifique, et s’est développée vers l’ouest. En 1870, elle a ouvert sa première succursale internationale à Londres.
La croissance s’est poursuivie grâce à des acquisitions, notamment celle de la Bank of British North America en 1918, atteignant 669 succursales en 1929. Dans les années 1970 et 1980, elle a introduit des systèmes en temps réel et des guichets automatiques en ligne. En 1984, BMO a acquis Harris Bank à Chicago, entrant ainsi sur le marché bancaire de détail américain. Elle a ensuite développé ses activités de banque d’investissement par l’intermédiaire de Nesbitt Thomson et Burns Fry. Sa principale rivale, la Banque Royale du Canada, est restée plus importante en termes d’actifs.
En 2010, BMO a acquis Marshall & Ilsley pour 4,1 milliards de dollars, donnant naissance à BMO Harris Bank. En février 2023, elle a finalisé l’acquisition de Bank of the West auprès de BNP Paribas pour 16,3 milliards de dollars, renforçant sa présence aux États-Unis.
Signification et histoire
BMO est devenue célèbre pour ses campagnes publicitaires très médiatisées et son approche non conventionnelle de l’image de marque. Elle changeait souvent de slogans pour correspondre à l’esprit du temps. Elle avait aussi sa mascotte : un lion nommé Hubert. Ce symbole inhabituel est apparu en 1911, mais n’a fait sensation qu’à la fin des années 1950, lorsque les designers de la Leo Burnett Company ont créé un personnage de dessin animé original à partir de celui-ci.
La banque possède également des armoiries officielles avec un écu, un castor, deux Indiens et un ruban portant l’inscription « CONCORDIA SALUS ». Dans la version originale, les peuples autochtones étaient assis, les coudes posés sur un écu. Cependant, les dirigeants ont exigé de « tout faire correctement », car les figures de soutien devaient respecter les règles de l’héraldique.
Le nom BMO figurant sur le logo actuel était autrefois le symbole boursier d’une institution financière aux bourses de New York et de Toronto. Les grands actionnaires avaient l’habitude d’appeler la banque « bee-mo », si bien que personne n’a jamais douté que la fusion devait porter le nom de BMO Groupe financier. Bien que les employés eux-mêmes aient parfois abrégé l’expression « Bank of Montreal » en « B of M ». Cela est devenu particulièrement visible lorsque l’emblème d’après-guerre est apparu avec les mots « MA BANQUE POUR UN MILLION DE CANADIENS » (en haut) et « B of M » (en bas) sur un écu noir et blanc.
Qu’est-ce que BMO
Il s’agit d’une version abrégée du nom de la Banque de Montréal. C’est la plus ancienne et l’une des plus grandes banques du Canada, et elle a longtemps été monopoliste sur le marché financier. Elle est apparue en 1817 et s’est développée rapidement, rachetant des sociétés concurrentes et élargissant ses services. Son réseau compte plus de 1 400 succursales aux États-Unis et dans son pays d’origine.
1817 – 1822
À l’heure actuelle, pour cette période du développement de l’entreprise, le logo et l’emblème de la marque sont inconnus.
1822 – 1920
L’un des premiers logos contenait l’expression « BANK OF MONTREAL », écrite en lettres fines avec de longs empattements. Les deux « O » ressemblaient à des anneaux parfaitement circulaires et se trouvaient au-dessus de la ligne. La couleur de base était le noir, mais des nuances de gris et de blanc apparaissaient parfois lorsque le mot-symbole servait de base à l’enseigne métallique.
1920 – 1945
Les lettres fines et hautes à empattements ont été conservées, mais il existait également certaines différences. Par exemple, la police est désormais la même : le petit « O » a disparu et, à sa place, une lettre à part entière est apparue, correspondant au reste des caractères par sa taille. En bas, les designers ont placé l’année de fondation de la banque, « 1817 ». L’inscription a été centrée. La couleur du logo est monochrome.
1937 – 1943
Cette période a été dominée par le logo en caractères gras, chaque lettre ressemblant à un grand caractère massif. Pour maintenir une lisibilité optimale, les développeurs ont augmenté l’espacement entre les lettres. Les larges glyphes géométriques étaient dotés d’empattements rectangulaires et colorés en noir. L’inscription inférieure est restée plus petite que l’inscription supérieure.
1945 – 1966
En 1945, l’identité a connu des changements spectaculaires : à côté du nom complet BANK OF MONTREAL, un message indiquant qu’il s’agissait d’une véritable banque canadienne est apparu, et une sorte d’écu textuel a été placé à droite. L’inscription était disposée de manière à former un écu pentagonal avec une base rouge, où, pour la première fois, la forme abrégée « B of M. » était indiquée. Les polices de toutes les lignes étaient différentes : italique avec une imitation d’écriture manuscrite, grotesque fine et grasse, avec des empattements en aiguille. Il n’y avait aucun doublon.
1959 – 1967
L’emblème est devenu monolithique afin de souligner la fiabilité, la force, la sécurité et la longévité de l’institution bancaire. Pour ce faire, les designers ont agrandi les lettres, les ont peintes en blanc et ont ajouté une ombre gris-jaune à droite, ce qui donnait à l’inscription une apparence tridimensionnelle. En haut, ils ont placé une composition représentant deux Indiens assis à droite et à gauche de l’écu ovale. Il personnifiait les avantages que la banque apportait à la population autochtone. En bas se trouvait une corne d’abondance, d’où tombaient des fruits.
1967 – 1997
En 1967, le PDG d’Arnold Hart Bank a présenté un nouveau logo appelé M-Bar. Le Canadien Hans Kleefeld, qui travaillait pour Stewart & Morrison, a imaginé le design original. Il a créé un symbole inhabituel composé d’une grande lettre « M » sur un rectangle. Fait notable, la figure était clairement carrée, comme l’indiquaient les bords tronqués du « M ». L’icône bleue complétait la même inscription bleue, « Bank of Montreal ». Cette fois, la police n’avait pas d’empattements, et le « t » et le « r » minuscules étaient reliés en haut.
Le M-Bar était censé être une bannière du changement, car en 1967, une nouvelle Loi sur les banques a été adoptée, permettant à l’organisation de fournir des services hypothécaires à ses clients. Cela a incité la direction à lancer une campagne marketing agressive en redéfinissant la stratégie et l’identité de la Banque de Montréal. La réorganisation a coïncidé avec le 150e anniversaire de l’institution financière.
1997 – Aujourd’hui
Le symbole familier M-Bar a été renouvelé lorsque les filiales de la banque ont fusionné sous la marque BMO Groupe financier. Les designers l’ont rendu blanc et l’ont placé dans un cercle rouge. Certaines marques de commerce de BMO utilisaient déjà cet insigne auparavant (à la fin du XXe siècle), mais il ne s’est généralisé qu’en 2002 après la restructuration.
Le logo de la Banque de Montréal est désormais bleu clair et comporte de petits empattements pointus. Le mot « BMO » apparaît à gauche pour souligner l’histoire commune de toutes les unités. Dans la version courte du logo, les designers retirent l’ancien nom de la banque, ne laissant que les principaux identifiants : le symbole boursier et le symbole dans le cercle.
Police et couleurs
Le logo actuel de l’institution financière est appelé le rondel M-Bar. Il est basé sur le symbole M-Bar et remonte à 1967, lorsque Hans Kleefeld (le célèbre créateur des logos de The Toronto-Dominion Bank, Johnson & Johnson et Air Canada) a créé un autre chef-d’œuvre. Il n’a pas expérimenté avec des formes complexes, mais a placé un « M » stylisé sur un rectangle allongé. Au début du XXIe siècle, les designers ont représenté cette icône à l’intérieur d’un cercle rouge pour symboliser la transition de la marque vers une nouvelle identité.
Les deux parties du lettrage (« BMO » et « Bank of Montreal ») sont faciles à lire, car elles sont en Emona SemiBold. Cette police à empattements, créée par le typographe français Franko Lui, possède de longs empattements et des épaisseurs de traits contrastées.
La base du rondel est rouge vif (teinte #ED1D24), et le texte est bleu clair (Ocean Boat Blue #0079C1). Le bleu est la couleur officielle de la banque depuis que Hans Kleefeld a conçu le M-Bar. Soucieuse d’être la première en tout, BMO a même commencé à se présenter comme « First Bank Blue ».
FAQ
Quel est le slogan de BMO
En 2014, BMO a actualisé sa promesse de marque pour adopter « Donner du sens à l’argent. » Ce changement faisait partie d’une campagne mettant en avant la touche humaine qui rend la marque unique. La banque a lancé la signature « Nous sommes là pour vous aider », inspirée de la campagne Harris de 2006 et choisie avec la contribution des employés.
Cette signature reflète l’engagement de BMO à fournir des services financiers personnalisés et bienveillants. Elle traduit la volonté de la banque d’aider ses clients à avancer avec confiance dans leur parcours financier. La marque bâtit la confiance et des relations solides en mettant l’accent sur l’interaction humaine et le soutien.
Le slogan rappelle aux clients que la marque est un partenaire dans l’atteinte de leurs objectifs financiers.
BMO est-elle une banque
Oui, c’est une banque. Plus précisément, la Banque de Montréal est une institution financière de premier plan en Amérique du Nord. La marque agit avec une raison d’être claire : « Avoir le cran de faire une différence dans la vie, comme en affaires. » Cette raison d’être façonne sa stratégie, oriente ses objectifs et renforce son engagement à avoir un impact positif sur la société.
BMO se concentre sur trois domaines clés :
- Économie prospère
- Avenir durable
- Société inclusive
L’entreprise offre une gamme de produits et services financiers, notamment des services bancaires aux particuliers et aux entreprises, la gestion de patrimoine et des services de placement. Grâce à une forte présence au Canada et aux États-Unis, la marque sert des millions de clients et exploite de nombreuses succursales et guichets automatiques.
Pourquoi BMO est-elle connue
L’entreprise est connue pour son approche innovante des finances personnelles. Elle propose des produits, des outils et des ressources numériques pour aider les clients à réaliser de réels progrès financiers. Grâce à ces efforts, la marque est un chef de file dans la catégorie des finances personnelles.
La marque a développé des outils de services bancaires en ligne et mobiles qui donnent aux clients un accès facile à leurs comptes. Ces outils comprennent des fonctions de budgétisation, des outils de suivi des dépenses et des conseils financiers personnalisés, aidant les utilisateurs à prendre des décisions financières éclairées.
Elle fournit des ressources pour aider les clients à comprendre les concepts financiers et à gérer leur argent. Ces ressources comprennent des articles, des vidéos, des webinaires et des outils interactifs sur la budgétisation, l’épargne, l’investissement et la gestion du crédit.
L’entreprise offre divers services financiers, notamment des services bancaires aux particuliers, des services bancaires aux entreprises, la gestion de patrimoine et les placements. Cela permet aux banques de répondre aux besoins des particuliers, des petites entreprises et des grandes sociétés.
Que signifie le logo de BMO
Le logo, connu sous le nom de cocarde M-Bar, a une signification particulière. La partie supérieure du logo a la forme d’un « M » coupé sur le côté, représentant la première lettre de « Montréal » dans le nom complet de la banque, Banque de Montréal.
Sous le « M » se trouve un rectangle, qui symbolise la stabilité, la durabilité et la constance, des qualités essentielles pour une institution financière. Ce design reflète le lien de BMO avec ses racines montréalaises et son engagement à fournir des services financiers fiables.
La cocarde M-Bar incarne les valeurs et l’héritage de la marque. Le « M » met en avant l’identité et l’origine de la banque, tandis que le rectangle représente la promesse de stabilité et de fiabilité de BMO.
Quelle est la police du logo de BMO
La police du logo est Emona SemiBold, utilisée pour les deux inscriptions. Franko Lui l’a conçue avec une forme géométrique, un fort contraste et des empattements longs et fins.
Emona SemiBold donne au logo une apparence moderne et professionnelle. La police à fort contraste améliore la lisibilité et permet au logo de se démarquer.
Franko Lui a conçu Emona SemiBold pour équilibrer élégance et modernité. Cet équilibre s’aligne sur les valeurs et la mission de la banque, qui consiste à fournir des services financiers fiables. Les lignes épurées et les formes précises de la police transmettent la stabilité et la fiabilité.