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Le logo Bose est minimaliste et sérieux, composé d’un seul élément. Il n’y a pas de significations cachées ni d’allusions ; le symbole simple transmet clairement l’atmosphère professionnelle de l’entreprise mondialement connue et souligne la grande qualité de ses produits. Et elle a toutes les raisons d’en être fière, car ses écouteurs sont devenus synonymes d’excellence.
L’histoire de Bose commence avec Amar Gopal Bose, né à Philadelphie le 2 novembre 1929, après que son père, Noni Gopal Bose, a fui Calcutta pour les États-Unis en 1920. Adolescent pendant les années de guerre, Amar réparait et vendait des trains miniatures, puis s’est tourné vers l’électronique radio. Son père a emprunté 10 000 dollars pour l’envoyer au MIT, où Bose a obtenu des diplômes en 1951, 1952 et 1956.
Alors qu’il enseignait au MIT, Bose a acheté un système Hi-Fi coûteux et a été déçu de constater à quel point il ressemblait peu à de la musique en direct. Ses recherches l’ont amené à réfléchir au son dans les salles de concert, où une grande partie de ce que les auditeurs entendent provient des murs, des plafonds et des sols. En 1964, il a fondé Bose Corporation dans l’East Natick Industrial Park, avec les premiers employés Sherwin Greenblatt et Tom Froeschle. L’entreprise a obtenu des contrats auprès de l’armée, de la NASA et d’autres clients gouvernementaux, tout en développant des produits audio la nuit.
Le premier modèle grand public, le 2201, est arrivé en 1966 mais a été un échec commercial. En 1968, Bose a lancé le système 901 Direct/Reflecting, avec huit des neuf haut-parleurs orientés vers l’arrière afin d’utiliser les réflexions murales. En 1972, l’entreprise a commencé à fournir des musiciens professionnels. En 1983, elle est devenue un fournisseur d’équipements audio haut de gamme d’usine pour les voitures General Motors, notamment les modèles Cadillac, Buick et Oldsmobile, devançant des concurrents comme JBL et Sony dans ce segment OEM.
Bose s’est ensuite orientée vers la réduction active du bruit, une idée qu’Amar Bose a eue lors d’un vol en 1978. Un prototype a été testé en 1986 pendant le vol autour du monde du Voyager. Le Wave Music System a suivi en 1993, et les casques grand public QuietComfort sont arrivés en 2000. En 2011, Bose a donné la majorité des actions de l’entreprise au MIT sous forme d’actions sans droit de vote. Il est décédé le 12 juillet 2013 à Wayland, dans le Massachusetts.
Signification et histoire
Amar Bose, avec le soutien du professeur et conseiller scientifique Y. W. Lee du Massachusetts Institute of Technology, a décidé de créer une entreprise spécialisée dans les haut-parleurs. Son intérêt est né après l’achat d’un système stéréo qui n’a pas répondu à ses attentes en raison de sa mauvaise qualité. Après réflexion, le jeune homme a décidé de fabriquer lui-même des produits similaires et s’est fixé pour objectif de créer une conception à plusieurs haut-parleurs reproduisant le son d’une salle de concert. Ainsi, une société privée a été nommée d’après son fondateur.
Le style visuel de Bose est aussi sérieux que son nom. Il communique directement qui a fondé l’entreprise, dont l’idée sous-tend le concept, et qui en a défini l’orientation principale. Tous les éléments sont liés à une figure centrale : le fondateur. Le logo textuel symbolise le professionnalisme, la confiance, la force et la fiabilité, et inspire la confiance des clients.
Qu’est-ce que Bose
Ce fabricant américain d’équipements audio de haute qualité propose des enceintes portables, des casques à réduction de bruit, des systèmes audio automobiles, des systèmes audio domestiques et des équipements audio professionnels. L’originalité de ses produits réside dans des solutions acoustiques brevetées et des technologies de traitement du son qui offrent une signature sonore distinctive. Chaque appareil fait l’objet de tests complets dans les laboratoires acoustiques de l’entreprise pendant son développement. L’entreprise collabore activement avec des constructeurs automobiles de luxe pour créer des systèmes audio destinés aux véhicules haut de gamme. Un autre domaine d’activité est la production d’équipements professionnels pour les stades, les salles de concert et les lieux de culte, où les systèmes fournissent un son de haute qualité dans de grands espaces.
1964 – Aujourd’hui
Même si l’emblème Bose est textuel, les contours des glyphes présentent des caractéristiques distinctives. Ce sont des symboles immenses, massifs et en forme de blocs. Les lignes avec lesquelles les glyphes sont dessinés sont si larges qu’on ne peut même pas les qualifier de grasses. Ce sont des bandes épaisses qui forment des lettres familières.
Une autre caractéristique intéressante du logo est son dynamisme. Il se manifeste clairement dans chaque élément : les glyphes inclinés ajoutent du mouvement et remplissent la ligne d’énergie. De plus, on trouve de longues bandes étroites rappelant des lignes de vitesse ; par exemple, elles apparaissent dans les lettres « B » et « E. »
Police et couleurs
Pour un élément textuel unique, les designers ont choisi une police extravagante, Helvetica Neue 86 Heavy Italic, connue pour sa solidité. Toutes les lettres sont en majuscules, de type bloc, composées dans une police lisse aux fûts larges. Elles sont si massives que tout trait subtil sur leur arrière-plan se perd tout simplement ; les développeurs ont donc orienté les lignes vers l’espace libre voisin. La palette de couleurs est également de style professionnel, une combinaison classique de noir (texte) et de blanc (arrière-plan).