Les produits Jus-Rol ont commencé à arriver dans les magasins du Royaume-Uni et d’Irlande en juin 2026 avec une nouvelle identité signée Brandon Consultants. La marque de pâtes et de préparations pâtissières prêtes à l’emploi a mis à jour son logo et ses emballages sur l’ensemble de ses gammes réfrigérées et surgelées, y compris Ready to Create. L’agence a maintenu le lien de la marque avec son héritage boulanger tout en centrant son message sur le plaisir de cuisiner au four à la maison.
La concurrence des marques de distributeur des supermarchés a motivé cette mise à jour. Selon Brandon, les marques de magasin adoptaient des éléments de l’apparence de Jus-Rol alors que sa croissance ralentissait. Les consommateurs associaient principalement la marque à la pâte feuilletée déjà étalée, même si sa gamme comprenait d’autres produits. L’équipe devait rassembler la gamme sous une identité cohérente, toucher de nouveaux clients et préserver les éléments familiers pour les acheteurs de longue date.
L’histoire de Jus-Rol a commencé en 1954. Tom Forsyth, issu d’une famille de boulangers, a commencé à fournir aux épiceries de la pâte feuilletée que les clients pouvaient étaler chez eux. Le produit réduisait le temps de préparation de la pâtisserie maison. Le nom fait référence à l’expression « just roll », une invitation à étaler la pâte. Des feuilles déjà étalées, de la pâte filo, des croissants et d’autres produits ont suivi. Dans l’identité mise à jour, Brandon met l’accent sur le rôle du client dans la préparation, avec de la place pour essayer de nouvelles associations et préparer des plats selon ses goûts personnels.
La couronne et la date de fondation portent l’histoire de la marque dans le logo. ESTD et 1954 encadrent la couronne redessinée. La version précédente comprenait un rouleau à pâtisserie, tandis que la couronne et la date occupent désormais le haut de l’emblème. L’ancien logo avait été créé par The Collaborators, qui avait réalisé deux mises à jour de Jus-Rol sous la propriété de General Mills. Sa combinaison d’un rouleau à pâtisserie et d’une tourte évoquait un blason héraldique, reliant le savoir-faire en pâtisserie à la position de la marque dans la catégorie.
Brandon a retravaillé le badge circulaire. Auparavant, le nom figurait sur un fond blanc avec des découpes arrondies rapprochées le long de son bord, entourées d’un liseré bleu foncé lisse. Le badge est désormais entièrement bleu foncé, avec un bord extérieur festonné. Il forme une rosette unique contenant le nom et la couronne couleur crème, la date étant mise en valeur en doré. Le haut du logotype suit un arc délicat, repris par le placement de ESTD et de 1954.
Le lettrage Jus-Rol conserve ses caractéristiques distinctives. Le « J » initial et le « l » final possèdent toujours de longues terminaisons courbées. Un court trait incliné sépare les deux parties du nom, et un ornement arqué passe au-dessus du « o » arrondi. Les traits fins alternent avec des traits plus épais. Les designers ont ajusté les proportions, les courbes et l’espacement des lettres afin d’intégrer le logotype dans sa nouvelle forme.
Les designers associent le bleu foncé, le crème et l’or à la qualité des produits et à l’effort visant à distinguer Jus-Rol des marques de distributeur. La campagne « Tout est doré » célèbre le plaisir de la pâtisserie maison. La marque encourage l’expérimentation et une attitude détendue face à un bord de tarte irrégulier ou à des miettes éparpillées. Les traces du processus de cuisson font partie intégrante de l’histoire du fait maison.
L’emballage introduit des rayons de soleil et une rosette portant l’invitation « OSEZ PÂTISSER ». L’étiquette Ready to Create est accompagnée d’un coup de pinceau doré évoquant la marque d’un pinceau à pâtisserie. Les couleurs distinguent les produits, tandis que les photographies montrent des préparations sucrées et salées cuites au four, avec des miettes et des coulures de garniture. L’équipe du projet chez Brandon comprenait Richard Colson, Client Partner, et Rachel Griffiths, Design Director. Statuo a développé le site web mis à jour en collaboration avec la marque et l’agence.