Le groupe néerlandais Unica a présenté une identité commune pour ses 55 entreprises de services techniques. WADM a développé la nouvelle identité, dont le déploiement a commencé à la mi-juin 2026. Les entreprises conservent leurs noms, leur autonomie, leurs liens locaux et leurs cultures d’entreprise. Un emblème commun aide les clients à reconnaître leur appartenance au groupe et à comprendre les possibilités de collaboration.
WADM a consacré 18 mois au développement du positionnement, de la signature et de l’identité visuelle. Cette mise à jour fait suite à l’expansion d’Unica. L’entreprise a vu le jour à Zwolle en 1933 sous le nom de Geldersch-Overijsselsch Installatiebedrijf, une société d’installation abrégée en G.O.I.B. Le nom Unica a été introduit en 1956. Aujourd’hui, le groupe opère dans l’énergie, l’industrie, les systèmes du bâtiment, l’informatique et la sécurité.
Auparavant, les clients percevaient les entreprises comme des entités distinctes. Leurs identités différentes rendaient difficile la perception de toute l’étendue des services du groupe, de la conception de systèmes techniques à la construction et à la maintenance. La nouvelle identité vise à aider les clients à reconnaître l’expertise combinée des entreprises et à faire découvrir aux futurs employés l’éventail des carrières au sein d’Unica. WADM a donc placé les personnes, leurs connaissances, leur sens des responsabilités et leur collaboration au cœur du projet.
L’emblème commun se compose de neuf cercles rouges. Un grand cercle se trouve au centre, entouré de quatre grands cercles et de quatre cercles plus petits dans une disposition alternée. Les formes sont positionnées symétriquement, avec des espaces blancs entre elles. Les designers ont voulu que les cercles représentent les entreprises et les spécialistes réunis au sein du groupe. Les 55 entreprises utilisent toutes cet emblème.
Dans le logotype Unica, les designers ont combiné des formes majuscules et minuscules à une hauteur uniforme. Un « U » à base arrondie est placé à côté d’un « n » minuscule agrandi, leurs courbes étant orientées dans des directions opposées. Le « I » est un simple trait vertical, et le « C » possède des angles arrondis. Un petit cercle rouge remplace la barre transversale conventionnelle à l’intérieur du « A », reliant le nom à l’emblème situé à sa gauche.
L’ancien logo se composait uniquement d’un logotype rouge « unica » en minuscules. Il présentait des traits épais, un espacement serré, un point rond au-dessus du « i » et un « a » à deux niveaux. La nouvelle version conserve le rouge, mais modifie les formes des lettres et l’agencement général. Des formes arrondies relient désormais le logotype et le symbole.
La signature « United Can Do » prolonge le thème de la collaboration. Un traitement typographique dissimule le nom du groupe dans la phrase. Les trois premières lettres, « UNI », dans UNITED et les deux lettres « CA » dans CAN sont remplies. Les lettres restantes, y compris le mot DO, apparaissent en contour. Lus dans l’ordre, les éléments remplis forment UNICA. La signature exprime une responsabilité partagée et une volonté de relever ensemble les défis.
Le violet et l’orange complètent le rouge dans toute l’identité, notamment dans les dégradés. Des photographies apparaissent à l’intérieur des cercles de l’emblème. D’autres supports associent des images d’employés et de processus de travail à des blocs rectangulaires arrondis. Des directives communes s’appliquent aux magazines, aux supports de recrutement, à la publicité et au contenu numérique.
L’identité apparaîtra progressivement sur les sites web, les vêtements de travail, les bâtiments et les véhicules du groupe. WADM est responsable du concept de marque et de l’identité visuelle, tandis que TheOthers gère les événements de lancement et l’animation. VIM Group | Team Farner supervise la mise en œuvre, et Stijlgenoten Creatieve Communicatie développe le site web.