L’une des premières brasseries artisanales américaines, Brooklyn Brewery, fondée en 1988, suit les tendances modernes en matière de changements de visualisation. La particularité de la marque est qu’elle a été lancée bien avant que cette méthode de fabrication de la bière ne gagne en popularité dans le monde entier. Il a été fondé par l’ancien correspondant étranger de l’AP, Steve Hindy, et le financier Tom Potter, tous basés à Park Slope. Un rôle particulier dans la formation de l’entreprise a été joué par Milton Glaser, un designer professionnel dont les honoraires n’étaient pas à la disposition des fondateurs. Glaser est entré dans une participation au capital avec un contrôle constant de son côté sur la conception et l’identité de l’entreprise. Grâce à la réflexion de la stratégie et à l’attractivité du design externe de la marque et de l’emballage, l’entreprise s’est rapidement étendue au-delà de son propre domaine et a acquis une immense renommée, non seulement aux États-Unis, mais dans plus de trente pays à travers le monde. . Cela a été facilité par la conclusion d’un accord avec Carlsberg Grou sur la coopération entre le Royaume-Uni, Hong Kong et l’Europe. Ces dernières années, la marque a non seulement augmenté ses volumes de vente, mais a également créé de nouvelles bières saisonnières ou expérimentales, qui sont devenues ses symboles – Bel Air Sour et Special Effects. Avec ces changements et l’augmentation du développement de produits, un meilleur alignement entre le développement et l’identité de la marque s’est fait sentir. Ce sujet a été confié au studio de design Robot Food.
Il a été créé un système de généralisation visuel unique de tous les différents packages, options et variétés avec leur individualité prononcée. Le résultat est une interaction audacieuse et efficace sur tous les points de contact, des conceptions de canettes et de bouteilles aux boîtes, robinets de bière, verres et plus encore. La nouvelle identité a rendu le produit plus massif et attractif, permettant le développement d’une marque puissante, obtenant une plus grande reconnaissance visuelle. Son original, à l’origine fait à la main par Glaser lui-même, le symbole de la lettre « B » a gagné le respect et la reconnaissance dans le monde entier. Par conséquent, à la mémoire du grand designer, l’enseigne est restée inchangée dans le nouveau design.
Le changement de stratégie a touché des domaines liés à une concentration accrue sur la création d’unité et de cohésion de l’ensemble de la gamme de l’entreprise. Son symbole clé a été utilisé le plus efficacement possible. Les changements ont affecté la police du logo rond, qui a subi des changements très subtils. La typographie gothique Copperplate a été redessinée pour mieux épouser les contours du cercle. Le signe a été repensé pour s’adapter aux applications numériques, gagnant en clarté, en profondeur et en sophistication.
La visualisation globale est devenue plus profonde, la couleur de l’entreprise – le vert, a acquis de la luminosité et de la saturation. Les bordures blanches qui divisaient la composition en composants ont été supprimées, ce qui ne correspondait pas à la nouvelle stratégie.