Logo Burton PNG
Simple et minimaliste, le logo Burton met l’accent sur le nom de la marque, largement connue des connaisseurs de mode masculine. Il souligne l’attention portée par l’entreprise aux vêtements de qualité et à un style universel. L’absence de détails superflus rend l’emblème mémorable et important pour la stratégie marketing.
Burton a commencé avec Meshe David Osinsky, un émigré juif lituanien né à Kurkliai en 1885. Il est arrivé en Grande-Bretagne vers 1900 après avoir fui les pogroms de l’Empire russe, sans argent et sans parler anglais. À Manchester, il a commencé comme vendeur de rue, puis a emprunté 100 £ et a ouvert la Cross-Tailoring Company à Chesterfield en 1903. Peu après, il a pris le nom de Montague Maurice Burton.
La première boutique vendait des costumes pour hommes prêts à porter achetés auprès de grossistes de Leeds. L’offre de Burton, « le costume à cinq guinées pour 55 shillings », a rendu les vêtements à l’allure sur mesure accessibles aux ouvriers d’usine et aux mineurs. En 1906, il avait conclu un accord avec un petit atelier de Leeds, et en 1913, l’entreprise comptait cinq magasins. En 1917, elle est devenue Montague Burton Ltd., aidée par des commandes d’uniformes pendant la Première Guerre mondiale.
En 1921, Burton a commencé la construction de l’usine de Hudson Road à Leeds. Au milieu du XXe siècle, elle employait plus de 10 000 personnes et produisait jusqu’à 30 000 costumes par semaine. L’entreprise est entrée à la Bourse de Londres en 1929 avec environ 400 magasins, usines et filatures. Les magasins Burton sont devenus connus pour leurs façades Art déco, leurs intérieurs en chêne et leur service sur mesure. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l’usine est revenue à la production d’uniformes militaires. Elle a ensuite fabriqué des costumes de démobilisation, liés selon une version à l’expression « the full Monty ».
Montague Burton est décédé en 1952, alors que l’entreprise comptait 616 magasins. En 1953, elle a fusionné avec Jackson the Tailor. Burton a ensuite habillé l’équipe d’Angleterre de la Coupe du monde 1966, a racheté Peter Robinson et a ajouté Dorothy Perkins. La production a pris fin en 1981. En 1998, le groupe est devenu Arcadia Group. Après l’effondrement d’Arcadia en 2020, Boohoo a racheté Burton, Dorothy Perkins et Wallis en 2021. Burton opère désormais en ligne sous Debenhams Group.
Signification et histoire
L’histoire des logos Burton peut être retracée grâce aux étiquettes à l’intérieur des vêtements. Elles contenaient le plus souvent le nom de l’entreprise dans différentes polices. Au départ, il s’agissait d’inscriptions ornées avec des boucles et des empattements, mais avec le temps, les grotesques minimalistes sont devenues à la mode. Il est difficile de déterminer les chronologies exactes des emblèmes, car le fabricant utilisait souvent les anciennes étiquettes jusqu’à épuisement.
Qu’est-ce que Burton
Ce grand fabricant mondial d’équipements et de matériel de snowboard est devenu un symbole de ce sport. Des snowboards et fixations professionnels aux vêtements et accessoires spécialisés, la marque propose une large gamme de produits destinés aussi bien aux riders expérimentés qu’aux débutants. Son soutien aux grands tournois et ses partenariats avec des athlètes d’élite renforcent son lien avec la culture du snowboard, permettant le développement d’équipements fondés sur leur expertise. En outre, la marque produit une ligne de vêtements décontractés de style montagnard qui séduit les amateurs de mode de vie active, et ses magasins sont devenus des lieux de rassemblement pour la communauté du snowboard dans le monde entier.
1903
Burton a été fondée en 1903. Les vêtements de cette période n’ont pas survécu, de sorte que personne ne sait à quoi ressemblait le logo original. Il était probablement lié au nom du fabricant de vêtements pour hommes, Cross Tailoring Company.
En 1909, Sir Montague Maurice Burton s’est marié et a renommé son entreprise Burton & Burton. Un papier à en-tête de l’entreprise datant de cette époque a été conservé, sur lequel ce nom est écrit en lettres capitales sur fond de rayons de soleil levant.
D’environ les années 1920 à 1936, l’entreprise s’appelait Montague Burton: The Tailor of Taste Ltd. L’emblème classique contenait le mot « BURTON » avec une lettre « B » ornée, traversée par une petite plaque portant l’inscription « MONTAGUE ». Le reste du nom se trouvait en bas, à l’intérieur d’un parallélogramme. En 1936, l’entreprise a été renommée Montague Burton Ltd, The Tailor of Taste, après quoi la mention « Ltd » a disparu de l’étiquette.
Années 1950 – années 1960
Au tournant des décennies, un logo portant l’inscription « BURTON » était utilisé. Il paraissait élégant et minimaliste grâce à une police capitale à empattements. Les lettres étaient contrastées, ce qui signifie que les traits principaux et secondaires différaient en épaisseur. Un design similaire se retrouve dans des polices comme Bodoni et Didot. Cet emblème apparaît souvent sur les étiquettes de vestes vintage des années 1950, et dans les années 1960, il n’était presque plus utilisé.
Années 1960 – années 1970
Dans le nouveau logo, la police du mot « BURTON » ressemblait à celle des années 1930. Elle présentait des motifs botaniques : par exemple, des épines pointues sur le « U » et de longues boucles sur le « B » et le « R ». Une ligne torsadée partant du « R » s’enroulait autour du trait vertical du « T ». Le contreforme ovale à l’intérieur du « O » était incliné en diagonale, donnant l’impression que la lettre était couchée sur le côté. Deux lignes horizontales soulignaient l’inscription. L’une d’elles n’allait que jusqu’au « N », tandis que l’autre s’étendait jusqu’à la fin de la ligne.
Années 1970
Il existait une autre version de l’emblème avec une police grasse très similaire à Apud Black de DSType. Toutes les lettres, sauf la première, étaient en minuscules, ce qui était inédit auparavant. Les empattements inclinés indiquaient l’unicité et la créativité de la marque de mode.
Années 1970 – années 1980
Les designers ont donné du volume aux lettres en les entourant chacune de plusieurs fines lignes. À certains endroits, le contour multicouche se fondait en une seule bande épaisse, renforçant davantage l’effet 3D, car certaines sections semblaient éclairées et d’autres assombries. Les créateurs du logo ont utilisé une police simple, sans empattement, afin de ne pas surcharger l’inscription.
Années 1980 – années 1990
Le nom de l’entreprise était conçu dans une police grotesque fine et inclinée. C’était l’un des emblèmes activement utilisés dans les années 1980.
Années 1990 – 2002
Le mot « BURTON » était complété par l’inscription « MENSWEAR », située en dessous à une courte distance. L’élégante police à empattements soulignait le style sophistiqué des vêtements. Généralement, le texte était placé sur une étiquette rectangulaire bordeaux, avec la ligne supérieure en or et celle du bas en blanc. À l’intérieur du rectangle, légèrement en retrait du bord, se trouvait une fine ligne orange. Une autre version du logo présentait le nom de la marque en beige clair sur un fond beige foncé.
2002 – 2018
En 2002, Philip Green est devenu propriétaire de l’entreprise. Après cela, un emblème simple est apparu avec le mot noir « BURTON ». Il était composé en lettres capitales, où tous les traits avaient à peu près la même épaisseur. Une caractéristique de la police était la combinaison d’angles droits et de courbes. Ce design ressemblait à Venus Rising Regular et Bitsumishi Pro Medium, mais présentait quelques différences. Premièrement, la partie supérieure du « B » était plus petite que la partie inférieure. Deuxièmement, le trait horizontal du « R » n’atteignait pas l’extrémité, de sorte que l’espace interne de la lettre était ouvert.
2018 – Aujourd’hui
La refonte a modifié le style de l’inscription, donnant aux formes des lettres un aspect standard, comme une grotesque grasse ordinaire. Une ligne supplémentaire a été ajoutée en bas, précisant le domaine d’activité et l’emplacement de l’entreprise : « MENSWEAR LONDON ». Ce logo a été créé en 2018 et a continué d’être utilisé après que Boohoo.com a acquis la marque de vêtements et fermé tous ses magasins.
Police et couleurs
Le mot-symbole de Burton transmet confiance, simplicité et stabilité. Les lettres capitales ont une forme équilibrée, garantissant une grande lisibilité de l’inscription dans n’importe quelle taille. La police minimaliste paraît standard ; elle possède de nombreux équivalents : Phi Caps de Cas van de Goor, Montserrat Regular de Julieta Ulanovsky, Canaro Medium de Rene Bieder et Nutmeg Regular de W Foundry, entre autres.
La palette de couleurs du logo comprend le noir et le blanc. Cette combinaison est associée à la mode masculine classique, compte tenu de l’origine britannique de la marque.
