Chipotle Logo

Chipotle Logo

Chipotle est la plus grande chaîne de restauration rapide établie en 1993. Ses restaurants servent une cuisine mexicaine-américaine, principalement des tacos et des burritos. Dans le même temps, l’entreprise essaie d’utiliser uniquement des produits naturels, en suivant le concept Food with Integrity.

Signification et histoire

Chipotle Logo Histoire

Le logo Chipotle a trois versions de formats différents. Au début, c’était une simple inscription blanche sur fond noir. Il ressemblait aux enseignes rétro qui ornaient les restaurants dans les années 1950. La police semble manuscrite et à distance similaire à Papyrus.

Puis une autre variante de l’emblème est apparue: des cercles concentriques multicolores avec les inscriptions «Chipotle» (en haut) et «Mexican Grille» (en bas). Les lettres étaient strictes et géométriques. Le piment était l’endroit le plus en vue au centre de la rondelle. Il se composait de deux parties: un gros fruit et une longue tige qui s’étendait au-delà du petit cercle.

Ce logo avait deux versions. Le premier est simple, noir et blanc. Le second est avec du texte gris, un fond rouge-noir et du poivre blanc. En 2009, une nouvelle marque Chipotle est apparue. Il a été créé par la société de design Sequence de San Francisco.

1993 – 2009

Chipotle Logo 1993-2009

L’emblème de cette période se compose de deux inscriptions distinctes: en haut se trouve le mot « Chipotle » (dénote le nom de la chaîne de restauration rapide), en bas se trouve « Mexican Grille » (indique la cuisine principale). L’accent visuel est mis sur la première partie, donc les lettres sont faites dans une police individuelle: elles sont allongées, avec des bords inégaux. La phrase en dessous d’eux, au contraire, est lisse, hachée et uniforme.

2009 – present

Chipotle Logo 2009-Présent

En 2009, un nouveau logo a été adopté, soulignant davantage le nom des restaurants. Maintenant, il est placé dans un rectangle rouge, et devant lui est un poivre dans un carré brun. Le reste est sur un fond blanc et écrit en petites lettres géométriques sans empattements d’une série de polices grotesques.

Emblème

L’emblème actuel est similaire au précédent. Il se compose également de deux cercles de tailles différentes, mais cette fois ils sont tous les deux rouges, avec des contours blancs étroits. Le poivre est dessiné de manière plus professionnelle – les experts l’ont soigneusement retravaillé et l’ont fait tenir dans un petit cercle. Maintenant, le légume a l’air élégant et moderne, et un petit tourbillon au centre donne à l’image une saveur particulière.

La marque actuelle a deux formes. Le Rondel familier est une priorité – il est souvent utilisé sur les produits et dans la publicité. La deuxième version est «disposée sur des étagères»: le poivre est à gauche dans le carré, et le nom Chipotle est à droite, dans le rectangle horizontal. Les coins des formes géométriques sont arrondis. En bas se trouve une inscription réduite « Mexican Grille ». Cette option se trouve généralement sur les enseignes des restaurants de restauration rapide.

Symbole

Les principaux éléments de l’emblème sont liés au thème mexicain. Les nuances de rouge sont associées aux épices et au feu brûlant. Le mot « chipotle » fait référence à un assaisonnement traditionnel du Mexique, des jalapenos fumés. C’est lui qui est représenté au centre du logo.

Couleur et police

Si auparavant, sur le logo, une police similaire à Papyrus était utilisée, elle est maintenant complètement différente. Les spécialistes de la séquence ont retravaillé le logo et sélectionné une version modifiée de la police Gotham Bold pour les inscriptions. C’est l’une des variantes sans sefir créées par le typographe Tobias Frere-Jones. Les lettres sont arrondies et sans empattement. La course médiane en E est décalée juste en dessous du centre. Au même niveau se trouve la barre horizontale en «H».

La palette de couleurs est saturée. Pour l’arrière-plan, les concepteurs ont choisi le brun et le rouge foncé (# A81612). Pour des éléments supplémentaires en couleur blanche pour créer un contraste favorable. De plus, le logo existe dans une version classique en noir et blanc.