Populairement aimé par la chaîne américaine de centres culinaires et de loisirs, Chuck E. Cheese a longtemps gagné une place d’honneur parmi les leaders de l’industrie du divertissement. Cela a été précédé par un certain nombre de raisons : d’une part, la large couverture d’audience (orientation commerciale vers les familles), et d’autre part, le choix des plats américains traditionnellement préférés – pizzas, hamburgers, sauces.
De plus, la marque a gagné une reconnaissance populaire pour son approche du client. Le client est au centre de l’attention, tous ses souhaits, comme il est d’usage dans le cadre de la culture occidentale, sont pris en compte. À cet égard, les visiteurs des centres de divertissement Chuck E. Cheese sont invités à s’amuser sur des manèges, des machines d’arcade et à participer aux batailles de robots animatroniques. Il y a un restaurant, des animations séparées et une salle avec robotique. Pour tous les goûts et toutes les couleurs, le visiteur trouvera quelque chose à faire.
Malheureusement, en juin 2020, la société mère de Chuck E. Cheese, CEC Entertainment, a été contrainte de déposer le bilan. Mais l’entreprise continue de prospérer et de promouvoir sa marque sur le marché mondial.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Chuck E. Cheese ?
Chuck E. Cheese est une chaîne de restaurants et un centre de divertissement familial. Le siège social de la société est situé dans l’État du Texas et il existe des sites non seulement en Amérique, mais également en Inde, dans les pays du Moyen-Orient. Dans chaque établissement, vous pouvez manger délicieusement, jouer et regarder un spectacle.
Le développement d’un concept commercial d’un simple restaurant familial à toute une chaîne de divertissement impliquait d’améliorer la qualité du service et de créer une position nouvelle et améliorée sur le marché, offrant ce que les gens attendent, ce qu’ils recherchent. L’envolée de la demande de produits et l’idée même de vacances familiales polyvalentes sont le résultat du travail minutieux de l’équipe de direction et d’un business plan élaboré avec compétence.
1977 – 1981
Le premier logo est né à San José (Californie), quand, en fait, la première institution a été ouverte en 1977. Le logo en forme de plaque, où au milieu se trouve un rongeur, cependant, il est difficile d’identifier un souris ou un rat. Néanmoins, c’est le héros autour duquel la ligne de composition sera construite dans les versions ultérieures du logo. Le fond rouge entouré de points jaunes et les lettres jaunes indiquant « Chuck E. Cheese » étaient soutenus par un encart bleu agrandi indiquant « Pizza Time Theatre » en dessous. Il est intéressant que le nom de l’institution soit tentant, mais on ne sait pas encore clairement ce qui est proposé dans le « Théâtre ». Apparemment, les organisateurs ont voulu garder l’intrigue et, à l’aide d’une blague, ont décrit le restaurant comme un endroit où le temps se mesure aux pizzas.
1981 – 1984
Une autre version commerciale, rappelant l’intro du début du film, a été utilisée à des fins publicitaires. Il s’agit d’une souris dans un cercle rouge, en dessous de l’inscription en italique et en majuscules « Chuck E. Cheese », et en dessous de la phrase en majuscules, qui était déjà là. La combinaison des deux polices, la bordure rouge et orange de la plaque logo noire est perceptible et simple. Néanmoins, il a l’air beau et attrayant, comme pour dire que c’est un endroit pour un grand passe-temps; des performances et des histoires incroyables attendent les visiteurs.
1984 – 1989
Au cours de cette période, l’inscription déterminante « Pizza Time Theatre » a été supprimée, ne laissant que le nom de la marque. Visuellement, il semble qu’il n’y ait pas de différences dans la police et la conception du logo, néanmoins, l’image globale semble être étirée et mise à l’échelle. Le héros rongeur ne change pas, mais reste une mascotte préférée, qui a été placée dans la publicité.
1989 – 1993
A cette époque, il y avait des changements décisifs dans le logo, qui, par rapport au précédent, reflétaient une nouvelle ère dans le développement de la marque. Le logo a beaucoup changé : un contour vert, un fond blanc, une souris avec un remplissage blanc dans un cercle rouge et jaune et les trois mots « ChuckECheese’s Pizza » surprenant un nouveau concept. On dirait qu’elle est vide à cause du fond blanc, et la souris, cernée d’un mince contour vert, a l’air ridicule et isolée en général. L’idée générale est là, mais la réalisation n’est pas très bonne et mal pensée. Et il y a eu des modifications au nom, car le seul mot de connexion qui reste est pizza.
1993 – 1994
Le logo minimaliste, caricatural, ludique plaît à nouveau à l’œil des visiteurs de cette chaîne d’établissements. Semble vif, lumineux, facile à retenir. Il n’y a pas de contours et d’ombres, mais il y a une souris dans un bonnet (vous pouvez maintenant voir clairement que c’est une souris), elle a ouvert les bras dans un geste d’invitation et a regardé hors du cercle vert. Et ci-dessous, « ChuckE.Cheese’s Pizza » (le nom de la société est décoré d’un dégradé jaune rougeâtre, un point est apparu après le E et le mot « pizza » est devenu de couleur cerise).
1994 – 1998
Nouveau logo et expansion de l’entreprise à nouveau – déjà l’image d’une souris est utilisée pour les petits magasins de marque. Le rongeur a acquis un uniforme d’athlète rouge et une casquette de baseball bleue et rouge. Il montre « super » d’une main, et de l’autre repose sa joue potelée, l’expression de ses yeux, rêveurs, montre apparemment à quel point la pizza est délicieuse. L’inscription demeure, les lettres rouges sont soulignées d’une ombre, seul le mot « pizza » a été supprimé du logo. Apparemment, l’image d’une souris était bien associée au public cible, de sorte que le besoin de mettre l’accent sur le plat principal du menu a disparu de lui-même.
1998 – 2004
La deuxième version du logo précédent, et maintenant la forme sur le rongeur est jaune avec des rayures vertes, et une casquette aux couleurs verte et rouge avec la lettre C. Cette année-là, une filiale de CEC Entertainment, anciennement ShowBiz Pizza Time, est apparue. Ce logo est encore utilisé à certains endroits.
2004 – 2012
La nouvelle expression de la souris, la nouvelle forme de C violet et le pouce levé indiquent que la mise à jour du logo reflète les réalités de l’époque et ajoute de la modernité aux conceptions précédentes. Pas une mauvaise combinaison de couleurs et un concept global agréable, tandis que le rongeur ressemble à un super-héros de bande dessinée. Les lettres du nom de la marque sont devenues rouge foncé avec une ombre.
2012 – 2019
Au cours de cette période, la société a subi un changement de marque majeur. Le logo a commencé à ressembler aux toutes premières options, lorsqu’il y avait une tête de rongeur et des lettres rouges dans le nom, et en dessous ils ont ajouté une caractéristique de la marque. Le rongeur a commencé à sourire plus large, maintenant seule la tête était représentée sous une forme moins anthropomorphe et plus proche du naturel.
2017 – 1019
D’une manière nouvelle, Chuck E. Cheese (cette orthographe est devenue d’usage) a complété les mots « pizzeria et jeux », décrivant de manière vivante et précise les principales orientations des loisirs proposés.
2019 – présent
Du logo original, il y a une souris dans un cercle rouge. Le lettrage est devenu laconique et centré, se divisant en deux lignes Chuck E. et Cheese, sans l’apostrophe et marquée S.
Malheureusement, en juin 2020, l’entreprise a été contrainte de déclarer faillite en raison d’une pandémie due à une infection à coronavirus. Un certain nombre d’établissements et de lieux ont été fermés. Néanmoins, l’entreprise est restée à flot lors de sa relance en janvier 2021 grâce à un nouveau schéma de gestion et à l’ouverture de nouveaux sites.
Police et couleurs du logo
La police de caractères la plus proche utilisée dans le logo s’appelle Kabel Black. Il a été conçu par Rudolf Koch et publié pour la première fois par Linotype. C’est un sans-empattement géométrique avec des lignes droites. Dans certaines variantes, il est ombré ou en italique.
La palette officielle se compose de six couleurs. Ceux-ci incluent le noir standard, le rouge vif # F3001C, le Cinereous # 8F8178, le beige sable du désert #EEBFAF, le Timberwolf # DAD1CA et le vert Kelly # 5DA313.
Quand Chuck E. Cheese a-t-il changé de logo ?
Chuck E. Cheese a changé de logo plus de dix fois. La dernière marque a été adoptée en 2019. Elle est très similaire à la version 2013, mais en diffère par certains détails.
Pourquoi Chuck E. Cheese a-t-il changé de mascotte ?
Au début, la mascotte de Chuck E. Cheese était un rat. Ils l'ont changé en souris, le considérant inapproprié pour un restaurant. En 2012, une version réduite du personnage est apparue, censée attirer l'attention d'une nouvelle génération de clients.
Que signifie le E dans Chuck E. Cheese pour meme?
Il y a plusieurs années, le directeur créatif de Chuck E. Cheese a rappelé que la version élargie du nom de la chaîne de restaurants est Charles Entertainment Cheese. C'est-à-dire que la lettre E signifie Divertissement, indiquant les spécificités de la marque.
Qui est le propriétaire de Chuck E. Cheese ?
En 2020, la société mère de Chuck E. Cheese est CEC Entertainment Holdings, LLC. Et le propriétaire est le fonds d'investissement américain Monarch Alternative Capital, qui a sauvé la chaîne de restaurants de la faillite.